［項目背景］
利用春節(jié)節(jié)日特點，帶動用戶發(fā)放打車券，改變不光只能滴滴給大家發(fā)券的印象，用戶也可以給身邊的親朋好友發(fā)放打車券
［頁面入口］
通過滴滴app頂部tab進入
［交互的成型］
我們從用戶行為場景出發(fā)，列出每個行為階段會在活動頁中出現(xiàn)的情況，最終圍繞引導(dǎo)用戶給好友發(fā)打車券、共享出行的目的，設(shè)計了交互原型，并且希望這個最終的頁面是看著簡單的
禮包名稱的設(shè)計：
禮包共有12個類別，不同類別對應(yīng)不同數(shù)量的打車券和價格，但是如果直接呈現(xiàn)給用戶會很枯燥，所以給每個類別又想了一個跟春節(jié)相關(guān)的主題，例如北方人愛吃餃子，有新舊交替、子時來臨之意。而南方人愛吃湯圓，象征團團圓圓。錦鯉代表年年有余，年糕象征步步高登等。甚至加入了中國人喜愛的財神、福神的形象，可以更好的潤色氛圍。這些禮包主題還會串聯(lián)所有頁面，當(dāng)用戶選了餃子禮包時，在后面的購買頁中默認的祝福語也是和餃子相關(guān)的
［開始視覺］
這次頁面由于是要在滴滴端內(nèi)展現(xiàn)，所以要既符合滴滴簡潔的輕視覺風(fēng)格又需要突出春節(jié)感來吸引用戶眼球
配色：
畢竟是個運營頁嘛，所以最終產(chǎn)出的視覺稿配色選為了淺色背景，主色為紅色，輔助色為淡棕色，既簡潔又突出了春節(jié)氛圍
元素：
視覺元素上肯定還是以春節(jié)周邊元素為準(zhǔn)，福字、扇子、錢幣、禮花等等都是襯托氛圍很好的裝飾元素
禮包icon：
打車券禮包icon偏擬物風(fēng)格，增加可點擊感，禮包列表頁的視覺設(shè)計是用統(tǒng)一的格式來設(shè)計的所有icon，排列起來既規(guī)整細節(jié)上又能有不同，紅包主體的顏色也會隨業(yè)務(wù)線的不同而變化，更容易讓用戶區(qū)分
［運營素材］
這次活動運營從線上到線下，在到公司內(nèi)部都做了宣傳推廣，素材很多，運營素材風(fēng)格與活動頁面主視覺相近，運營素材在主視覺上做了區(qū)分，不同用途的運營素材圍繞使用環(huán)境做了相應(yīng)設(shè)計
例如滴滴端內(nèi)開屏，由于不可點擊，所以直接用了活動歡迎頁的主文案及主視覺，這樣用戶在打開滴滴留下三秒的活動印象，在看到滴滴app頂部tab上春節(jié)紅包字樣時，自然起到了引導(dǎo)作用。
線下易拉寶：瀏覽環(huán)境屬于路過型，存在感弱連看都不看一眼，并且周圍還有其他兄弟姐妹的易拉寶爭寵，所以圍繞這個環(huán)境，用了大紅包為主視覺，大家都喜歡紅包嘛，走過路過肯定要看一眼了
［活動效果］
活動曝光：1850萬
共領(lǐng)券用戶：186萬
［小結(jié)］
待改進點：
這次項目有些可改進的的地方
1. 活動中的禮包還可以設(shè)計更多帶主題的，增加多樣性
2. 活動中的線性的背景元素在時間充裕下還可以畫出更多種，視覺上看起來更豐富
3. 如果技術(shù)上在時間充裕的情況下，一些頁面還是可以精簡的
如何吸引用戶并理解這是一個春節(jié)期間的給好友發(fā)紅包的活動是這次項目中設(shè)計需要解決的問題，解決這個問題需要文案、交互、視覺、前端、甚至工程師一起相互配合完成，文案能直接點名主題，而氛圍，指引用戶看哪就要通過視覺設(shè)計來傳達。在做完主視覺后運營推廣也是很重要的一個環(huán)，圍繞每個一個運營素材根用戶的接觸點設(shè)計是很重要的，這個是從交互里的服務(wù)設(shè)計學(xué)到的，簡單用到視覺設(shè)計上也很好用。
