點既是最基本的造型元素，又是最重要的表現(xiàn)手段。不同的點有不同的心里特征，點亦給人一種錯覺,所謂的“錯覺”，就是感覺與客觀事實不相一致的現(xiàn)象，點所處的位置，隨著其色彩、明度和環(huán)境條件等等變化，便會產(chǎn)生遠近、大小等變化的錯覺。
標(biāo)志的“標(biāo)”主要是指標(biāo)準(zhǔn)，而“志”的含意為記號。是表明特定物的符號。它通過特定而明確的造型、來表達出事物抽象的精神內(nèi)容,將信息快速準(zhǔn)確地傳播給社會大眾。廣義的標(biāo)志，包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種標(biāo)準(zhǔn)識別記號。
點是一切形態(tài)的開始，從創(chuàng)作心理的角度說，點貫穿于創(chuàng)作活動的整個過程中。不論什么樣的創(chuàng)作，都有一個相對的“點”。點區(qū)別于抽象思維，形象思維有其自身的特點，它是形象性、情感性和整體性的三位一體。優(yōu)秀的創(chuàng)作，就是運用“形象思維”處理點的構(gòu)成，具有獨特形式美的作品。這樣的作品，才能有效地喚起人的審美感受。
對于標(biāo)志來說，圖形比文字更容易理解、易認，也樂于被人們所接受。因此，形象化構(gòu)成的標(biāo)志占去了標(biāo)志的大多數(shù)，以此也可以通過點等來表現(xiàn)形象化的標(biāo)志。通過對點等的這些基礎(chǔ)圖形進行分解組合，按一定的比例、方向、運用轉(zhuǎn)折、回旋、放射、漸收、漸變等形式，強化其組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)成有規(guī)律，有條理的標(biāo)志，從而產(chǎn)生不同情趣的美感。
在標(biāo)志設(shè)計中，運用一般的表現(xiàn)方法是難以完成的，抽象形表達方式正適應(yīng)于此類情況。為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計師在設(shè)計中應(yīng)根據(jù)自己對點的認識，把想要表達的對象特征部分抽象出來，這主要還是借助于純理性抽象形的點來構(gòu)成象征性或模擬性的形象。在設(shè)計中，抽象的圖形如點，它具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性，這一點充分地體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計當(dāng)中，在與形象化組合表現(xiàn)的組合設(shè)計中要有整體的意識，充分發(fā)揮圖形所持有的優(yōu)勢，圖形之間要相互配合、有主有輔。
點的情感與心理特征
自然界的萬物形態(tài)構(gòu)成都離不開點。點是視覺構(gòu)成的基本元素，是每個設(shè)計師必須熟練掌握的設(shè)計語言。點具有不同的情感特征，我們要善于采用不同的組合，去體現(xiàn)不同的情感訴求。點是萬物形態(tài)的開始。點在標(biāo)志設(shè)計的應(yīng)用也是很常見的，點元素的圖式組合和其變化形式是無限的，其中以一個視覺中心最為集中，多個點會構(gòu)成一種互動的知覺關(guān)系，點與點之間就會產(chǎn)生一種微妙的視覺張力的變化。
在視覺構(gòu)成中，點既是最基本的造型元素，又是最重要的表現(xiàn)手段。在我們確定主體形象的位置、動態(tài)時，點將是需要最先考慮的因素。只有合理的安排好點和各物體之間的互相關(guān)，才能設(shè)計出具有最佳視覺效果的畫面，充分表達出畫面最終的訴求，才能熟練掌握點的組合、對比、均衡、節(jié)奏、運動、統(tǒng)一等的構(gòu)成規(guī)律，從而創(chuàng)作出好的作品。
點的布局安排
①點是可見的最小的形式單元。在幾何學(xué)上，點被界定為沒有長、寬、厚度，而只有位置的幾何圖形。作為設(shè)計基本元素和視覺語言的點，與幾何學(xué)中點的概念是不一樣的。例如點在標(biāo)志設(shè)計中所處于的位置、大小、密集等。點在標(biāo)志中所處的大小不同、位置不同、密集程度的不同所給人的視覺效果是不同的。而在幾何學(xué)中點是沒有長、寬、高的一種幾何圖形。
②在標(biāo)志設(shè)計中的點，可以是感覺上的點。當(dāng)它可見時就具備了一定的面積，只有與周圍的視覺要素相比較時，才可以稱其為“點”。例如，夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鵝卵石，以及大海中的帆船、草原上的馬、大街上的人等等，在其周圍背景襯托下，都給人以“點”的視覺心理感受，都可以以點的形式存在。
③點的本質(zhì)是一種體現(xiàn)動態(tài)張力的靜止圖形。實際上，點在標(biāo)志設(shè)計中可以起某種穩(wěn)定圖式、造型的作用。譬如說，可以充當(dāng)造型的中心或重心；同一面中有三個點就能形成視覺感受穩(wěn)定的面。
點的形式
標(biāo)志設(shè)計中的點,是指在設(shè)計中要具備點的視覺特點、體積較小的物象。點的大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果、心理作用也不同。
點在日常生活中很少被人注意到，注意不到點的真實性與點在幾何學(xué)的定義上的差別。生活中的點確實是能看能摸的實體，通常具有一定的面積。一般點的面積是很小的，在生活中也是很不起眼的一“點”。不同的點有不同的心里特征。
①單點，單點有很強的視覺吸引力，在一個相對穩(wěn)定的平面環(huán)境中，單點的位置暗示出多種心理內(nèi)應(yīng)力。例如：當(dāng)點居于畫面中間的時候就會讓人感受到平靜、集中的視覺感受。如果點的位置偏上、偏下或者偏右、偏左，都會給人一種不安定的視覺感覺，同時點又好像開始被圖面的邊沿所吸引，形成了多種豐富而多變的視覺力。
②兩點，對于兩個點,在原有單位的基礎(chǔ)上它們之間還存在著另外一種視覺張力。這種視覺張力會引導(dǎo)視覺移動，形成視覺流程。依據(jù)三維空間的視覺習(xí)慣依據(jù)大小、遠近的順序、從大到小、從實到虛、視線在兩點間移動。在兩點之間可以出現(xiàn)線的感覺，兩個圓點相連就可以具有方向性。
③多點，三點以上就可以稱為多點。如果畫面上出現(xiàn)了三個點，就會引導(dǎo)我們在三個點之間發(fā)現(xiàn)暗含的聯(lián)系。如果畫面上又大點和小點，那么小的點就會被大的點所拉過去。點的大小或配置上的疏密，為面帶來凹凸之感，形成曲面、陰影及其他復(fù)雜的立體感。多點可以設(shè)計出特別復(fù)雜的表現(xiàn)形式，利用點的大小來表現(xiàn)線，會形成強烈的方向感。這些可以運用到點在標(biāo)志設(shè)計中。
