商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù),形式多種多樣!
摘要: 商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù),形式多種多樣!
摘要商業(yè)插畫的目的性非常明確,主題必須明確,訴求必須清晰。就商業(yè)插畫來講,內(nèi)容是即定的,關(guān)鍵是形式,而創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品,要吸引消費(fèi)者的注意力,同時使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達(dá)的信息,非要很好的創(chuàng)意不可。
商業(yè)插畫的審美特征和形式
商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù),形式多種多樣,可由傳播媒體分類,亦可由功能分類。然而,在1865至1965這一百年,商業(yè)插畫的主要形式是以印刷品為主:雜志、書籍、海報和廣告始終是公眾交流與藝術(shù)傳播的最重要的載體,插畫家也就成了這個時代的文化英雄,時尚的開拓者與評判者。
以媒體分類,商業(yè)插畫基本上分為兩大部分,即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機(jī)顯示屏等。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種:
實用性
商業(yè)插畫的首要特性就是實用性很強(qiáng),它與藝術(shù)插畫不同的是它具有很強(qiáng)的商業(yè)實用價值。商業(yè)插畫要求它自身不論是創(chuàng)意上還是表現(xiàn)手法上,都要講究實效,為商家起到宣傳作用和讓大家接受??偠灾褪潜仨毻ㄋ滓锥?,讓不同的消費(fèi)群體一目了然。
目的性很強(qiáng)
商業(yè)插畫是為商家服務(wù)的。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。商業(yè)插畫的目的性很強(qiáng),不是單純表現(xiàn)設(shè)計者的個性和心情,而是為某一個具體的事情服務(wù)的。所以,它有十分明確的目的性,與此同時它也受著這些目的性的制約,要求清晰的訴求主題。
既形象又直觀
在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中,它要求視覺設(shè)計者的設(shè)計活動必須自覺地掌握和遵從。在對產(chǎn)品特征做表述時,外在的一些特征容易描繪,對內(nèi)在的概念作形象化的說明,也就是圖解。商業(yè)插畫要求將圖形和文字的關(guān)系處理妥貼。只有這樣才能讓人很輕松的理解并信服,最終可以加深人們對這個效果的印象。
審美性
在對生活要求愈來愈高的今天,人們的要求不僅僅停留在物質(zhì)層面,更到了精神層面,從而要求商業(yè)插畫如果要提高自身競爭力,必須有清晰表述內(nèi)容以外,還需要增加其美感。美更符合現(xiàn)代人們的審美心理和感情需要,能吸引人們的眼球,讓人加深記憶的同時還能接受商家所宣傳的信息。
商業(yè)插畫的設(shè)計準(zhǔn)則
日常生活經(jīng)驗告知人們:單純的事物容易被識別,容易被記憶。單純化的表現(xiàn)方法就是把對象進(jìn)行歸納、整合,突出重點(diǎn)地表現(xiàn)對象的基本特征。然而,商業(yè)插畫必須具有鮮明的設(shè)計主題,并且予以單純化的處理,使其鮮明突出。無論采用何種媒介、何種表現(xiàn)手法,都應(yīng)遵守一定的設(shè)計準(zhǔn)則。分別有以下幾類:
①主題明確。要求設(shè)計者要掌握單純化的手段就需要在觀察事物的本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行匠心獨(dú)運(yùn)的組織。把不必要的因素都過濾了,達(dá)到了單純、鮮明的要求。使設(shè)計主題即應(yīng)該傳遞的特定的信息十分明確,并使其緊緊圍繞主題。
②創(chuàng)意獨(dú)特。創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品,要吸引消費(fèi)者的注意力,同時使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達(dá)的信息,非要很好的創(chuàng)意不可。創(chuàng)意使商業(yè)插畫表現(xiàn)出設(shè)計師獨(dú)特的主張、獨(dú)特的視角、獨(dú)特的闡釋、獨(dú)特的藝術(shù)手法,使插圖產(chǎn)生吸引力,使觀眾產(chǎn)生興趣,從而達(dá)到傳遞信息的最終目的。
③真實可信。商業(yè)插畫的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)誠實。欲說服受眾接受所提供的商品或服務(wù),就要基于受眾的利益,誠實地向他們說話,才能得到他們的信任。創(chuàng)意的新奇是吸引受眾的第一步,真實可信是贏得受眾信任的第二步。
④感染共鳴。一副商品推銷的廣告插畫,它的創(chuàng)意新穎,就能吸引受眾的興趣。創(chuàng)意立足于真實,就能贏得受眾的信任。僅僅做到這些還不完善,還需要有足夠的感染力來促使人們采取行動。人們是否有所行動,取決于作品經(jīng)過藝術(shù)處理后所具有的感染力量。
⑤圖文一致。商業(yè)插畫的圖形與文字各司其職,前者立足于感情的誘導(dǎo),引起受眾的興趣、共鳴;后者立足于理性的說服。文字的補(bǔ)充,有助于對受眾的思維作出引導(dǎo),同時也闡述了設(shè)計者的意圖。所以圖文應(yīng)該有機(jī)地配合,做到相得益彰。不能各行其是,相互割裂,使觀眾難以理解。要使觀眾見圖懂文,見文知圖。