在研發(fā)產(chǎn)品時，我們經(jīng)常會說到產(chǎn)品定位的問題，比如，這個產(chǎn)品是針對高端人群的，還是針對城市白領的。我們把產(chǎn)品定位在高端市場，還是低端市場呢。這些問題說的都是產(chǎn)品的定位問題。
那么，產(chǎn)品的工業(yè)設計將如何定位呢？產(chǎn)品的工業(yè)設計定位如何跟產(chǎn)品的定位相匹配呢？什么樣的產(chǎn)品才適合擁有工業(yè)設計的高定位呢？
在日常的設計活動中，設計師經(jīng)常會聽到這樣的話：“我想把我們的產(chǎn)品做的和蘋果一樣有質(zhì)感。”
人們對于蘋果產(chǎn)品的設計，工藝，品質(zhì)的認可之高，使得蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)成為了典范。每個人都想模仿，仿佛自己的產(chǎn)品只要模仿了蘋果，馬上也變得高大上了。但是，蘋果產(chǎn)品不是你想模仿就可以模仿的來的。蘋果的工業(yè)設計定位之高，工藝之難，加工精度嚴格，模仿的代價也是很高的。即使你模仿的很像，市場也不一定認可你的產(chǎn)品。這是為什么？
我們來看看是什么原因在蘋果背后支撐著蘋果產(chǎn)品的高價格，高設計定位，高工藝，高品質(zhì)？
1，擁有完美而強大的軟硬件系統(tǒng)支持。
2，擁有著豐富的內(nèi)容平臺。
3，領先的市場份額。
4，較高的利潤空間。
5，大額訂單的談判能力。（這里指供應商的配合度，和議價能力。）
在這些因素中只要你的產(chǎn)品擁有了其中一項或者幾項支撐，那么你就可以追求產(chǎn)品工業(yè)設計的高定位。
如果產(chǎn)品定位分為高中低端，那么產(chǎn)品的設計定位也應有高中低之分。
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高設計定位：為了達到設計效果的最優(yōu)，會采用優(yōu)異的材料，加工工藝，不計成本，有時甚至會自行開發(fā)新材料，新工藝。典型的產(chǎn)品是蘋果。
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中設計定位：會使用現(xiàn)有成熟工藝，并對現(xiàn)有工藝優(yōu)化，同時優(yōu)化產(chǎn)品成本，達到產(chǎn)品外觀最優(yōu)。最終產(chǎn)品外觀效果雖不完美奪目，卻不失工藝品質(zhì)。典型的產(chǎn)品是小米。
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低設計定位：為了追求成本最低，盡量少的使用復雜工藝，最終產(chǎn)品工藝單調(diào)，中庸乏味，沒有設計感。
那是不是所有產(chǎn)品都可以擁有高設計定位？答案肯定不是。高設計定位，代表著你產(chǎn)品的工藝復雜程度，制造加工成本，大幅提升，成本上漲，會侵占到產(chǎn)品的利潤空間，導致價格居高不下，在與其它產(chǎn)品相競爭時沒有優(yōu)勢，最終銷量萎縮，退出市場。
我們來看看smartisan的例子。我個人也算是羅老師的粉絲，雖然不是死忠粉，但從小聽著羅老師的段子長大的，看著他一步步的做出了自己手機，很為他高興。也為中國能有追求工藝完美的這樣一個企業(yè)而感到驕傲。
Smartisan上手的感覺，外觀工藝算得上出類拔萃，雖然代工廠頻頻跳水，但最終產(chǎn)品總算是送到了消費者手中，有人說smartisan錯過了最好的出貨時間，所以銷量不如人意。在硬件免費時代，偏高的價格，或許已經(jīng)注定了它的銷量會不如人意。為何smartisan會售價偏高，它賺到高額利潤了嗎？或許沒有。smartisan的工藝復雜，造價之值高，壓迫了它的利潤空間。在市場上與同類產(chǎn)品競爭時，沒有優(yōu)勢。smartisan本來想以一個有品味的設計，和有品質(zhì)的工藝，賣一個稍高的價格，奈何手機市場的降價快，對于完美工藝的渴求，不成比例的推高了制造成本。制造業(yè)就是這樣，工藝提高一點點，成本提高一大截。而手機行業(yè)又有對于硬件配置敏感，對于外觀工藝的敏感度次之的特征。
說的直白點就是，買別人一個手機，為了芯片性能高，內(nèi)存大。買smartisan，為了啥？為了加工藝好，生產(chǎn)制造復雜。人們會愿意為材料工藝而買單嗎？銷量就是答案。你或許會反問？那蘋果產(chǎn)品的工藝也很復雜，制造成本也很貴，售價也很貴。買蘋果為了啥？為了逼格高？蘋果的高逼格是建立在軟硬件一體化，流暢而強大的功能系統(tǒng)上。蘋果高定位的工業(yè)設計，嚴格的制造工藝會讓其產(chǎn)品錦上添花，但人們始終不情愿單純的為了產(chǎn)品的材料工藝，和生產(chǎn)難度買單（這個標準只適用在電子消費品上，古典家具行業(yè)就完全不是這個標準了）。并不是所有產(chǎn)品都可以擁有產(chǎn)品設計的高定位的。在沒擁有強大的功能系統(tǒng)優(yōu)勢，較高的市場占有率和廣泛的消費者認知度前，產(chǎn)品設計的高定位會變成產(chǎn)品的負擔，不利于產(chǎn)品迅速打開市場。
雖然smartisan也做了很多軟件的優(yōu)化，但這些優(yōu)化還不足以支撐由于smartisan制造成本帶來的高價格。而產(chǎn)品設計的高定位卻是smartisan的品牌精神所在，看似一道難題，希望羅老師把它做好，把smartisan做好。
再說說另一個國內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品～大疆無人機。2015年大疆拿下了全球無人機市場70％的份額，大疆的旗艦產(chǎn)品精靈系列已經(jīng)完成了四代產(chǎn)品的升級換代，從精靈1到現(xiàn)在的精靈4，無論從產(chǎn)品的功能，外觀設計，還是產(chǎn)品的制造工藝，大疆無人機都完成了質(zhì)的飛躍。拿著精靈2在手的時候，我只能說外觀注塑工藝一般般，機身模塊過多分割，看起來像玩具。但看到精靈4時，機身整體通白，光亮，配著噴砂質(zhì)感的金屬電機，似乎這真的是一個精靈在你面前。從無人機的飛控系統(tǒng)，云臺增穩(wěn)系統(tǒng)，大疆已經(jīng)遙遙領先，甩下國內(nèi)無人機廠商兩代機的距離。
精靈4產(chǎn)品設計的高定位是建立在大疆產(chǎn)品功能和市場份額大幅領先和市場接受程度逐步增加的基礎之上的。同樣，在產(chǎn)品功能和產(chǎn)品市場份額沒有達到領先之前，過高的產(chǎn)品設計定位會成為產(chǎn)品的負擔。不僅生產(chǎn)時會被制造工藝所累，也會影響產(chǎn)品的利潤空間，失去競爭力，這對于產(chǎn)品來說是最致命的。
那如果不能擁有產(chǎn)品設計的高定位，是不是就不能做出漂亮的產(chǎn)品來呢？當然不是。產(chǎn)品設計講究的是不同材料，工藝質(zhì)感的搭配。得當?shù)倪\用好供應商掌握的成熟技術，適當?shù)牟牧洗钆洌材茏龀龊芎玫漠a(chǎn)品來?？ㄆ瑪?shù)碼相機就是這樣的一個市場，隨著相機市場的增長放緩，數(shù)碼相機領域并沒有采用高定位的工業(yè)設計，而是采用現(xiàn)有的成熟工藝，多種材料和加工工藝的適當搭配，做出來的產(chǎn)品一樣光彩奪目。雖然市場銷量再逐年萎縮，但絲毫不影響外觀優(yōu)秀的相機良品出現(xiàn)。我們稱這樣的產(chǎn)品設計為產(chǎn)品設計的中定位。這樣的定位是目前適合多數(shù)產(chǎn)品的設計定位，迅速崛起的小米也是采用了這樣的設計定位，這樣的設計定位使小米迅速的獲得市場認可，并做了小米4這樣的經(jīng)典機型。之后小米5的機型也更像小米4的改款升級。
低設計定位的產(chǎn)品中，最好的例子就是現(xiàn)在手機市場中的功能機市場。一般單機售價在100左右，材質(zhì)基本都是塑料噴涂，整體效果看起來，單調(diào)乏味。對于加工成本特別敏感。低設計定位對于設計而言意義不大，在此不多說。
產(chǎn)品天生而具有功能性，工業(yè)設計定位與產(chǎn)品功能相輔相成，設計定位與產(chǎn)品功能相匹配最重要，在沒有價格，利潤，市場占有率，強大的功能性做支撐的條件下，不要強求工業(yè)設計的高定位，運用好成熟的工藝，現(xiàn)有的材料，依然能打造出有質(zhì)感的好產(chǎn)品。
