利用攝影和插圖賦予年度報(bào)告亮點(diǎn)，使其精彩紛呈。
設(shè)計(jì)年度報(bào)告是許多設(shè)計(jì)師工作的一部分。有些設(shè)計(jì)師可能認(rèn)為它相對(duì)枯燥，但正如這里的例子所示，年度報(bào)告可以提供一個(gè)施展才華的機(jī)會(huì)，將年報(bào)報(bào)告變成一個(gè)富有想象力的、誘人的和有吸引力的設(shè)計(jì)，以提高年報(bào)設(shè)計(jì)的整體水平。
圖像是應(yīng)用到年報(bào)設(shè)計(jì)中非常有用的工具。一份年度報(bào)告不必看起來(lái)干巴巴的或者文字太多，如將攝影、圖形和/或插圖的正確應(yīng)用到年報(bào)中，可以真正使年報(bào)設(shè)計(jì)得更加精彩。讓我們看看下面的方法……
01.選擇華麗的攝影或插圖
▲攝影可以幫助促進(jìn)客戶(hù)和觀眾之間的個(gè)人聯(lián)系
首先，你需要確定是否將攝影、插圖或矢量圖形應(yīng)用到年報(bào)設(shè)計(jì)上。這在很大程度上取決于你要考慮目標(biāo)受眾、報(bào)告類(lèi)型，以及你希望設(shè)計(jì)成這種類(lèi)型的年報(bào)。
以《劍橋大學(xué)捐贈(zèng)者報(bào)告》為例（見(jiàn)上圖好下圖）。該年度報(bào)告的目標(biāo)客戶(hù)群是向該機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)人。
▲對(duì)人的關(guān)注意味著攝影是再合適不過(guò)的選擇
創(chuàng)意總監(jiān)解釋道：“雖然很多項(xiàng)目都是關(guān)于資本項(xiàng)目和技術(shù)投資，但我們的研究清楚地表明，最終捐贈(zèng)者是在投資于人。”
“所以我們覺(jué)得拍攝新建筑、設(shè)備和設(shè)施的捐贈(zèng)者是最好的方式。”簡(jiǎn)單地使用字體和顏色可能看起來(lái)很有圖形效果，但沒(méi)有攝影圖來(lái)得生動(dòng)，可能會(huì)使年報(bào)最終效果看起來(lái)枯燥無(wú)味。
當(dāng)然，不是每份年度報(bào)告都應(yīng)用攝影圖。如果年報(bào)關(guān)注的不是個(gè)人故事，而是統(tǒng)計(jì)分析，那么最好使用其他平面圖形將事實(shí)和數(shù)字，以一種有趣和吸引人的方式呈現(xiàn)出來(lái)，效果會(huì)更好。
另外，如果視覺(jué)目標(biāo)是突出報(bào)告中更抽象的概念，比如財(cái)務(wù)穩(wěn)定性或業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)性，那么插圖可能是最好的方法。
02.藝術(shù)指導(dǎo)攝影
▲采用紀(jì)實(shí)、非擺拍的鏡頭可以給年度報(bào)告帶來(lái)人性的感覺(jué)
假設(shè)你決定使用攝影，下一步就是計(jì)劃你想要的視覺(jué)風(fēng)格。同樣，這將取決于你要在年報(bào)中要突出的目標(biāo)來(lái)確定視覺(jué)風(fēng)格。
創(chuàng)意總監(jiān)表示，在這份捐贈(zèng)報(bào)告中，以人為本的理念是決定攝影師如何藝術(shù)指導(dǎo)攝影的主要因素。
“雖然這些都是擺好姿勢(shì)的人物圖像，但它們需要人性化一些，”他解釋道。“例如，這些圖像要在他們的辦公室現(xiàn)實(shí)環(huán)境中抓拍 ,而不是在設(shè)定的環(huán)境中拍攝的。”
它還與這些照片印刷呈現(xiàn)出來(lái)的效果有關(guān)。他解釋說(shuō)：“我們選擇了未涂布的紙來(lái)給這件作品增添溫暖感。”“這正符合以人為主的圖像，而且故意使用更有質(zhì)感的未涂布紙。”它讓一切都顯得條理分明、平易近人，而非精英主義。
03.選擇插畫(huà)風(fēng)格
▲Greenergy的年度報(bào)告聚焦了一個(gè)“成立25周年”的主題
如果你選擇在年度報(bào)告中使用插圖，你也可以以此為鑒。只有當(dāng)你有了明確的目的和目標(biāo)，你才能對(duì)所追求的視覺(jué)風(fēng)格做出明智的決定。
例如，能源公司Greenergy設(shè)計(jì)年度報(bào)告（見(jiàn)上圖）時(shí)，設(shè)計(jì)師仔細(xì)考慮了這個(gè)事實(shí)：強(qiáng)調(diào)今年是公司成立25周年。
“對(duì)Greenergy來(lái)說(shuō)，這是件大事，”設(shè)計(jì)總監(jiān)說(shuō)。對(duì)于一個(gè)中等規(guī)模的公司來(lái)說(shuō)，保持高度的獨(dú)立性，并取得25年的成功和增長(zhǎng)是不容小覷的。
“因此，我們與西班牙藝術(shù)家Mauco Sosa合作，為這份報(bào)告創(chuàng)建了一種獨(dú)特的插畫(huà)風(fēng)格，以樂(lè)觀、前瞻性和有趣的方式捕捉了商業(yè)模式的所有元素。”
▲Greenergy年度報(bào)告的主插圖
重要的是，盡管報(bào)告中的插圖以其簡(jiǎn)潔吸引人，但這并不意味著它們是抽象的，每一個(gè)都有特定的和重要的意義。例如，上面的主要插圖是受Greenergy商業(yè)模式的啟發(fā)，該公司將其描述為“高效、精簡(jiǎn)、方向明確”。
04.結(jié)合攝影和插圖
▲在倫敦市長(zhǎng)基金會(huì)的“為兒童貧困而戰(zhàn)”年度報(bào)告中，將手繪的線(xiàn)條和涂鴉與照片相結(jié)合使用，使年報(bào)富有童趣感。
當(dāng)然，在年度報(bào)告設(shè)計(jì)中，攝影和插圖并不相互排斥；你當(dāng)然可以將兩者同時(shí)使用。只是要明確這樣做的理由，不要像往墻上扔了很多東西并希望有些東西粘在上面一樣，要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，再這樣應(yīng)用。
▲這份報(bào)告的主要特點(diǎn)之一是“路線(xiàn)圖”，它展示并寓意了慈善機(jī)構(gòu)幫助的孩子們所走的理想道路。
《倫敦市長(zhǎng)的基金年度報(bào)告》就是一個(gè)很好的例子。這個(gè)組織旨在為倫敦的弱勢(shì)青年提供必要的技能和機(jī)會(huì)，幫助他們攀登職業(yè)階梯，擺脫貧困的威脅。
▲鉛筆象征著慈善事業(yè)本身——它是個(gè)人發(fā)展的基礎(chǔ)工具
“我們?cè)趯ふ乙粋€(gè)線(xiàn)索，讓我們了解他們這一年的成功和亮點(diǎn)，讓一份原本可能感覺(jué)相當(dāng)靜態(tài)的報(bào)告變得生動(dòng)起來(lái)，”創(chuàng)意總監(jiān)表示。當(dāng)我們想到鉛筆線(xiàn)作為年報(bào)從始至終的一種連續(xù)視覺(jué)工具時(shí)，這條線(xiàn)就變得非常真實(shí)。
“攝影圖和現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片展示的是基金受益者——倫敦的弱勢(shì)兒童。我們最終委托一個(gè)品牌鉛筆，帶有該品牌標(biāo)識(shí)的鉛筆成為了年度報(bào)告的關(guān)鍵點(diǎn)，起到非常不錯(cuò)的效果。
05.自動(dòng)生成圖像
▲陀螺儀正在引領(lǐng)個(gè)性化年度報(bào)告一種方式
這是一個(gè)未來(lái)的趨勢(shì)，顛覆了傳統(tǒng)的圖像選擇方法。個(gè)性化年度報(bào)告涉及為每個(gè)客戶(hù)、利益相關(guān)者或股東創(chuàng)建定制報(bào)告。這聽(tīng)起來(lái)似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但聰明的軟件可以相對(duì)容易地根據(jù)公司利益相關(guān)者的占比，自動(dòng)生成年度報(bào)告， 并且包括其中的圖像也能實(shí)現(xiàn)。
例如，健康應(yīng)用程序陀螺儀（Gyroscope）為其所有客戶(hù)設(shè)計(jì)和打印定制年報(bào)。“這些年度報(bào)告都是基于個(gè)人的內(nèi)容自動(dòng)生成的，”參與設(shè)計(jì)和布局的創(chuàng)作總監(jiān)解釋說(shuō)。
“所以任何照片都來(lái)自他們的社交網(wǎng)絡(luò)照片墻（Instagram）；信息圖表、地圖和表格是基于應(yīng)用程序從你的日常活動(dòng)中收集的實(shí)際數(shù)據(jù)得以創(chuàng)建的。”
▲陀螺儀報(bào)告中的文本和圖像都來(lái)自用戶(hù)自己的數(shù)字內(nèi)容
隨著數(shù)字服務(wù)獲取我們?cè)絹?lái)越多的個(gè)人數(shù)據(jù)，我們希望這種處理年度報(bào)告的創(chuàng)新方式成為未來(lái)的一大趨勢(shì)。
06.尋找靈感
既然有很多方法可以應(yīng)用到年度報(bào)告的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，所以在創(chuàng)建時(shí)，有點(diǎn)不知所措。一個(gè)產(chǎn)生靈感的好方法，是了解其他人如何操作的。這里有一些好的例子。
▲野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)以其令人驚嘆的攝影報(bào)道而聞名
野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)（WCS）以設(shè)計(jì)精美、以照片為主導(dǎo)的年度報(bào)告而著稱(chēng)，其風(fēng)格與高端雜志或旅游手冊(cè)相似。你可以從其網(wǎng)站上下載過(guò)去幾年的pdf報(bào)告。
▲Zumtobel集團(tuán)委托該行業(yè)的一些最佳插畫(huà)師為年度報(bào)告做插圖
Zumtobel集團(tuán)是一家總部位于奧地利的照明設(shè)備制造商，其年度報(bào)告插圖精美，在設(shè)計(jì)界名聲大噪。每一期均由國(guó)際知名藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師操刀，你可以在它的網(wǎng)站上看到概述。
▲3D造型為Harnham的年度薪酬指南帶來(lái)了獨(dú)特的外觀
Harnham的《2016年度薪資指南》為分析數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)人士提供了英國(guó)的趨勢(shì)，其中應(yīng)用了一些漂亮的3D插圖。
▲IPPR年度報(bào)告設(shè)計(jì)具有一個(gè)獨(dú)特的矢量圖形風(fēng)格
公共政策研究所（IPPR）的北方能源工作組一份年度報(bào)告，開(kāi)發(fā)了一種基于道路標(biāo)識(shí)的鮮明矢量圖形風(fēng)格。
