用戶的思維會(huì)受文案內(nèi)容、視頻和圖片的影響，而內(nèi)容策略（content strategy）會(huì)將它們都納入考慮，從而使最終產(chǎn)出物達(dá)到應(yīng)有的效果。簡單來說，內(nèi)容策略就像膠水，把一個(gè)復(fù)雜的項(xiàng)目聯(lián)結(jié)起來。我們將介紹如何構(gòu)思、完成和管理內(nèi)容，使其既有用又好用。
作為技術(shù)研究的敲門磚，將內(nèi)容策略與用戶體驗(yàn)兩者結(jié)合，是非常有挑戰(zhàn)性、有意義的。為了把用戶真正想要的內(nèi)容呈現(xiàn)給他們，在構(gòu)思內(nèi)容策略前，需要概括和定義用戶的目標(biāo)。
為什么內(nèi)容策略對用戶體驗(yàn)來說很重要？
爛內(nèi)容永遠(yuǎn)不能帶來好的用戶體驗(yàn)。只有內(nèi)容既有條理性又提供給用戶所有需要的信息，才能創(chuàng)造一個(gè)好的用戶體驗(yàn)。
為了確保內(nèi)容能帶來好的用戶體驗(yàn)，內(nèi)容撰寫人需要注意以下幾點(diǎn)：
清晰而易讀
讓內(nèi)容更加容易理解，并不意味著單純地刪減內(nèi)容，而是讓它更加易懂、易讀、便于瀏覽。首先，內(nèi)容通過一個(gè)恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和一個(gè)輔助的副標(biāo)題來呈現(xiàn)清晰的結(jié)構(gòu)，再點(diǎn)綴以適當(dāng)?shù)囊曈X材料（即用于說明和展示的表格、圖片、影像等）。
出色的信息架構(gòu)
內(nèi)容策略其中之一，就是要?jiǎng)?chuàng)建最好的信息層級。把內(nèi)容組織好，能讓用戶通過層級結(jié)構(gòu)來理解內(nèi)容。你可以通過強(qiáng)化內(nèi)容在網(wǎng)頁上的呈現(xiàn)方式來創(chuàng)建層級。當(dāng)內(nèi)容放在恰當(dāng)?shù)奈恢脮r(shí)，能提高可讀性，有助于用戶的理解。
以前做線框圖時(shí)，只是在灰色框里面放上亂數(shù)假文（即Lorem Ipsum，常用于測試不同字體效果的無意義文字，比如Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit…），再在前面用箭頭標(biāo)注就好了。然而現(xiàn)在卻要結(jié)合真實(shí)的內(nèi)容，從而使架構(gòu)達(dá)成整體設(shè)計(jì)的目的。
關(guān)注用戶
內(nèi)容撰寫人有時(shí)會(huì)因?yàn)槌两谘芯亢蛢?nèi)容而得意忘形，忘記他/她真正的讀者是誰。嚴(yán)格遵守用戶體驗(yàn)最重要的準(zhǔn)則——把用戶放在第一位，我們才能把內(nèi)容策略發(fā)揮到最大功效。當(dāng)你在構(gòu)思內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該與用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)建用戶畫像。
提高轉(zhuǎn)化率
只有當(dāng)用戶體驗(yàn)十分順暢和愉悅時(shí)，才能獲得高轉(zhuǎn)化率。一個(gè)內(nèi)容導(dǎo)向的用戶體驗(yàn)，體現(xiàn)在清晰的遣詞、顯著的行為召喚（call-to-action）和價(jià)值定位。像這樣，成為刺激轉(zhuǎn)化率的有力武器，才是內(nèi)容策略的用武之地。
為了使內(nèi)容有助于提高轉(zhuǎn)化率，應(yīng)該：
– 針對特定用戶和行業(yè)，找到相關(guān)的關(guān)鍵詞
– 以關(guān)鍵詞為中心，構(gòu)思可讀性、可用性更強(qiáng)的內(nèi)容
在設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，只需提供在特定情境下最必要的信息，這就需要針對用戶在每個(gè)場景下可能遇到的問題進(jìn)行腦暴，并在此基礎(chǔ)上雕琢內(nèi)容，從而讓用戶能輕易找到他們想要的。
視覺材料與文案是如何影響用戶行為的？
1. 移動(dòng)設(shè)備是如何改變讀者感知內(nèi)容的方式
自從手機(jī)問世后，用戶的持續(xù)注意力縮短了很多。他們通過另一種方式來獲取所需要的信息，以大略的瀏覽、隨意一瞥來取代閱讀。這意味著用戶只接受隨意一瞥內(nèi)能理解的內(nèi)容。
設(shè)計(jì)與內(nèi)容應(yīng)毫無破綻的相輔相成，來延長讀者的注意力時(shí)間。這就需要通過統(tǒng)合設(shè)計(jì)與內(nèi)容來與用戶溝通，也就是所謂的信息相互作用。
將設(shè)計(jì)層級與引人入勝的內(nèi)容整合，可以引導(dǎo)用戶不斷的讀下去，比如Facebook。對于內(nèi)容撰寫人來說，想同時(shí)從界面空間和內(nèi)容語義上讓用戶維持關(guān)注度，是很困難的。
要點(diǎn)是：
你永遠(yuǎn)不可能將讀者從內(nèi)容設(shè)計(jì)流程中剝離。設(shè)計(jì)應(yīng)該涉及內(nèi)容，反之亦然。不將這兩者隔離，能幫助你理解目標(biāo)讀者。
2. 移動(dòng)先行理論帶來更好的用戶體驗(yàn)
現(xiàn)今消費(fèi)者能在探索中自學(xué)，然后做決定。購物已從線下商店轉(zhuǎn)移到通過移動(dòng)設(shè)備，這就要求你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和內(nèi)容足夠豐富。為現(xiàn)代用戶創(chuàng)建電商體驗(yàn)，可以促使他們更快的下決定。
內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，會(huì)提供用戶所需的詳情?？梢允切袠I(yè)近況、有力的指南、產(chǎn)品詳情、或是有用的市場信息。
要點(diǎn)是：
好的設(shè)計(jì)使網(wǎng)站更有針對性的面向每個(gè)用戶，好的內(nèi)容能解答他們的疑問。但綜合這兩者，能斬獲令你的事業(yè)達(dá)到巔峰的兩大關(guān)鍵——信任與忠誠！
3. 給你的設(shè)計(jì)增加趣味性？要確保內(nèi)容也跟上！
一般來說，用戶只會(huì)在網(wǎng)頁上停留10到15秒。但如果你能創(chuàng)建一個(gè)有價(jià)值的提案，就可以留住用戶。他們尋求一種個(gè)性化的體驗(yàn)，而情感召喚有助于建立這種體驗(yàn)。因此，各品牌應(yīng)能從情感上下功夫，以提供不同凡響的用戶體驗(yàn)。
為了創(chuàng)造這種體驗(yàn)，傾聽和理解消費(fèi)者的需求十分重要。告訴消費(fèi)者你的品牌價(jià)值是什么、如何令用戶受益。不要只是糊弄出一些內(nèi)容，而指望用戶能理解它。
圍繞你的品牌講故事，有利于增加用戶的理解。你可以看看喬布斯是如何圍繞蘋果講故事，并抓住大量用戶的心的。
創(chuàng)造超棒的用戶體驗(yàn)，已不再止步于思考設(shè)計(jì)，而提升至制作內(nèi)容。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)和內(nèi)容撰寫人一起合作。
要點(diǎn)是：
你的網(wǎng)站能適應(yīng)移動(dòng)端、有令人愉悅的視覺、和極佳的運(yùn)行，仍是不夠的。內(nèi)容的成功，在于如何更好地聯(lián)結(jié)目標(biāo)用戶，并滿足他們的所想和所需。不講故事，你不能建立一個(gè)強(qiáng)勁的聯(lián)系。要使用敘述語氣，站在全局來講，并保持簡潔有力。并且用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間越久，產(chǎn)生的效果也就越好。
4. 跨越設(shè)計(jì)師與內(nèi)容撰寫人之間的鴻溝
內(nèi)容撰寫人的特點(diǎn)是容易太啰嗦，而設(shè)計(jì)師總是吝于言辭。問一個(gè)撰寫人哪個(gè)顏色更適合，他/她會(huì)告訴你，你的選擇與他們的區(qū)別。問一個(gè)設(shè)計(jì)師同樣的問題，他/她會(huì)直接給你看整個(gè)調(diào)色盤。
鼓勵(lì)這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)溝通，是消除分歧的最好方法。就如前面所提到的，內(nèi)容策略是建立在開放交流上的。從長遠(yuǎn)來看，團(tuán)隊(duì)中的創(chuàng)造性努力，會(huì)令設(shè)計(jì)充滿生機(jī)。
簡言之：當(dāng)內(nèi)容與設(shè)計(jì)策劃者相互合作時(shí)，將會(huì)有十分卓著的成果。消費(fèi)者將輕松理解你的設(shè)計(jì)目的。用戶體驗(yàn)在發(fā)展，讓你的方法也進(jìn)化吧。
