不知大家有否見過這樣一個(gè)H5：
這則名為《薛之謙2個(gè)月沒寫段子，結(jié)果憋了個(gè)大招》H5在微信上發(fā)布3小時(shí)左右，PV已經(jīng)突破120W……
正如title所說，這是薛之謙憋的一記大招，也是品牌團(tuán)隊(duì)、公關(guān)傳播和創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合抱團(tuán)憋的一記大招……
刷屏期間也出現(xiàn)過眾多被分析的文章，而這一篇，來得有點(diǎn)遲，它不是一篇傳播用新聞稿，只是一群有愛匠人在每次項(xiàng)目結(jié)束后的自我總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)積累，希望能給予往后的項(xiàng)目更多參考價(jià)值。
文章主要針對(duì)H5的設(shè)計(jì)構(gòu)思以及動(dòng)畫設(shè)計(jì)進(jìn)行細(xì)致的分享，全部干貨，毫無裝逼……
一：整個(gè)H5體驗(yàn)流程是怎么想出來的？
前期，我們有很多腦洞很大的想法（至少自認(rèn)為腦洞很大）,可惜留在形式表面，沒有綜合考慮騰訊動(dòng)漫平臺(tái)與代言人之間的聯(lián)系，以及最重要一點(diǎn)：怎么通過代言人這個(gè)H5，讓大眾對(duì)平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，而不單單聚焦在薛之謙身上？
(那些夭折的方案?jìng)?
薛之謙的長(zhǎng)微博，是他才華魅力爆發(fā)的地方，H5用薛之謙長(zhǎng)微博去做形式，符合大眾對(duì)他段王爺身份的認(rèn)知。大家翻閱他的段子時(shí)，薛之謙的突然出現(xiàn)吸引停留，接著他給大家講關(guān)于騰訊動(dòng)漫作品的段子，解決之前說的跟平臺(tái)內(nèi)容緊密結(jié)合的問題。
二：薛之謙的表演內(nèi)容多而復(fù)雜，整個(gè)制作過程是怎樣的？
這會(huì)是一個(gè)又漫長(zhǎng)又糾結(jié)的故事……
第一章：小黑屋
和品牌核對(duì)完創(chuàng)意方向后，無所不能的傳播經(jīng)理用幾個(gè)不眠之夜，把第一版劇本敲了出來，然后集體關(guān)進(jìn)小黑屋針對(duì)長(zhǎng)達(dá)8頁(yè)將近2000字的文案畫分鏡……
要解決一個(gè)重要問題：薛之謙如何邊演邊講這個(gè)段子。
圍繞這個(gè)問題，整個(gè)表演的動(dòng)作設(shè)計(jì)都圍繞薛本人的中二特性展開聯(lián)想，包括在綜藝節(jié)目中的肢體語(yǔ)言，并且把控限定時(shí)間內(nèi)的拍攝難度。
（現(xiàn)場(chǎng)畫分鏡，現(xiàn)場(chǎng)討論P(yáng)K，不出一個(gè)大家都為之顫抖的結(jié)果，是出不了這小黑屋的了）
第二章：Demo錄制
小黑屋內(nèi)敲定了分鏡后，我們開始錄制demo，提前給予薛和拍攝團(tuán)隊(duì)做參考
(好像有張奇怪的合影……)
第三章：看薛之謙表演
前期我們已經(jīng)設(shè)定好全部的表演動(dòng)作，但不得不提薛的臨場(chǎng)發(fā)揮和額外加戲，讓攝制團(tuán)隊(duì)驚喜連連。只能說，所有他逗比的瞬間，都是非常認(rèn)真敬業(yè)的一次演出。除了額外的加戲，現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)劇本提出了很多優(yōu)化意見。感概厲害的人都辣么努力，我還努力干屁呢……
第四章：視覺形式探索
拍攝素材籌備完畢后開始執(zhí)行工作。確定H5視覺風(fēng)格，滿足內(nèi)容同時(shí)，必須是個(gè)全新的視覺形式才有可能打動(dòng)挑剔的用戶
方案一：綜藝風(fēng)格+薛之謙，畢竟薛在綜藝節(jié)目里的表演深入人心。
參考韓綜里，豐富且?guī)楦凶兓淖煮w，配合薛的文案去做動(dòng)畫演繹。沒有采用，原因在于設(shè)計(jì)本身形式感過重，會(huì)搶了薛的表演，其次是H5里文案太多，整體會(huì)顯得過于花哨。
于是我們撕了方案……
方案二：動(dòng)態(tài)字體演繹+薛之謙，字體本身的動(dòng)態(tài)和鏡頭的推移去演繹整篇文案，薛之謙表演穿插其中
Kinetic Typography形式感配合薛之謙的逗比動(dòng)作去演繹整個(gè)劇本，然后領(lǐng)導(dǎo)說簡(jiǎn)直胡鬧，于是我們撕了方案……
方案三：漫畫+薛之謙
這也是最終H5所展現(xiàn)的形式，簡(jiǎn)潔利索，契合動(dòng)漫平臺(tái)的同時(shí)，配合動(dòng)畫也不會(huì)搶了薛的戲。
（這也是第一次嘗試在二次元空間里加入真人表演，想必給動(dòng)畫哥哥挖了一個(gè)巨大的坑，后面會(huì)一一道來……）
第五章：用生命在做動(dòng)畫
素材問題：
每一個(gè)外表光鮮的動(dòng)畫，背后都有你猜都猜不透的素材問題！由于拍攝時(shí)間非常緊湊，每個(gè)鏡頭基本上都沒有NG機(jī)會(huì)，在拿到素材的那一刻，我們的內(nèi)心是崩潰的
（這美麗的肩膀缺了這么多，我該怎么補(bǔ)？）
好在給力的供應(yīng)商們幫寶寶分擔(dān)了摳像和修復(fù)的工作，使動(dòng)畫制作順利進(jìn)行，心存感激！
制作難點(diǎn)：
關(guān)于視覺風(fēng)格
這是我們第一次挑戰(zhàn)二次元空間加入真人表演的H5。跟以往的真人+動(dòng)漫角色結(jié)合的風(fēng)格不同，這次是真人進(jìn)入了二次元世界，為了使真人沒有違和感，從早期的測(cè)試demo到后來的薛之謙初版demo，我們進(jìn)行了許多風(fēng)格化的嘗試。最終使用了Red Giant的Toonit插件來實(shí)現(xiàn)手繪描邊的漫畫效果，另外又繪制了一層動(dòng)態(tài)的素描調(diào)子和投影，并做了遮罩進(jìn)行分層的合成，最終達(dá)到滿意的效果。
早期測(cè)試和薛之謙初版demo（現(xiàn)在看起來簡(jiǎn)直慘不忍睹，嘖嘖嘖）
分層流程示意
這兩組鏡頭無論從拍攝表演上還是制作上，都可以算是整個(gè)H5里面難度最高的。由于拍攝檔期非常短，薛之謙只能在現(xiàn)場(chǎng)抱著空氣表演。后期使用了Mocha來分別跟蹤薛之謙身體和雙手，并且大小和位置的跟蹤也是分開進(jìn)行的。這樣做的好處是將小紅娘的序列幀素材加進(jìn)去時(shí)可以先跟薛之謙的位置相匹配，然后在外部匹配大小，而小紅娘的位置不會(huì)受影響。
之后我在小紅娘身上搭建了骨骼并建立了IK，然后將肩部和大小腿轉(zhuǎn)折處的骨骼鏈接到薛之謙左右手跟蹤點(diǎn)上盡管如此，這兩組鏡頭的跟蹤工作還是耗費(fèi)了我N個(gè)不眠之夜啊……因?yàn)檠χt雙手一直在抖，并且左右手的間距不斷變化，所以我們又花了不少時(shí)間手動(dòng)K幀避免小紅娘也跟著抖動(dòng)。
PS：小紅娘身上那兩只手是另外加上去的，薛之謙原本的雙手被遮擋住了，你們當(dāng)時(shí)肯定沒發(fā)現(xiàn)~（手動(dòng)滑稽）
Mocha工作界面
Mocha工作界面
AE工作界面
關(guān)于影片剪輯
這個(gè)H5的剪輯分為兩塊，先在AE里講薛之謙的配音導(dǎo)入相對(duì)應(yīng)的鏡頭素材進(jìn)行粗剪，在鏡頭素材上用Time Rdmapping手動(dòng)K幀調(diào)整節(jié)奏；然后在PR導(dǎo)入AE動(dòng)態(tài)連接加入旁白、音效和音樂進(jìn)行正式剪輯，這樣做也能便于動(dòng)畫的修改。
第六章：用配樂升華H5
一開始在音樂這塊我們并沒有太多概念，在初版demo出來之后，我們才考慮如何給這個(gè)有很強(qiáng)故事性和豐富表情的H5配上對(duì)應(yīng)節(jié)奏的音樂，來優(yōu)化整體體驗(yàn)。也正是從薛之謙出發(fā)，考慮用綜藝節(jié)目里現(xiàn)場(chǎng)的樂手鋼琴隨彈，搭配講段子的節(jié)奏，輕松而不搶戲。最后感謝音樂人阿頭的熬夜付出，最終配樂讓整個(gè)H5達(dá)到了新高度。
最后，當(dāng)《狐妖小紅娘》夢(mèng)回還的配樂想起……
簡(jiǎn)直淚目……
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最后的最后……
回憶起H5制作小分隊(duì)那些互虐互愛的日子，真的是好奇妙呢……
