摘要: 隱性美不僅能使廣告設(shè)計作品保持最真實的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進而給受眾帶來一種回味悠長、意蘊難盡的審美享受。
在信息爆炸的社會環(huán)境中，一般的廣告難以吸引到消費者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設(shè)計的藝術(shù)和審美價值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發(fā)生，當今的平面廣告設(shè)計要深入了解大眾的審美需求，通過發(fā)揮隱性美的作用來激發(fā)人們的消費欲望，進而完成更高品質(zhì)的設(shè)計作品。
隱性美的概念
隱是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個重要代表，經(jīng)過長期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開直接的方式，轉(zhuǎn)而通過含蓄方法來展現(xiàn)事物的美感，就叫隱性美。
從藝術(shù)效果上來說，隱性美不僅能使廣告設(shè)計作品保持最真實的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進而給受眾帶來一種回味悠長、意蘊難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強調(diào)隱性的抽象化表達，曲折的信息傳達就會影響人們對于廣告本身的判斷，不利于設(shè)計內(nèi)涵的呈現(xiàn)，使得宣傳的效用下降。
隱性美的表現(xiàn)形式
特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。
空白的隱性美
留白是現(xiàn)代平面廣告中常見的隱藏式設(shè)計，由此產(chǎn)生的空白區(qū)域在整個廣告中能起到烘托主體、連接畫面元素等多方面的作用。富于創(chuàng)意的留白往往能給觀眾帶來一種新奇的心理體驗，從而在人們的心中留下更為深刻的印象 。需要指出的是，“空白”并不是虛無，而是一種中國傳統(tǒng)式的意境營造。平面廣告設(shè)計中的空白就像畫作中的留白一樣，給人們的思考留下無限的空間。
作為一種情緒的載體，空白的傳達方式能產(chǎn)生非常別致的藝術(shù)效果，在含蓄的呈現(xiàn)中讓受眾體會到一種隱性的美感。 從心理的角度出發(fā)，空白的隱性美同人們視覺感受中完形效應(yīng)的關(guān)聯(lián)十分密切。完形效應(yīng)指的是人們能夠根據(jù)不完整的物象聯(lián)想到被隱藏起來的事物。
在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師常常利用這一點在作品中留下大量空白，經(jīng)過處理后的圖形往往只顯現(xiàn)出大致的輪廓，局部內(nèi)容的缺失、模糊和隱藏為人們提供了含義豐富的視覺形象。在完形心理的作用下，平面廣告通過隱匿的方式啟發(fā)了受眾的思考，人們能夠更充分地理解廣告所要傳達的信息，從而提高了購買行為的發(fā)生概率。
象征的隱性美
象征是一種寓意豐富、由淺入深的設(shè)計手段，通過特定的組合、排列和對比，設(shè)計師手中的畫面元素能夠被賦予深刻的思想。在藝術(shù)領(lǐng)域中，象征往往是由此及彼的，從某一個具體的藝術(shù)形象，人們能感悟到另一些抽象的概念和情感，隱性的審美感受也隨之產(chǎn)生。
為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術(shù)效果，現(xiàn)代的設(shè)計師傾向于采用象征的手法來拓寬作品的深度，以凝練的方式來激發(fā)受眾的想象，進而營造出一種文學(xué)性的、哲理性的隱性美。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點。 象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。
象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯(lián)想，激發(fā)其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。
幽默的隱性美
在人類交往的過程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到詼諧、輕松和快樂，所以它也是傳達隱性美的重要手段之一，被廣泛地應(yīng)用在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中 。以幽默的方式增強廣告的趣味，能使得觀眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品信息，從而達到宣傳的目的。
在設(shè)計創(chuàng)作中，幽默中的隱性美主要是通過對比、諷刺等方式來構(gòu)建的。具備多重含義的廣告語、讓人捧腹的廣告形象可以快速地吸引人們的注意力，以一種平易近人的方式弱化廣告的商業(yè)氣息，因此更容易得到大眾的認可。設(shè)計師在設(shè)置幽默片段的時候也要注意不要讓這些元素喧賓奪主。
盡管幽默能夠產(chǎn)生很好的宣傳效果，但設(shè)計師也要把握一定的原則，在突出隱性美的同時不要讓廣告設(shè)計陷入俗套之中，面對不同的受眾也要有不同的創(chuàng)作策略。比如年輕人更容易接受新鮮有趣的事物，因此可以采用較為夸張和戲劇化的方式來使幽默型的廣告在搞笑之余也能帶給人們一些啟發(fā)。對于一些年長的受眾來說，幽默的方式應(yīng)該更為緩和曲折，以使得他們能在愉快的氣氛中感受到隱性美的巨大力量。
視錯的隱性美
視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設(shè)計中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯覺產(chǎn)生的規(guī)律對廣告中的圖形加以巧妙設(shè)計，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺形態(tài)。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術(shù)，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。
突出隱性美的設(shè)計方式在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中有著非常優(yōu)秀的藝術(shù)表現(xiàn)力，它能夠豐富平面廣告帶給人們的審美感受，在未來也有非常廣闊的發(fā)展前景。就效用來說，平面廣告作品中的隱性美還能促進消費者與商家之間的交流，由此帶來的朦朧美能夠極大地提升商品的文化氣質(zhì)，對于增強商品的影響力來說具有十分重要的促進作用。
設(shè)計師應(yīng)該積極地了解留白、象征和幽默的設(shè)計思路，以營造出更加自然的隱性美，使設(shè)計作品更加魅力。
