摘要: 色彩對(duì)比與調(diào)和的本質(zhì)就是色彩的對(duì)比，色彩對(duì)比是為了突出不同，調(diào)和則使用對(duì)比來(lái)凸顯和諧一致。
色彩對(duì)比與色彩調(diào)和二者的關(guān)系十分微妙，它們既對(duì)立又統(tǒng)一，在廣告設(shè)計(jì)中二者占據(jù)了十分重要的位置。色彩對(duì)比是將兩個(gè)以上的顏色放在一起，從視覺(jué)上感覺(jué)到差別及其相互間的關(guān)系；色彩調(diào)和是從音樂(lè)理論中引進(jìn)的概念，是指各種色彩取得和諧。
所以說(shuō)二者的關(guān)系是對(duì)立的，但在廣告設(shè)計(jì)中采用二者的目的都是為了達(dá)到更好的宣傳效果，因此二者又是統(tǒng)一的。色彩在人們生活中隨處可見(jiàn)，它往往是美麗的代名詞，通過(guò)絢麗的顏色，給予不同的視覺(jué)感受，向人們展示獨(dú)具風(fēng)格的美。以下來(lái)闡述在廣告設(shè)計(jì)中，如何合理運(yùn)用對(duì)比調(diào)和，使廣告產(chǎn)生和諧而又強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。
色彩對(duì)比
色彩對(duì)比是廣告設(shè)計(jì)中，色彩美感表現(xiàn)的基礎(chǔ)，在廣告設(shè)計(jì)中，往往通過(guò)色彩美感來(lái)表現(xiàn)相應(yīng)的主題，而色彩美感則是由不同的色彩構(gòu)成法則、不同的條理建構(gòu)出來(lái)的。廣告設(shè)計(jì)很重視對(duì)比，比如動(dòng)與靜的對(duì)比，快與慢的對(duì)比，行為方式的對(duì)比等等，它們都是廣告設(shè)計(jì)中的重要手段，色彩對(duì)比也不例外，將色彩按照不同的規(guī)則進(jìn)行建構(gòu)，可以使廣告畫(huà)面發(fā)生變化，從而顯示出多彩的形式，讓畫(huà)面不再單一，獲得豐富多彩的效果。
色彩對(duì)比還能起到亦幻亦真的效果，人的視覺(jué)具有暫留性，通過(guò)同時(shí)對(duì)比和連續(xù)對(duì)比，可以將人們?cè)诓煌瑫r(shí)間內(nèi)感受到的視覺(jué)殘留進(jìn)行對(duì)比。通常我們剛看完一種顏色，再去看另一種顏色，往往還會(huì)出現(xiàn)前一種顏色殘留在我們腦海中的印象。廣告設(shè)計(jì)中正是基于這樣的原理，所以將色彩對(duì)比引入其中，以增添廣告的效果。色彩對(duì)比在廣告中的應(yīng)用包括明度對(duì)比、純度對(duì)比、色相對(duì)比、面積、位置、肌理、冷暖等對(duì)比關(guān)系。 推薦閱讀：色彩的獨(dú)特表現(xiàn)力！是設(shè)計(jì)師的真愛(ài)
明度對(duì)比
何為明度，色彩的亮度或明度，是其深淺的對(duì)比。即便是相同的一種顏色，它的深淺明暗也會(huì)有所不同，這種顏色的明度對(duì)比被廣泛應(yīng)用在區(qū)分色彩、空間層次上。明度對(duì)比掌握較好可以直接體現(xiàn)在作品的氣質(zhì)上，同時(shí)也可以讓畫(huà)面產(chǎn)生與眾不同視覺(jué)效果。運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，明度對(duì)比就體現(xiàn)為，有明度對(duì)比的作品層次清晰，條理清楚，輪廓明了，而沒(méi)有明度對(duì)比的作品就很難分清楚畫(huà)面的層次感，條理也比較紊亂。
色彩的明度對(duì)比能否在廣告設(shè)計(jì)中把握好是很重要的。不同的色彩明度對(duì)比可以產(chǎn)生不同的效果，這些都取決于廣告設(shè)計(jì)者需要表達(dá)的主題，然后將明暗對(duì)比運(yùn)用到畫(huà)面內(nèi)容上就可以表達(dá)出自己想要的效果。
純度對(duì)比
純度對(duì)比又稱之為才度對(duì)比，是色彩因?yàn)榧兌炔煌腹舛a(chǎn)生的對(duì)比，廣告設(shè)計(jì)中色彩的純度可以決定畫(huà)面總體色調(diào)華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對(duì)比強(qiáng)烈和柔弱也會(huì)產(chǎn)生不同的效果，如果對(duì)比強(qiáng)烈，那么就可以體現(xiàn)出畫(huà)面豐富多彩、生動(dòng)活潑的視覺(jué)效果；與之相反，若是對(duì)比微弱，畫(huà)面就會(huì)顯示出沉悶、單調(diào)的視覺(jué)效果。運(yùn)用過(guò)程中也必須注意一個(gè)度，否則會(huì)取得適得其反的效果，比如畫(huà)面顏色對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈則會(huì)產(chǎn)生雜亂、炫目的效果。廣告作品必須采用準(zhǔn)確合適的純度對(duì)比，否則是無(wú)法達(dá)到所需要的效果的。
色相對(duì)比
色相對(duì)比是指兩種顏色放在一起，通過(guò)其色相的差異而形成的對(duì)比，色相對(duì)比包括有彩和無(wú)彩兩者之間的對(duì)比，同類色相對(duì)比，產(chǎn)生的是和諧、微弱的效果，鄰近色合理布局對(duì)比可以體現(xiàn)出畫(huà)面的和諧統(tǒng)一。強(qiáng)烈的顏色對(duì)比則會(huì)使人產(chǎn)生生硬、刺激的視覺(jué)效果。
除了明度、純度和色相的對(duì)比，還存在著面積、位置、肌理、冷暖等對(duì)比關(guān)系，在廣告設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用這些對(duì)比可以很好的表達(dá)自己的主題。但是廣告作品中很少會(huì)單獨(dú)采用某種單一的色彩對(duì)比，往往需要結(jié)合以上幾種對(duì)比方法，共同表現(xiàn)畫(huà)面的主題。
色彩調(diào)和
色彩調(diào)和是把兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩組合，為了達(dá)成一項(xiàng)共同的表現(xiàn)目的，互相間產(chǎn)生一種秩序、統(tǒng)一與和諧的現(xiàn)象，廣告中運(yùn)用色彩調(diào)和可以產(chǎn)生一種和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和一般是采用互補(bǔ)色，它們可以平衡人們的視覺(jué)，讓人產(chǎn)生和諧的美感。
同樣如果在廣告中將互補(bǔ)色、對(duì)比色放在一起時(shí)，往往需要經(jīng)過(guò)色彩調(diào)和，從而去除那種強(qiáng)烈的刺激和突兀的感覺(jué)。這種調(diào)和主要運(yùn)用色階等差漸變的方法使廣告畫(huà)面顯得更加和諧、井然有序。色彩調(diào)和的方法有：加強(qiáng)法、面積調(diào)整法、介入法、支配法等等。
①?gòu)V告中色彩過(guò)于單調(diào)時(shí)，一般采用色彩加強(qiáng)法來(lái)調(diào)整畫(huà)面色彩，從而使畫(huà)面變得生動(dòng)形象。具體來(lái)說(shuō)就是通過(guò)加強(qiáng)明度、色相和純度的放到來(lái)進(jìn)行調(diào)和，這樣通過(guò)增加或者減少它們之間的差異，達(dá)到使畫(huà)面更加豐富多彩的效果。
③色彩面積調(diào)整法在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。這就比較簡(jiǎn)單，只要是通過(guò)增加或者減少畫(huà)面中一些過(guò)于強(qiáng)烈的色彩的面積，從而使廣告畫(huà)面產(chǎn)生一個(gè)主色調(diào)的和諧畫(huà)面，這樣的調(diào)整可以起到明確主題的作用。
④色彩介入法在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。這主要體現(xiàn)在，作品中出現(xiàn)較為強(qiáng)烈、刺激的顏色時(shí)，在中間加入黑、白、灰等無(wú)彩色，用以起到顏色的過(guò)渡作用。
④色彩支配法在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈的畫(huà)面中，調(diào)整色彩明度、純度、色相，讓三者的某一屬性一致，也可以使畫(huà)面達(dá)到調(diào)和。
其實(shí)色彩對(duì)比與調(diào)和的本質(zhì)就是色彩的對(duì)比，色彩對(duì)比是為了突出不同，調(diào)和則使用對(duì)比來(lái)凸顯和諧一致。在廣告設(shè)計(jì)中二者缺一不可，缺少對(duì)比就無(wú)法彰顯畫(huà)面的豐富多彩，缺少調(diào)和就沒(méi)有和諧的美感。在廣告設(shè)計(jì)中必須處理好二者的關(guān)系，綜合運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和的優(yōu)勢(shì)去設(shè)計(jì)廣告，廣告作品中各要素不但豐富多彩，還能和諧統(tǒng)一。
在廣告設(shè)計(jì)中正確看待二者的作用，不可偏廢其一，通過(guò)色彩對(duì)比與調(diào)和的默契配合，設(shè)計(jì)出生動(dòng)活潑、富有新意，同時(shí)和諧完美的廣告，在對(duì)立統(tǒng)一中尋求出路，只有這樣，才能夠發(fā)掘出色彩對(duì)比與調(diào)和的潛力，才能將廣告設(shè)計(jì)水平提升到一個(gè)新的層次。
