在中華文化崛起的大背景下，當(dāng)下社會商業(yè)需求也逐漸回歸到文化主題上，故而越來越多的商家也逐漸將文化重視起來，中式字體在平面廣告、品牌形象、商用字庫、純書法藝術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越廣泛。稍后會分類介紹不同領(lǐng)域的字體應(yīng)用要求。
接下來我先分享一下我在書法和設(shè)計方面學(xué)習(xí)的小小心得體會吧，我正式對漢字和書法產(chǎn)生興趣也要從十年前開始算起了，由于學(xué)生時代很難有條件系統(tǒng)規(guī)范的學(xué)習(xí)書法，所以也僅僅是斷斷續(xù)續(xù)堅持到現(xiàn)在，勉強有一點自己的心得體會：
書法是中華民族在歷史發(fā)展進程中使用的文字體系，在書寫過程中呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在這個文化復(fù)興的時代越來越多的設(shè)計師開始涉足漢字的研究與創(chuàng)作，其中書法字體作為漢字的最初表現(xiàn)形式在當(dāng)下越來越被各個商業(yè)場景所接納，由此誕生了一個特殊的藝術(shù)商業(yè)相結(jié)合的設(shè)計門類——中式字體設(shè)計。
我暫時稱之為“新中式字體設(shè)計”。有新就有舊，舊中式字體屬于民國時代以及民國以前的字體、包括榜書、包裝、字號、印刷體、平面廣告字體等，如：
新中式是由舊中式演變創(chuàng)新而來，主要延續(xù)了漢字的藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵，并在當(dāng)代文化崛起的背景下形成新的審美潮流和設(shè)計趨勢。這里主要帶大家一起深入交流一下新中式字體設(shè)計。
所謂新中式字體又可分為“廣義新中式”和“狹義新中式”，二者的區(qū)別主要在內(nèi)容和形式上。廣義新中式內(nèi)容主要包括以楷、行、草、隸、篆五種書體筆意為基礎(chǔ)的字體變形或創(chuàng)新，而形式上又可分為毛筆書寫和圖形軟件的創(chuàng)作。如以下案例：
狹義新中式字體又稱書法字體，是僅以五種書體為基礎(chǔ)的純毛筆書法字體，強調(diào)原生態(tài)的書法筆意和筆觸，主要突出書法和商業(yè)相結(jié)合所呈現(xiàn)出原有的魅力和藝術(shù)價值。如以下案例：
在書法設(shè)計領(lǐng)域越來越多的設(shè)計師從事書法設(shè)計工作，由于書法不是設(shè)計師必備技能，所以在設(shè)計中難免會出現(xiàn)各種各樣的問題，比如繁簡混用、筆順錯誤、識別性差、錯別字、筆法輕佻、漢字結(jié)構(gòu)混亂等，以下在網(wǎng)上找了幾個錯誤的案例簡要說明：
【繁簡混用】
繁簡字體摻雜使用是最容易忽略卻也是最容易犯的錯誤，因為漢字在簡化過程中，太多年輕設(shè)計師在繁體字的學(xué)習(xí)上是不系統(tǒng)、不完善的，我們學(xué)生階段接受的只是簡化字教育，但一個合格的設(shè)計師在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域為了更好的傳達漢字文化，就需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)繁體字，并能更加純熟的運用繁體字。很多設(shè)計師只具備認讀能力，書寫和運用的能力卻很是不足，當(dāng)然，漢字簡化也是漢字歷史發(fā)展過程中很重要的一環(huán)，設(shè)計師只用簡體字，也算與時俱進，但是設(shè)計師不應(yīng)該繁簡不分、繁簡混用，越是如此，越是顯現(xiàn)出設(shè)計師的文化素養(yǎng)不足，網(wǎng)絡(luò)上此類錯誤案例鋪天蓋地，簡單找了幾個案例，正確的寫法用紅字標在了下面，如：
【筆順錯誤】
網(wǎng)絡(luò)上搜集了幾個筆順錯誤的作品：
《乘風(fēng)破浪》，據(jù)說這幾個字是韓寒本尊寫的，才華有很多種，上天或許不會只偏愛一個人。“誰在指引”中的“在”的筆順應(yīng)是“橫—撇—豎—橫—豎—橫”。“風(fēng)雲(yún)”的“風(fēng)”的外框筆順應(yīng)是“撇—橫—折—鉤”。“玩字”的玩，王字旁筆順是“橫—豎—橫—提”。
筆順是個很容易忽視的問題，很多漢字楷書和行書的筆順是不同的，如“王”字，楷書的筆順為“橫—橫—豎—橫”但在行書中的筆順應(yīng)是“橫—豎—橫—橫”，按照這個筆順寫出來的字別有一番韻味，類似的漢字有：至、玉、主、生。
還有一些特殊的筆順很有趣，作為設(shè)計師需要有所了解，比如“左”和“右”兩個字的前兩劃筆順是相反的，“左”和“在”的筆順相同，“右”和“有”的筆順相同，如果從篆書來查找根源的話就很容易明白其中的玄妙，所以博大精深的漢字，筆順不是你想改，想改就能改。
【識別性】
字體設(shè)計有三要素，識別性、美感、創(chuàng)意，首先識別性是最重要的，也是最基本的，一般我們遇到的不可識別的字有兩種：一類是因為個人“風(fēng)格”過于濃厚而導(dǎo)致的夸張造作，讓漢字原有的韻味和文化內(nèi)涵蕩然無存，盲目偏愛毛筆的隨意性和筆觸的夸張性，美其名曰：“個人風(fēng)格”。第二類是文化素養(yǎng)不夠，對草書的認讀能力太欠缺，某些客戶甚至設(shè)計師會誤將草書當(dāng)認作錯字或認為識別性有問題，其實只需要加強行草書法素養(yǎng)即可。
以下找了幾個因為所謂“個人風(fēng)格”而導(dǎo)致識別性較低的案例，括號中是對應(yīng)的注解：
當(dāng)然，也存在文化素養(yǎng)不夠的人對草書漢字不認識而誤以為是書寫者的問題，作為設(shè)計師更應(yīng)該能認讀和書寫，這需要全民提高漢字的文化素養(yǎng)，如以下優(yōu)秀案例：
【錯別字】
寫書法有錯別字是正常的，過于相似的字，由于筆誤而導(dǎo)致的錯別字劃掉重寫就可以，如“已”和“巳”，再如書圣王羲之的《蘭亭序》中，也有錯別字，如“快然自足”中的“快”，王羲之由于筆誤寫成了“怏”。“快”和“怏”雖只有一筆之差，但意義恰好相反，在語境中不符，所以由此推測“怏”屬于筆誤。
出現(xiàn)筆誤在書法創(chuàng)作中無可厚非，但一些知識性、原則性的錯誤是不能出現(xiàn)的，原則性的錯誤往往會暴露出書家或設(shè)計師的文化水平捉襟見肘，更何況，設(shè)計工作直接面對廣泛的受眾，出于設(shè)計和文化的責(zé)任感，我們做設(shè)計師的，更應(yīng)該嚴謹。以下找了幾個經(jīng)典錯誤：
先看“鐵觀音”的“觀”字，繁體寫法為“觀”，簡體寫法為“觀”，并不存在圖中第③個字的寫法，但設(shè)計師們卻已中毒太深。
金毫紅茶，是一種產(chǎn)于廣東英德的條形紅茶，金“亳”紅茶難道是一種產(chǎn)于安徽的茶？
天賦，“貝”字里是兩橫，不是三橫。
以下作品是來自中書協(xié)會員，真?zhèn)螘簾o考證。同樣是鐵觀音，這次錯的不是“觀”字，而是“鐵”字。算是一個高級錯誤了。
看一下鐵的正確寫法有哪些：
這位中書協(xié)會員的錯誤也很容易分析出錯誤原因，識的繁體字“識”的右側(cè)寫法和案例中“鐵”右側(cè)的錯誤寫法是相同的，顯然將這兩者搞混了。
【筆畫規(guī)范】
這是一個不算太常見，但時有發(fā)生的問題，也是新生代設(shè)計師經(jīng)常存在的問題，在所謂“個性”的驅(qū)使和“創(chuàng)新”思維的驅(qū)動下，設(shè)計師手中的毛筆總是放蕩不羈，盲目追求“霸氣”、“力量”、“個性”而忽略了書法字體設(shè)計本身的內(nèi)容。這種情況下寫出來的字體會出現(xiàn)識別性差的問題，更重要的一點是字體內(nèi)容與字體風(fēng)格不匹配而導(dǎo)致了風(fēng)格局限、字體應(yīng)用場景狹窄的各種問題。
如以下字體的識別性已經(jīng)出現(xiàn)了較大的歧義和偏差：
【風(fēng)格突破】
通常情況下大多數(shù)書法類字體設(shè)計師一般會因為個人原因形成固定的“風(fēng)格”，我認為，最適合商業(yè)設(shè)計的風(fēng)格應(yīng)該是沒有風(fēng)格，遵循書法之法度的前提下尋求不同的表現(xiàn)手法和姿態(tài)，如粗細的對比、圓滑或粗糙、不同場景不同書體的選用。由于不同群體的認知度也是不相同的，所以選用書體或風(fēng)格的時候應(yīng)有所區(qū)分和有所變化。
然而很多書法字體設(shè)計師很多都已經(jīng)落入所謂“個人風(fēng)格”的窠臼，還是應(yīng)盡早懸崖勒馬，學(xué)習(xí)應(yīng)該海納百川，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格需求的各類場景中游刃有余。
例如消費群體是兒童類或產(chǎn)品屬于零食類的，那么風(fēng)格就應(yīng)該偏向笨拙、可愛、圓潤、跳躍；
消費群體是成年人或產(chǎn)品類型屬于中式包裝或傳統(tǒng)品牌，風(fēng)格應(yīng)該是規(guī)整、滄桑、渾厚、自然；
消費群體是女性或產(chǎn)品類型屬于時尚、潮流，風(fēng)格應(yīng)偏向纖細、簡約、溫和、細膩。
在多數(shù)包裝字體的運用中，通常選用行書或行草書居多，行草字體靈活奔放，剛?cè)峒鏉?，同時書法字體較之包裝產(chǎn)品介紹字體顯得更粗實渾厚，形成強烈視覺對比。
假如沒有消費群體之分，風(fēng)格就應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的類型來定，不同的書體有不同的風(fēng)格特性，不同的書法設(shè)計師有不同的創(chuàng)意來傳達產(chǎn)品或服務(wù)的特性，這也是書法的魅力所在，切不可盲目、濫用書法字體。
在多數(shù)包裝字體的運用中，通常選用行書或行草書居多，行草字體靈活奔放，剛?cè)峒鏉瑫r書法字體較之包裝產(chǎn)品介紹字體顯得更粗實渾厚，形成強烈視覺對比。
關(guān)于書法字體風(fēng)格這一主題，以后會單獨用一個篇幅來專門探討。
【江湖書風(fēng)】
在這個快消、浮躁的時代，對沽名釣譽、嘩眾取寵的人來說，書法是最不需要努力就可以取得成績的一項技能，更何況設(shè)計行業(yè)中衍生出來的“書法”字體：
這類字體都具有通病
第一是筆畫松弛，行筆不夠肯定，這需要長久的肌肉練習(xí)才能做到行筆穩(wěn)健，入木三分。
第二是側(cè)鋒行筆，濫用飛白。這方面我認為主要是對書法常識的理解還不夠，或者是過分強調(diào)“個性”，胡涂亂抹未繼承而妄談創(chuàng)新自然會劍走偏鋒，寫出的字通常會出現(xiàn)浮夸、庸俗、浮躁等缺陷。
第三是字體風(fēng)格與文本內(nèi)容不符，大多設(shè)計師都會寫流行語、歌曲、人名、成語、品牌，但字體風(fēng)格卻千篇一律。
這些問題也是書法字體設(shè)計行業(yè)逐步趨于完善的進程中不可避免的問題，設(shè)計師過分強調(diào)“變化”、“個性”從而卻忽略了書法設(shè)計除了個性以外的最重要的東西：美感創(chuàng)意、節(jié)奏韻律，最重要的還是識別性，以下案例就缺失了這些重要特性：
文章寫到這，常見的錯誤大致羅列的差不多了，以后會更多的致力于書法字體的分享和創(chuàng)作，總結(jié)一下的話，在書法類字體如何學(xué)習(xí)、設(shè)計這方面，我歸結(jié)了三點建議：
1、豐富書法知識，提高文化素養(yǎng)，避免繁簡混用、書體、筆順混亂等低級錯誤。
2、認真讀帖臨帖，提高書法水平，從根本的硬實力切入，提高藝術(shù)、審美水準。
3、突破個人風(fēng)格，書體運用自如，風(fēng)格上可以根據(jù)不同需求而隨方就圓。
在書法字體設(shè)計領(lǐng)域我也是一個未入門的初學(xué)者，也有很多需要加強和完善的地方，以下是近期的幾個商業(yè)設(shè)計的案例，僅供交流批評：
啟功先生寫過一首很有趣的絕句，借用它來做個結(jié)語吧：
亦自矜持亦任真，
亦隨俗媚亦因人。
亦知狗馬常難似，
不和青紅畫鬼神。
書法字體設(shè)計不只是線條的拼湊堆疊，也不是個人性格所左右的情緒發(fā)泄和意識的恣意放縱的媒介。作為設(shè)計師，更應(yīng)該注重應(yīng)用場景的變化、商業(yè)風(fēng)格的需求來決定書體的選用和筆法的創(chuàng)意。在傳統(tǒng)文化面前，先繼承漢字在結(jié)構(gòu)和筆法中衍生出的藝術(shù)美感精髓，再去談書法字體的創(chuàng)新，只有這樣，藝術(shù)才會永無止境。
