摘要: 要成為經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)師，還需要有深厚的設(shè)計(jì)內(nèi)功。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不僅要經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，還需要有深厚的設(shè)計(jì)內(nèi)功，即有豐富的想象力、敏銳的觀察力和良好的圖形語言表達(dá)能力，才能創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性與審美性的，耐人尋味的作品。
要成為經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)師，還需要有深厚的設(shè)計(jì)內(nèi)功。 既然是內(nèi)功，就不是一日而成的，那種“靈光頓現(xiàn)”、一蹴而就的想法是很不現(xiàn)實(shí)的。必須整日里既動(dòng)腦又動(dòng)手，直至進(jìn)入到腦汁絞盡，心思挖空的境界，方可管中窺豹，早日打通任督二脈。 但內(nèi)功的練就也不是閉門造車，盲目的分割和重組，是需要心法相助的。筆者將自己的創(chuàng)意心法總結(jié)幾點(diǎn)如下，愿拋磚引玉，與大家共酌。
切忌舍本逐末
在設(shè)計(jì)之中，我們要表現(xiàn)的主題是什么？我們經(jīng)常會(huì)因?yàn)樯岵坏靡恍┩昝赖幕【€，鮮艷的色彩，而讓我們的畫面充斥的到處都是元素，讓觀者不知道我們究竟想說什么，想告訴他們什么。同時(shí)逐本，也要真正的抓住本之所在，說到真正的點(diǎn)子上。比如有人問我們：“某人是什么樣的人”？其實(shí)他是想知道：這個(gè)人性格如何、愛好是哪些等等。這樣這個(gè)人才會(huì)在他的腦海里豐富起來，不只是姓名代號(hào)。但是如果我們只是耐心的告訴他此人名字這三個(gè)字怎么寫，就不是我們?cè)O(shè)計(jì)要帶給觀者的真正信息了。
堅(jiān)持情感路線
在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，要按照確定的產(chǎn)品定位來創(chuàng)造獨(dú)特的主題，使廣告創(chuàng)意有一個(gè)展開的基點(diǎn)，由此深化延伸確定創(chuàng)意方向，選擇思考角度，決定定向的誘導(dǎo)。例如椅子的廣告，當(dāng)很多設(shè)計(jì)師還在設(shè)計(jì)中大夸椅子的結(jié)實(shí)耐用時(shí)，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師已經(jīng)在大談tun部的感受了，這才是對(duì)人性真正的關(guān)注和強(qiáng)調(diào)。再如：耐克不再耐心談它的氣囊設(shè)計(jì)，它的口號(hào)是just do it ，宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)的樂趣無處不在；戴比爾斯鉆戒“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，表達(dá)的是對(duì)浪漫婚姻牢固和持久的愿望。
有記者采訪廣告大師伯恩巴克時(shí)問：“未來80年廣告界有什么變化？” 伯恩巴克說：“人性一百萬年都不會(huì)變，往后一百萬年也一樣，改變的只是一些表面的東西。”
訴求單一
平面設(shè)計(jì)中，廣告創(chuàng)意就是傳達(dá)最能使消費(fèi)者留下深刻印象并為其所接受的信息。而有限的空間內(nèi)不可能傳達(dá)無限多的信息，因此對(duì)設(shè)計(jì)作品首先要確定什么是最重要的信息。
直擊耙心
平面設(shè)計(jì)就是用“形”來表“意”，讓這個(gè)“意”求得觀者的認(rèn)知與共鳴。所以設(shè)計(jì)師不能僵死的按照自己的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計(jì)作品，而是應(yīng)該充分研究設(shè)計(jì)對(duì)象，研究讀者生活環(huán)境和喜好，進(jìn)行構(gòu)想與醞釀，確定設(shè)計(jì)主題，做到有的放矢，直擊耙心。
學(xué)會(huì)放手重來
當(dāng)我們最心愛的皮球掉到深洞里時(shí)，我們一定會(huì)想出各種辦法來將它取出。當(dāng)一個(gè)又一個(gè)辦法都失效時(shí)，很可能就會(huì)采取一種極端的行為，把洞炸開，同時(shí)球也沒了。碰到這種情況，最聰明的行為就是再買一個(gè)皮球。在設(shè)計(jì)中，我們經(jīng)常會(huì)碰到一些現(xiàn)實(shí)條件的限制，或者是我們自身的原因無法實(shí)現(xiàn)我們偉大的創(chuàng)意，這時(shí)往往鉆進(jìn)牛角尖里走不出來，有一種不撞南墻勢(shì)不罷休的豪情。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，時(shí)間就是利益，與其在一個(gè)無法實(shí)現(xiàn)的美麗中停滯不前，不如放手重來，去追尋下一個(gè)創(chuàng)意。
展現(xiàn)個(gè)性風(fēng)采
平面設(shè)計(jì)絕不能隨波逐流，趨同性與形象近似會(huì)失去觀者應(yīng)有的注意力。但是追求設(shè)計(jì)的個(gè)性，是指對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的氣質(zhì)、情感和企業(yè)形象等方面加以分析后形成的個(gè)性基調(diào)，并不是創(chuàng)作者自身的個(gè)性。
強(qiáng)化品牌名稱
平面設(shè)計(jì)中廣告設(shè)計(jì)，其最終目的就是促進(jìn)銷售，也就是人們通過廣告產(chǎn)生購買意向。如果把品牌作填補(bǔ)畫面空白放于次要位置，不肯在處理上予以強(qiáng)化。使受眾看了廣告，記住故事，畫面，圖形等，而記不住品牌，那是最糟糕的事。因此在這類設(shè)計(jì)創(chuàng)意中應(yīng)把品牌的認(rèn)知列入重要的位置，必須花功夫使產(chǎn)品名稱、牌號(hào)強(qiáng)化。
勿貪中英結(jié)合
比如“最近工作雖然busy，心情卻比較high。沒事時(shí)做做spy或是shopping了”。甚至中文的標(biāo)題無法直譯成英文時(shí)，也寧愿用拼音排列。在作品設(shè)計(jì)中，要注意作品的展示環(huán)境、觀者類群、風(fēng)格定位，不能盲目的追求時(shí)尚中英結(jié)合。
靈感是創(chuàng)意的靈魂，生活是創(chuàng)意的源泉，當(dāng)一個(gè)成熟優(yōu)秀的創(chuàng)意誕生時(shí)，才取決于設(shè)計(jì)師們對(duì)繪畫和制作的技巧的熟練運(yùn)用。所以，要想成為一名真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，無時(shí)無刻用頭腦去觀察、積累、思考，再用創(chuàng)造性思維去點(diǎn)燃靈感的火花。前期的積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意的靈感就會(huì)愈加活躍。
后用美國著名的廣告人詹姆斯對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程獨(dú)特見解來結(jié)束本文，“突然間會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)意，當(dāng)你刮胡子的時(shí)候，或沐浴時(shí)，或者在清晨半睡半醒的狀態(tài)中，也許會(huì)在夜半時(shí)刻，把你喚醒”。
