對一些知名品牌形象的研究和分析

2018-06-27 3606 10

為什么這些年來很多企業(yè)都開始制作自己的品牌形象?品牌形象相比其它方式對品牌推廣有哪些優(yōu)勢?1.品牌形象可以充分表達(dá)品牌個(gè)性。2.代表品牌不受時(shí)間空間及其他限制。3.對品牌文化產(chǎn)生的信任度高于其他方式。4.由卡通形象表現(xiàn)的品牌文化容易被消費(fèi)者迅速認(rèn)可。

形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

一共挑選了20個(gè)品牌形象,它們來自互聯(lián)網(wǎng),輕工業(yè),食品,飲料,動畫電影,玩偶等,它們基本上都是我們熟知的一些卡通形象。(見下圖)


 


 

騰訊(QQ)
 

QQ的企鵝應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最知名的形象了,QQ的企鵝已經(jīng)17歲了,在這17年中,它的形象改變過5次,從瘦長的擬物化企鵝、胖胖的紅圍巾企鵝、剪影版企鵝,再到現(xiàn)在更扁平、中性化的企鵝,每一次改變都代表了一種新的設(shè)計(jì)潮流,甚至反映了互聯(lián)網(wǎng)的不同發(fā)展階段。

2016改版更多的是QQ這個(gè)品牌的重生。很多人不了解QQ跟微信的關(guān)系是什么?這一兩年騰訊團(tuán)隊(duì)想得越來越清楚,QQ面向更年輕的用戶,10—25歲之間,里面有中小學(xué)生、大學(xué)生,微信則主要是25歲以上的用戶群。這正好是兩個(gè)比較互補(bǔ)的場景,騰訊團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上也更加往年輕化去做。

時(shí)尚簡潔的品牌讓企鵝在年輕用戶心中成為“弄潮鵝”。

中性與開放的品牌讓QQ成為更大的互聯(lián)網(wǎng)社交內(nèi)容的承載體。

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以QQ品牌定義為中心,與QQ子產(chǎn)品以及延生產(chǎn)品組成社交系統(tǒng)品牌,與QQfamily形象IP化串聯(lián)與垂直呼應(yīng)。

QQfamily里面的成員之間都被設(shè)定了相關(guān)的人物關(guān)系,QQ的企鵝是老板,BabyQ是很崇拜它的新生代。奧斯卡和安子是“情侶”,奧斯卡一直追求安子,但是一直不成功。安子嫌棄他。

QQfamily里面的成員都會有自己的獨(dú)特的性格,他們的性格符合他們所屬的產(chǎn)品基調(diào)。下圖騰訊設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分別用三組四個(gè)字的詞語來描述每一個(gè)卡通形象的獨(dú)特性格。

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阿里(淘公仔)

淘公仔是淘寶網(wǎng)全新的企業(yè)形象,淘公仔在淘江湖一次活動設(shè)計(jì)的淘玩偶在市場上面獲 得大家的喜愛,年輕、時(shí)尚、健康、陽光的形象和淘寶想要傳遞的企業(yè)形象不謀而合.

新的淘公仔形象充滿時(shí)尚的設(shè)計(jì)感,渾身透著健康、陽光的橙色,和淘寶年輕化的企業(yè)形象非常吻合。據(jù)了解,目前淘公仔一共有兩個(gè)版本,官方版和環(huán)保版:官方版淘公仔將打造淘寶的對外品牌形象;環(huán)保版淘公仔將肩負(fù)淘寶的公益使命,投身到各種環(huán)保事業(yè)之中。

淘寶網(wǎng)舉辦過兩次淘公仔設(shè)計(jì)大賽,來提高品牌知名度.

下圖是淘公仔的一些介紹,誕生時(shí)間以及誕生來源等。

百度(熊孩子)

百度熊孩子是百度在品牌傳播中,為了增強(qiáng)產(chǎn)品識別性、提升品牌親和力而延伸出的一組卡通形象家族,由小度熊(也稱百度熊)和他的小伙伴們組成,包括小度熊、波波、貼貼、王叔和布魯五個(gè)形象。小度熊是百度品牌的吉祥物,也是百度熊掌logo的主人,是百度品牌和用戶溝通的載體,其他四個(gè)小伙伴的形象則發(fā)源于百度貼吧,是當(dāng)代年輕人生活調(diào)性的一種表達(dá)。

熊孩子家族形象由百度用戶體驗(yàn)部(大UE)主導(dǎo)設(shè)計(jì),通過3-4年沉淀和積累,形成具有獨(dú)特文化與強(qiáng)傳播力的一組IP形象,并衍生出深受年輕人喜愛的文化產(chǎn)品。

創(chuàng)作背景:在熊孩子家族的創(chuàng)作過程中,設(shè)計(jì)師選用了自然界中的最圓潤形狀——圓,以圓形為中心向兩側(cè)變形延展擴(kuò)散。

以小度熊為例,通過形象的圓形構(gòu)圖可以看到,在視覺上它呈獻(xiàn)給我們旋轉(zhuǎn)、運(yùn)動、和收縮的審美。而且以熊的鼻子為向心點(diǎn)(集中實(shí)現(xiàn)的趣味點(diǎn)),整個(gè)形象以此為軸線,穩(wěn)而不失趣味。

其他四個(gè)形象均以圓形為基礎(chǔ),圓潤包容。同時(shí),提取了小度熊形體的部分特征,賦予其他形象,在體量設(shè)計(jì)上五個(gè)形象錯(cuò)落有致,讓家族形象即保持共性的統(tǒng)一又能張揚(yáng)各自代表的用戶個(gè)性。

百度也會用漫畫來加深自己的卡通形象的性格塑造。它們有成員檔案,個(gè)人簡介之類的(如:下圖)這些在前期設(shè)計(jì)都是由設(shè)計(jì)師定義好的。

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Line

Line是韓國NHN公司旗下日本NHN推出的產(chǎn)品,也是首先在日本市場推廣并成為日本社交類第一名,并在之后衍生出來LINEFRIENDS這一系列形象。

現(xiàn)在人們提到LINE,第一反應(yīng)不是那款聊天App,而是萌翻全世界的LINE FRIENDS。這是這個(gè)品牌形象做的最成功的地方。

line對卡通形象的設(shè)計(jì)投入巨大,最早把卡通形象表情提升到戰(zhàn)略層面高度,是他們前中期核心打法。

Line 給卡通形象們賦予了故事性,本身形象外觀設(shè)計(jì)得好還不夠,從美學(xué)角度來講,Path 和 Facebook 的 形象 都比 Line 不知道要好到哪里去了,可是我們真正喜歡的是那個(gè)有喜怒哀樂,有血有肉,有很多故事,好像真的生活在我們身邊的那些形象。如果只是給大家看小黃人的截圖,沒看過電影的人會覺得小黃人很可愛嗎?可愛到大街小巷都在賣?

卡通形象表情的精髓在于增強(qiáng)用戶的代入感,為此他們做了太多的事情;

1:早期line每出一套表情相伴隨的就是四格漫畫,先讓你看故事,了解這些卡通形象的性格和特色;

2:基于人物性格和特色去找聊天中的那些具體場景,根據(jù)場景來制作具體的每一個(gè)表情,生動無比;

3:為了讓這些卡通形象同時(shí)適合不同年齡層的人他們編出了不同的故事,同樣是那幾個(gè)人物(下圖1,2分別是兩部多年國畫的卡通形象介紹),出了針對小朋友的動畫片《line town》,針對已經(jīng)參加工作的成年人的《line offline上班族》;看完這些動畫片后這些形象更加深入我心;

4:無數(shù)的周邊物品

5:對比國內(nèi)的微信和陌陌,除了表情,什么都沒有,連漫畫都沒有,就看一個(gè)傻呆呆的形象。

Line不僅帶來了即時(shí)通訊的新浪潮,也引領(lǐng)著表情市場的潮流,是近年來最為成功的卡通形象品牌之一。

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米其林

在1894年里昂的第一次展覽會上,米其林兄弟發(fā)現(xiàn)墻角的一堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。不久后畫家歐家洛就根據(jù)那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出一個(gè)由許多輪胎組成的特別人物造型,于是,米其林輪胎人一一“必比登(Bibendum)”誕生了。從此他成為了米其林公司個(gè)性鮮明的象征。一個(gè)多世紀(jì)以來,必比登以他迷人的微笑,可愛的形象,把歡樂和幸福幾乎帶到了世界的每個(gè)角落,已經(jīng)成為家喻戶曉的親善大使,米其林也因此而揚(yáng)名天下。設(shè)計(jì)師、建筑師、零售商、廣告與發(fā)行業(yè)者組成的國際評審團(tuán)在對本世紀(jì)最佳50個(gè)企業(yè)標(biāo)志的評選中,魅力十足的必比登最終征服了評委們的挑剔眼光。2006年,為了更好地適應(yīng)中國消費(fèi)者的稱呼習(xí)慣,必比登在中國正式更名為“米其林輪胎先生”。

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旺仔

 旺旺公司開始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺灣設(shè)立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。

“再看,再看,我就把你喝掉!”這是大多數(shù)人童年經(jīng)常會在電視機(jī)上、同伴口中所聽到的一句著名廣告語。旺旺使用旺仔作為其所有產(chǎn)品的卡通招牌多年,旺仔的固定表情有種令人過目不忘的魔力。

旺仔大量重復(fù)且特寫的包裝應(yīng)用,使得旺旺品牌的特色鮮明,識別性非常高;相比單純的文字品牌(旺旺),消費(fèi)者可以很輕易地記住旺仔形象,為品牌傳播帶來了極大的便利和推動作用。

近年來旺旺也在旺仔形象上進(jìn)行更新,制作了新版旺仔表情,令他煥發(fā)新鮮活力。


 


 

不二家

“不二家”是源于日本的一家老字號食品生產(chǎn)商,成立于1910年,至今是廣受大家信賴和喜愛的一家特色店。

不二家使用一個(gè)由于吃到好吃糖果開心地舔嘴唇的鄰家小女孩形象小蓓(peko)和形態(tài)相似的小男孩小波(poko)作為其品牌和產(chǎn)品的卡通形象代言人,讓人看到便倍感親切,忍不住好奇想嘗一嘗不二家的糖果。不二家沒有為他們設(shè)計(jì)其他多余的表情,并且多年來一直沒有進(jìn)行修改,使他們經(jīng)歷長久的時(shí)間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力。

小蓓和小波不僅增加了不二家品牌的親和力,也提高了品牌的識別性,是卡通形象標(biāo)志化/品牌代言人的典型范例。

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酷兒Qoo

酷兒是品牌塑造的成功典范,也是動漫品牌形象創(chuàng)新之道的最佳教科書! 

酷兒是一款飲料的廣告卡通形象,Qoo起源自于日本 ,根據(jù)專門報(bào)導(dǎo)各式當(dāng)紅角色與相關(guān)商品的《Momo》雜志 之所以叫做「Qoo」原因是喜歡喝杯啤酒的日本成年人每當(dāng)喝了好喝的啤酒后 ,就會滿足地發(fā)出「咕咕」的聲音。眼尖的可口可樂日本分公司決定主攻尚未開發(fā)的兒童飲料市場 并且設(shè)計(jì)出小朋友喝起來有近似於Qoo的聲音的「Qoo果汁」。并以專設(shè)計(jì)符合東亞市場品牌 推行於 香港 臺灣 韓國。

新品推廣真正的共性規(guī)律就應(yīng)該是---制定自己的個(gè)性標(biāo)準(zhǔn)。

可口可樂公司“酷兒”產(chǎn)品的上市推廣,《酷兒圣經(jīng)》的產(chǎn)生,給我們提供了有益的啟示。

1997年7月在日本成功上市。結(jié)果成為最受歡迎果汁飲料之一,“QOO”形象成為最受歡迎卡通形象之一

酷兒廣告合集:https://v.ku6.com.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn.zcool.cn/show/q_lZGuX31qFWcsfEm0l6FA...html

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米老鼠

 

米老鼠是迪士尼代表動畫角色,米老鼠的最初原型是他的設(shè)計(jì)伙伴伍培·艾沃克斯(iwerke)執(zhí)筆設(shè)計(jì)的。維·史密斯和費(fèi)洛伊德·戈特佛森創(chuàng)作的米老鼠的故事。米老鼠的形象設(shè)計(jì)出來以后,迪士尼開始用它來制作動畫片。

米老鼠的淳樸、執(zhí)著和好脾氣更象西部鄉(xiāng)村來的阿甘。

創(chuàng)作背景:有一天,當(dāng)華特·迪士尼辛苦伏案畫畫的時(shí)候,有一只小老鼠瑟瑟縮縮地爬到桌子上偷食面包屑。當(dāng)小老鼠發(fā)現(xiàn)華特·迪士尼沒有趕它走或置它于死地,就大膽地與他逗樂,甚至淘氣地爬上他的書桌和畫板,仿佛在看他畫畫似的。就在華特·迪士尼計(jì)劃要制作一部新的卡通片,計(jì)劃要塑造一個(gè)新的角色時(shí),那只令他念念不忘的小老鼠就突然從他的腦海里蹦了出來。

接下來,迪士尼和伙伴們便要設(shè)計(jì)米老鼠的個(gè)性。經(jīng)過反復(fù)的討論和推敲,原本只是“平面”的米老鼠,在有了個(gè)性之后,漸漸“立體”起來。他和伙伴們希望米老鼠是一個(gè)溫柔可親、善解人意,但也有些急躁粗心的小家伙;他很有正義感,喜歡打抱不平,常常不自量力,使自己身陷險(xiǎn)境;他頗有些機(jī)智,也很勇敢,所以最后總能化險(xiǎn)為夷;他還有淘氣的一面,常常喜歡惡作劇,開一些無傷大雅的小玩笑。對于米老鼠的真正來歷,雖然已經(jīng)眾說紛紜了,但大部分傳說都說是由迪士尼創(chuàng)造的。他曾說過,他在奧斯華電影爭奪戰(zhàn)失敗后,在回加州的火車上,夢見了米老鼠這個(gè)角色,而后,由于妻子莉蓮厭煩“莫提墨老鼠”這個(gè)名稱,于是,他就把名字改為米老鼠。

米老鼠發(fā)出了聲音:《汽船威利號》(1928)第一部有聲米老鼠卡通。分別在1929.1935.1939.1941.1947改版過形象,從此以后,米老鼠的輪廓基本保持原樣。現(xiàn)在的造型更接近于他誕生時(shí)的樣子,不過有了更時(shí)髦漂亮的衣服。

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哆啦A夢

 

《哆啦A夢》是由日本漫畫家藤本弘(筆名藤子·F·不二雄)和安孫子素雄(筆名藤子不二雄A)共同創(chuàng)作的漫畫作品,1987年12月23日后,由于兩位作者打算各自創(chuàng)作漫畫,《哆啦A夢》系列的創(chuàng)作便完全由藤本弘負(fù)責(zé)。

該漫畫自1970年1月開始在《小學(xué)1-4年級生》雜志中開始連載,并且大受小學(xué)生歡迎。《哆啦A夢》系列的篇幅浩繁,由原作者親自執(zhí)筆的短篇漫畫共1345回(分為45卷單行本),大長篇漫畫16回  ,《哆啦A夢Plus》6卷,在藤本弘去世后,又由其弟子創(chuàng)作了大量漫畫,至今仍有新作品在不斷推出。

創(chuàng)作背景:哆啦A夢的創(chuàng)造要追溯到1969年的某個(gè)截稿日,大師藤子·F·不二雄的家里突然闖進(jìn)了一只小貓,雖然很快就要截稿了,但大師還是和小貓玩了起來,還替小貓撓虱子,而這一撓就是幾個(gè)小時(shí),等大師發(fā)現(xiàn)時(shí)間不夠用的時(shí)候,已經(jīng)來不及完成稿子。這時(shí)老師像熱鍋上的螞蟻?zhàn)邅碜呷?,突然踢到了女兒的不倒翁玩具,于是老師靈光一顯,把貓的形象和不倒翁結(jié)合起來,就創(chuàng)造了帶給我們歡樂的哆啦A夢。

 

小黃人

 

小黃人是電影《神偷奶爸》中的角色,在《神偷奶爸》系列設(shè)定中是格魯和納瓦利歐博士用兩杯香蕉泥、變種DNA和脂肪酸組成的膠囊狀生物,而在小黃人的自傳片《小黃人大眼萌》中,小黃人是億萬年前單細(xì)胞進(jìn)化的生物,小黃人的歷史至少可追溯到恐龍時(shí)期。

小黃人愛鬧內(nèi)訌,如果打起架來,輕則十幾個(gè)對打,重則動用火箭筒,但誰要是想傷害他們或格魯一家,他們就會把槍口一致對外,小黃人的語言通常為各種語言的混雜。但是電影表述的中心思想還是正義最終一定會打敗惡勢力,主人公格魯在小黃人的幫助下,最終戰(zhàn)勝了惡勢力!

小黃人的形象一出來,就受到很多觀眾的好評,很多電影周邊系列產(chǎn)品相繼制作銷售,小黃人的經(jīng)典話語也被觀眾爭相模仿,掀起一陣狂熱。最后在小黃人大眼萌里配角翻身做主人.

小黃人形象分析:1.人數(shù)眾多,全身通黃的圓坨坨的身體像一個(gè)個(gè)黃色的小膠囊,短胳膊短腿讓他們走起來特別可愛。2.頭上幾挫毛,眼睛圓圓的,一張嘴巴,沒有鼻子,讓小黃人生動的表現(xiàn)出豐富的神情。3.戴著工程護(hù)目鏡,穿著藍(lán)色背帶褲和小黑鞋,體現(xiàn)出小黃人為格魯工作和服務(wù),加上黃色皮膚和藍(lán)色背帶褲的顏色對比,活躍了視覺效果。4.他們傻傻的,說話永遠(yuǎn)“嘰嘰喳喳”,很容易滿足,很聽主人的話,對人類來說,根本就是完美的寵物。促使了這一卡通形象的成功塑造。小黃人還有一個(gè)特點(diǎn),不管是清潔員.消防員.網(wǎng)球手.警察,只要給他們套上特定的衣服,扮啥像啥。

總之,小黃人是依靠動畫電影的故事情節(jié)來烘托出他的形象,并得到廣大群眾的喜愛。

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墻角生物

 

由日本玩偶創(chuàng)作旗艦公司San-X株式會社設(shè)計(jì)

乘坐電車的時(shí)候喜歡坐在盡量靠角落的位置,去咖啡館的時(shí)候也盡可能的想坐在角落里…你是不是呆在角落里就會有一種莫名的“安心感”呢?怕冷的“白熊”、沒有自信的“企鵝?”、吃剩的“炸豬排”、害羞的“貓”等等,雖有些消極,卻是擁有著許多十分具有個(gè)性的“角落生物”們。

成員:白熊,企鵝,炸豬排,貓等

SAN-X品牌每年推出的全新卡通人物約有20-30組,每年設(shè)計(jì)出的新商品約有700-800多項(xiàng),完全迎合現(xiàn)今消費(fèi)群體對卡通人物以及其附屬產(chǎn)品的需要。

2014推出墻角生物繪本《角落生物:在這里最安心》。



 

輕松熊

 

也是由日本玩偶創(chuàng)作旗艦公司San-X株式會社2003年設(shè)計(jì)

創(chuàng)作背景:輕松熊即是松弛熊,也翻譯作輕松熊。一天下午,當(dāng)作者近藤亞希小姐如常完成她的日常家務(wù),清潔洗衣等時(shí),她突然感到很厭倦,當(dāng)她躺在沙發(fā)上休息的時(shí)候,電視正在播映著的動畫節(jié)目”寵物小狗”突然吸引著她的視線;一只可愛美麗的小狗享受著美食,旁邊有軟綿綿的睡床,身穿著華麗迷人的衣服多么休閑的生活?。〗傩〗阍谙?… 這就是她一直所羨慕的生活!突然她腦海浮現(xiàn)出: 一只可愛而休閑的小熊形象出現(xiàn)了,這只可愛的小熊就是rilakkuma。

建立一個(gè)豐滿的卡通角色、輸出吸引人的價(jià)值觀、加入更多的角色乃至改良角色的形象,2004年新添白色松弛熊/牛奶熊.黃色噗噗雞兩個(gè)形象,2005年設(shè)計(jì)師改進(jìn)了輕松熊的形象,讓它的棕色看起來更加舒服。市場反響很好,輕松熊的人氣更旺了。

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熊本熊是日本熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。

熊本熊最初設(shè)計(jì)目的是以吉祥物的身份,為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入,并在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長,成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。

在振興熊本縣經(jīng)濟(jì)、宣傳熊本縣名氣的同時(shí),熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨(dú)特的授權(quán)運(yùn)營方式,在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎,成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。

形象設(shè)計(jì)

命名含義:熊本熊的英文“Kumamon”,讀音上結(jié)合了“熊本”(Kumamoto)與熊本地方方言“人”(Mon)的發(fā)音。寫法上Kuma在日文的意思是熊,Mon在熊本方言中是Mono的另一種說法,日文寫作“者”。因而,“Kumamon”意為“熊本人”,明確了“熊本熊”出自“熊本縣”的概念。

外形設(shè)計(jì):熊本熊設(shè)計(jì)稿,為了突出本縣特色,熊本熊在身體上使用了熊本城的主色調(diào)黑色,并在兩頰使用了萌系形象經(jīng)常采用的腮紅,而紅色也蘊(yùn)含了熊本縣“火之國”的稱號,它不僅代表了熊本縣的火山地理,更代表了眾多美味的紅色食物。

設(shè)計(jì)背景:2011年,貫通整個(gè)九州的新干線將全線開通,這意味著臨縣,乃至大阪等關(guān)西地區(qū)的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。熊本縣政府看準(zhǔn)這個(gè)千載難逢的機(jī)遇,有意做一些特殊的地方推廣活動,吸引旅客在熊本站下車。

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Baby Milo
 

 

Baby Milo 是日本當(dāng)紅街牌安逸猿 (Bape) 的副線品牌。Baby Milo 名字來源于電影《人猿星球》中的Milo,Milo(Cornelius 和 Zira博士的兒子)從人猿星球逃離,長大后征服眾人成為王者,英勇地為人猿星球而戰(zhàn)。

Baby Milo 即BAPE的品牌

BAPE的全名是,意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口號也是來源于電影的。和其他原宿的設(shè)計(jì)師一樣,Nigo也是畢業(yè)于東京文化服裝學(xué)院,但BAPE的LOGO卻不是他設(shè)計(jì)的,而是原宿文化里重要的人物,NIGO的好朋友,同樣喜歡《人猿星球》這部電影的著名插畫師-外號SKATE-THING的中村晉一郎,花了一周時(shí)間設(shè)計(jì)出來的。BAPE以猿人頭為基礎(chǔ),卻玩出了千變?nèi)f化,哪能只用一個(gè)cool來形容。然而bape的成功不僅僅是個(gè)性,更是它的態(tài)度。

開始的2年左右時(shí)間BAPE都在設(shè)計(jì)T恤,由于設(shè)計(jì)獨(dú)特,質(zhì)量有保證,又是限量的,可以顯示自己的個(gè)性,所以慢慢在日本的潮人中有了點(diǎn)小名氣,之后開始慢慢地設(shè)計(jì)其他的服裝。98年,日本人氣天王-木村拓哉穿著BAPE的衣服出現(xiàn)在電視廣告中,BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮,之后淺野忠信、一色紗英等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視,香港臺灣地區(qū)也有許多藝人,如劉德華,陳冠希,張柏芝等。最近很愛穿BAPE的就數(shù)小豬-羅志祥了,每次上節(jié)目幾乎都是BAPE。

Baby Milo作為潮流品牌,經(jīng)常與其他的卡通/設(shè)計(jì)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作;并生產(chǎn)出相關(guān)聯(lián)的周邊,深受年輕人的喜愛,在商業(yè)化上有著同類品牌不可企及的成熟度。

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hello kitty

 

Hello Kitty是日本著名動漫萌星,Kitty 貓誕生于1974年,日本著名卡通萌星。她是個(gè)英國人,名叫凱蒂·懷特(Kitty White),天蝎座,三年級,有只叫Charmmy Kitty的寵物貓,還有個(gè)雙胞胎姐妹。

Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的設(shè)計(jì)師清水侑子設(shè)計(jì)的。約一年后清水離開了公司。Hello Kitty商標(biāo)于1976年注[2]  冊。第二位設(shè)計(jì)者米洼節(jié)子,一直設(shè)計(jì)直到1980年此項(xiàng)任務(wù)交給山口裕子。

Hello Kitty被給予了英國血統(tǒng),因?yàn)楫?dāng)時(shí)英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源于劉易斯·卡羅爾(Lewis Carroll)所著愛麗絲鏡中奇遇一書中愛麗絲養(yǎng)的一只貓。1999年被創(chuàng)造出的堤提貓的男友Dear Daniel,其靈感來源于1971年比吉斯參與歌曲創(chuàng)作并由馬克·萊斯特出演Daniel的一部電影Melody 。

Hello Kitty的虛構(gòu)世界包括一大堆朋友和家庭成員。從2004年開始,她還有了一個(gè)她自己稱為Charmmy Kitty的寵物波斯貓和一只叫作Sugar的寵物倉鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像貓。

支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔,隨意解讀她的想法。這也是三麗歐的構(gòu)思,讓沒有嘴巴的Hello Kitty賦予消費(fèi)者想象的空間,容許人們將自己的情緒投射到Hello Kitty身上。換句話說:你今天想Hello Kitty是快樂的,她就是快樂的;若是你今天心情不好,堤提貓就是憂郁的。這種角色替代,容易讓人感覺她是親密的伙伴。

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美樂蒂

 

美樂蒂是三麗鷗公司根據(jù)投票,選出大野狼最愛吃的動物,根據(jù)小紅帽的點(diǎn)子創(chuàng)造出來的卡通形象。

記得在1975年,美樂蒂兔子的誕生,點(diǎn)子就是來自童話故事『小紅帽』,可能三麗鷗公司針對『童話中大野狼最愛吃的動物』向大野狼徵求投票,小白兔得到肌餓野獸們的支持,證明小紅帽是動物的話該是兔子吧。當(dāng)時(shí)它被命名為『Littleredridinghood』,因?yàn)橛殖粲珠L,隔年改為『MyMelody』。

76年美樂蒂升格為擁有跟班的主角,配角小老鼠弗蘭多以美樂蒂好友之姿登場。83年又添了個(gè)兔弟弟里路姆,名字是由「草苺新聞」向讀者徵求而來。其後十馀年間,美樂蒂一直沒啥搞頭,偶爾換個(gè)洋裝打扮登場而已,可說過著失意明星,過氣偶像的小人物生活。96年美樂蒂不知改了啥風(fēng)水,出現(xiàn)壓倒性的轉(zhuǎn)運(yùn)跡象!在雜志人氣投票中突如其來受到高中女生的愛戴,段位上升極快。於是在97年堂堂復(fù)活,以『高中生以上的女孩所支持的成熟偶像』之姿,榮登一貓(凱蒂貓)之下,萬獸(酷企鵝、布丁狗、大眼蛙、淘氣猴等〉之上的老二地位,實(shí)力驚人。97年三月美樂蒂商品的第一炮是白底紅格子邊系列,加上許多它家紋的雞蛋花襯底八到十月登場的第二次出擊,是呼應(yīng)美樂蒂此字的意義『旋律』而設(shè)計(jì)的花朵音符,接下來當(dāng)然還是以招牌深紅色為基調(diào)的設(shè)計(jì),如果仔細(xì)比較,會發(fā)現(xiàn)不同代美樂蒂的紅色有微妙的差異喔!

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大嘴猴

 

大嘴猴Paul Homme是和Calvin Klein齊名的國際知名品牌。產(chǎn)品系列:服裝、床上用品、睡衣、泳裝、內(nèi)衣、休閑裝、蘋果配件等等,子品牌有Paul Homme,PF Homme,Small Paul等等,在國內(nèi)品牌持有商為Vanco Trading Co.,Ltd. 母公司Hk Saatchi inc。

大嘴猴標(biāo)志設(shè)計(jì)由一只猴子為設(shè)計(jì)元素,標(biāo)志通過對猴子進(jìn)行簡潔的點(diǎn)線面處理,同時(shí)并對大嘴猴的嘴進(jìn)行夸張?zhí)幚?,嘴大了很多,但猴子確顯得非常的可愛與淘氣,通過這樣的處理風(fēng)格,不僅可以讓產(chǎn)品具有親和力,更能讓人記住大嘴猴的品牌,傳遞大嘴猴的品牌價(jià)值,讓標(biāo)志的價(jià)值得到了最大限度的發(fā)揮,同時(shí)標(biāo)志也是根據(jù)大嘴猴的名稱來設(shè)計(jì),簡潔中透露出大氣與時(shí)尚,個(gè)性中蘊(yùn)含著親切與活力,以及對大嘴猴標(biāo)志多原色處理,使標(biāo)志顯得更加的豐富,但在用色上也顯得沉著穩(wěn)重,這也道出了大嘴猴的品牌內(nèi)涵,能夠給人傳遞一種穩(wěn)重與成熟,以及彰顯品牌雄厚的實(shí)力。

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B.Duck
 

 

B.Duck是香港著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司Semk Products Ltd (森科產(chǎn)品有限公司) 旗下主力品牌。B.Duck誕生于2005年,首款推出的產(chǎn)品是B.Duck浴室防水收音機(jī),造型獨(dú)特的鴨仔防水收音機(jī)在日本及歐洲地區(qū)大受歡迎。此后,B.Duck小黃鴨的形象被運(yùn)用在不同的產(chǎn)品類別,包括家居、浴室、廚房、文具、電子產(chǎn)品和節(jié)日禮品等,產(chǎn)品更出口至歐洲多個(gè)國家,在歐洲、日本等地已擁有很高知名度。

B.Duck的誕生:歷年世界各地的人民都有小鴨子陪伴成長的經(jīng)歷。 但在2005年,歐洲人民突然對發(fā)生在1992年的“小鴨漂流事件”發(fā)生巨大熱忱,“小鴨漂流事件”在網(wǎng)路上迅速傳播,引起了全球的關(guān)注。

1992年,一艘滿載貨物的貨船從中國出發(fā)駛往美國華盛頓途中,在太平洋海面遇到強(qiáng)風(fēng)巨浪,其中一只貨柜翻倒大海,以致2萬9千只黃色橡皮小鴨從此隨著洋流漂越了大半個(gè)地球,展開了一次前所未有的游列世界的奇妙旅程。

15年來,1萬9千只橡皮鴨子完成了1萬7千多公里的漂流,在太平洋漂浮的途中,其中一批被沖出環(huán)流,兵分兩路前進(jìn):一隊(duì)由 北極白令海峽漂進(jìn)北冰洋,再漂至北大西洋,在途經(jīng)了印尼、澳大利亞、南美洲和夏威夷等地的陽面上來回了4次。它們旅行的足跡,重到達(dá)了鐵達(dá)尼克號沉沒之處、登陸了夏威夷,甚至話了好幾年被冷凍在北冰洋中。這批漂流的小勇士幾乎走遍了全世界,這段故事被披露出來之后備世人受矚目。

自此,世界各地的民眾都對漂流世界的小黃鴨趨之若鶩,而科學(xué)家亦因小鴨子的漂流旅程而大大加深對海流的知識。

當(dāng)大家都將“小鴨漂流事件”爆紅當(dāng)做娛樂新聞品讀時(shí)候,彼時(shí)身在歐洲游學(xué)的Eddie卻陷入了思考,在一只塑料小鴨生產(chǎn)環(huán)節(jié)中,在歐洲完成產(chǎn)品設(shè)計(jì),在中國內(nèi)地完成加工制造,最后銷售到全球各地,整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中國只能賺錢幾毛錢的加工費(fèi),而在歐洲卻能賣到5歐元(約合50人民幣),為什么中國只能制造外國人設(shè)計(jì)的塑料小鴨?讓外國人白白賺取高額的差價(jià)?

于是,Eddie萌生了創(chuàng)作一個(gè)屬于中國人的小鴨子形象的想法。同年Eddie的兒子Thomas出世, 他希望有一只健康快樂的小鴨子陪伴Thomas 成長。所以, 他將自己的發(fā)型放在B.Duck 身上, 加上一雙伶俐的眼睛,招牌的可愛笑容,,胖胖而幽默的身材比例及一個(gè)可愛的外型,,從此奠定B.Duck品牌的雛形。由于Eddie希望子女們都享受沐浴, 因此他首先創(chuàng)作了一系列以浴室為主題的品牌產(chǎn)品。當(dāng)中, 世界首創(chuàng)防水收音機(jī)鴨,無論從功能或外型上都跟當(dāng)時(shí)市面上普通的浮水小鴨有顯著的區(qū)別,產(chǎn)品在歐日巿場立即大行其道。

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HI PANDA
 

 

中國本土設(shè)計(jì)師” 吉吉”,他創(chuàng)立了HI PANDA, 他設(shè)計(jì)幽默的熊貓形象令人印象深刻。

HI PANDA 專注國際時(shí)尚潮流動向、融入中國本土青年的街頭游擊文化以及hip-pop 音樂元素,從而建立起個(gè)性鮮明的中國街頭潮流品牌。 HI PANDA面向80后新生一代的中國街頭青年,努力刻畫和構(gòu)建著他們精神,自我、裝酷、內(nèi)心拒絕長大…反映了當(dāng)今中國新一代青年的熱情、渴望和他們內(nèi)在的新身份識別。

比起一些鄉(xiāng)土得匪夷所思的中國形象和設(shè)計(jì),HI PANDA確實(shí)干凈、精良、現(xiàn)代、有表現(xiàn)力,不會給人厭惡感,辨識度也高。

在國內(nèi)的店鋪區(qū)位是HI PANDA仔細(xì)選擇的,年銷售額要在20億以上并且“具有潮文化聚合力”的百貨才會考慮進(jìn)駐。上海的新世界商城就是因?yàn)?ldquo;檔次不夠”被排除在名單之外。 HI PANDA不想在一個(gè)不合適的商業(yè)氛圍里亮相。

 HI PANDA應(yīng)該算是中國本土最成功的創(chuàng)意品牌了。吉吉聰明的用了最具中國特色的動物——熊貓來做卡通形象,非常討好,而且特別討外國人喜歡。

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END

謝謝觀看,歡迎賞贊

(本文是個(gè)人對這20個(gè)品牌形象的理解,如有分析研究不太對的地方可以指出,并予以修改)


 


 

 

 



 


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