對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，平面設(shè)計(jì)是最基礎(chǔ)的技能之一。而海報(bào)和宣傳單的設(shè)計(jì)，也幾乎是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的必修課。如今網(wǎng)頁(yè)上的 Banner，宣傳和促銷的數(shù)字海報(bào)，大多脫胎于我們所熟知的海報(bào)設(shè)計(jì)。對(duì)于推銷產(chǎn)品、連接客戶，海報(bào)始終是一種最為有趣和實(shí)用的展現(xiàn)形式，很多優(yōu)秀的海報(bào)不僅呈現(xiàn)了信息，而且還能順帶做一些有趣的事情。
海報(bào)是經(jīng)典，海報(bào)也貼合當(dāng)下的許多設(shè)計(jì)的需求。想要設(shè)計(jì)好海報(bào)需要注意哪些問(wèn)題呢？今天的文章，我們來(lái)分享10個(gè)非常實(shí)用的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧，幫你提升海報(bào)的設(shè)計(jì)。
1. 讓海報(bào)在遠(yuǎn)處也能清晰讀取
我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，常常會(huì)強(qiáng)調(diào)可讀性。海報(bào)這種媒介更是要做到這一點(diǎn)，至少要確保在較遠(yuǎn)的地方，能夠清晰地讀取海報(bào)的基本內(nèi)容。不過(guò)海報(bào)可以承載的內(nèi)容并不少，總體上，海報(bào)中的文本和視覺(jué)內(nèi)容都要相應(yīng)地構(gòu)造出層次。
在海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要將文本構(gòu)造出三個(gè)不同的層次：
標(biāo)題：這是海報(bào)中最主要的也是最大的文本元素。它是整個(gè)海報(bào)的視覺(jué)和藝術(shù)元素的補(bǔ)充說(shuō)明，也可以是它的載體。在選擇標(biāo)題文本的時(shí)候，最好選用可讀性較好的字體，或者精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題字體。
細(xì)節(jié)：海報(bào)中呈現(xiàn)的具體內(nèi)容是什么，在什么時(shí)間什么地點(diǎn)發(fā)生，都需要通過(guò)細(xì)節(jié)和詳細(xì)的文本說(shuō)明來(lái)展現(xiàn)。如何簡(jiǎn)潔地呈現(xiàn)信息，大小尺寸，對(duì)比度，都需要仔細(xì)控制。通常這些標(biāo)題以外的主要信息，需要控制在主標(biāo)題的一半的大小，確保層次結(jié)構(gòu)，構(gòu)成對(duì)比。在很多時(shí)候，這些輔助性文本的尺寸大小是基于其重要性來(lái)考慮的。
保留條款和細(xì)則：這通常指的是海報(bào)中相對(duì)次要的條文和內(nèi)容，對(duì)于有興趣摸索的用戶而言可以仔細(xì)查看，通常這部分內(nèi)容都會(huì)被縮得比較小，不影響主要內(nèi)容，不會(huì)礙事，但是可以看清。
2. 放大對(duì)比度
你的海報(bào)需要一目了然，用戶瞟一眼都會(huì)被吸引注意力。元素之間的高對(duì)比度能夠幫你做到這一點(diǎn)。忘掉微妙的淺色和單調(diào)的配色方案吧，大膽的色彩和夸張的字形才更適合海報(bào)的表達(dá)。如果你有什么實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)構(gòu)想，可以嘗試使用海報(bào)來(lái)表達(dá)，包括獨(dú)特的配色和超出出血位的字體設(shè)計(jì)，它們都有著足夠的對(duì)比，具備吸引人的特征。
3. 基于尺寸和位置來(lái)構(gòu)思海報(bào)
海報(bào)最終是要呈現(xiàn)出來(lái)的，它會(huì)放在地鐵站還是位于建筑墻面上？用戶會(huì)在什么樣的地方，以什么樣的角度來(lái)觀看它？海報(bào)本身的長(zhǎng)寬比是多少？周圍有哪些東西，是否會(huì)影響海報(bào)的視覺(jué)呈現(xiàn)？這些因素其實(shí)都和你的海報(bào)設(shè)計(jì)有關(guān)系。
了解海報(bào)投放的實(shí)際位置，能夠幫你更好的構(gòu)思和設(shè)計(jì)。視覺(jué)不僅在海報(bào)設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的位置，而且本身和外部因素有著緊密的關(guān)聯(lián)，需要設(shè)計(jì)師因地制宜地設(shè)計(jì)。比如你的海報(bào)需要張貼在一面綠色的墻壁上，那么海報(bào)一定不要使用綠色，而需要使用與之構(gòu)成對(duì)比的，能夠讓人一眼看到的色彩。
4. 制作一個(gè)迷你的版本
雖然海報(bào)主要還是會(huì)制作成為印刷品，但是它同樣可以使用到網(wǎng)頁(yè)等其他的地方，設(shè)計(jì)師可以在已經(jīng)完成的海報(bào)基礎(chǔ)上，輸出一個(gè)迷你的版本。在營(yíng)銷上，有一個(gè)非常實(shí)用的規(guī)則，就是用戶在接觸某個(gè)東西20次以上，才會(huì)下意識(shí)地記住它。因此，多個(gè)版本的海報(bào)，面向多個(gè)不同的平臺(tái)和媒體進(jìn)行投放，才能更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
縮小并且制作可以在社交媒體上分享和瀏覽的迷你版；
制作明信片大小的版本用來(lái)分發(fā)；
考慮設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)版，基于海報(bào)制作著陸頁(yè)；
制作適合發(fā)送電子郵件的版本。
5. 強(qiáng)調(diào)主視覺(jué)
無(wú)論你的海報(bào)采用的是圖片、插畫還是文字，主視覺(jué)都是整個(gè)海報(bào)的核心。它就像標(biāo)題一樣，需要在足夠遠(yuǎn)的地方都能夠清楚的識(shí)別出來(lái)。
在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，可以采用緊湊的面部特寫，非常具有針對(duì)性的插畫，或者具有明顯聚焦特征的場(chǎng)景，來(lái)作為海報(bào)的主視覺(jué)。確定主視覺(jué)之后，注意其他元素的層次，文本和圖片之間要有足夠的對(duì)比度，確保能夠被清晰的分辨出來(lái)。
6. 使用大量的留白
每張海報(bào)的設(shè)計(jì)目標(biāo)都是非常明確的，它需要在某些點(diǎn)觸及到用戶，絕大多數(shù)的海報(bào)都是希望吸引用戶來(lái)做一些事情，比如音樂(lè)會(huì)和電影的宣傳海報(bào)，它們都需要將看到海報(bào)的用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。而創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，很大程度上是需要依賴合理的留白。
當(dāng)然在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，留白的控制不僅僅限于突出主視覺(jué)，其他的地方也要注意：
字母之間的間距不要太靠近，否則用戶稍遠(yuǎn)一點(diǎn)就沒(méi)法看清楚。
文本的行間距要疏密有致。
海報(bào)畫布的內(nèi)邊緣要有留白，創(chuàng)造呼吸感。
不同的元素之間留白也是有必要的，比如文本和圖片之間。
在營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)的時(shí)候使用留白，你需要想清楚最想讓用戶看到什么。
7. 加入行為召喚元素
每一張目的明確的海報(bào)，都需要能夠在某些方面觸及到用戶，才能最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。絕大多數(shù)情況下，需要「邀請(qǐng)」用戶做一些事情，比如購(gòu)買電影票或者其他。因此，行為召喚元素的使用就顯得尤為重要了。你可以像在網(wǎng)頁(yè)中設(shè)計(jì)行為召喚按鈕一樣來(lái)設(shè)計(jì)這些行為召喚元素。
與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不同的地方在于，海報(bào)中的行為召喚可能不那么簡(jiǎn)單直觀，而諸如「點(diǎn)擊這里注冊(cè)」或者「向我們發(fā)送電子郵件」之類的操作是不可行的，通常海報(bào)中的行為召喚元素是提供活動(dòng)信息，或者聯(lián)系方式，更現(xiàn)代一點(diǎn)的做法是提供二維碼。一旦你知道用戶在看海報(bào)的時(shí)候會(huì)做什么，或者正處于什么樣的狀態(tài)，相應(yīng)的設(shè)計(jì)就比較容易了。就目前來(lái)看，提供二維碼作為快速打開(kāi)特定服務(wù)、鏈接、功能的入口，能夠帶來(lái)更多的可能性，也有可能提升轉(zhuǎn)化率。不過(guò)海報(bào)上的行為召喚用語(yǔ)要仔細(xì)的斟酌。
8. 用優(yōu)質(zhì)的排版來(lái)營(yíng)造吸引力
你所見(jiàn)到的絕大多數(shù)的富有張力的排版，都在各種海報(bào)里面。海報(bào)本身就是各種排版的試驗(yàn)場(chǎng)，也是設(shè)計(jì)師最熱衷于發(fā)揮創(chuàng)意的地方。有的海報(bào)融合了各種插畫，瘋狂而炫酷的效果，有的海報(bào)則僅僅只用到了字體和色彩，同樣可以非常具有表現(xiàn)力。重點(diǎn)在于，排版。
海報(bào)中的排版設(shè)計(jì)和其他地方的排版設(shè)計(jì)其實(shí)遵循著同樣的原則，這里同樣沒(méi)法兼容十幾種不同的字體同時(shí)表達(dá)。但是，你可以使用更加大膽更加風(fēng)騷的字體，用你覺(jué)得更加具有表現(xiàn)力的手法。
不過(guò)，使用任何字體和排版都需要盡量貼合當(dāng)前的項(xiàng)目的要求和調(diào)性，傳達(dá)出對(duì)的情緒。如果你經(jīng)常制作海報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它是一個(gè)相當(dāng)能夠活躍你大腦的思維和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。
9. 嘗試使用炫酷的打印技術(shù)
值得注意的是，海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅僅停留在 PS 和 AI 這樣的設(shè)計(jì)工具當(dāng)中，作為一個(gè)最終需要輸出為實(shí)體的印刷品，海報(bào)的呈現(xiàn)形式還和它最終用到的印刷技術(shù)有關(guān)，不論是凸版印刷，還是絲網(wǎng)印刷，包括燙印和 UV圖層，都會(huì)讓海報(bào)呈現(xiàn)出不一樣的樣子，不同的印刷技術(shù)能夠給海報(bào)帶來(lái)許多數(shù)字設(shè)計(jì)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果。
不過(guò)，許多技術(shù)通常只會(huì)運(yùn)用于一些重大的高端項(xiàng)目或者事件。
在印刷之前，最好事先同你負(fù)責(zé)印刷的部門或者同事進(jìn)行聯(lián)系，并且確定技術(shù)細(xì)節(jié)和實(shí)現(xiàn)效果，以及你所要設(shè)計(jì)的尺寸是否能夠真正印刷出來(lái)，當(dāng)然，更重要的是預(yù)算方面的問(wèn)題，一定要聊清楚。有一些印刷工藝可能會(huì)非常昂貴，因此你需要算清楚預(yù)算是否夠用。
10. 享受設(shè)計(jì)的樂(lè)趣
海報(bào)設(shè)計(jì)本身有許多有趣的地方，你會(huì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中碰到各種問(wèn)題，解決問(wèn)題，試驗(yàn)各種技法，你可以在合適的時(shí)候打破規(guī)則，甚至設(shè)計(jì)一些瘋狂的東西，但是無(wú)論如何，你都要保持愉悅的心情和探索的心境，只有這樣才能創(chuàng)造驚艷的設(shè)計(jì)。
雖然做設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)碰到各種糟心的設(shè)計(jì)，但是好設(shè)計(jì)從來(lái)都是在嘗試、想象和創(chuàng)造中誕生的東西，保持心境，享受樂(lè)趣吧。
結(jié)語(yǔ)
在一個(gè)以網(wǎng)站設(shè)計(jì)和 APP UI設(shè)計(jì)為中心的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)似乎退居二線了。但是，平面設(shè)計(jì)從來(lái)都是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，海報(bào)也是鍛煉設(shè)計(jì)力的最佳試驗(yàn)場(chǎng)，因此，多嘗試進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)吧，你會(huì)從中受益的。
