年報(bào)設(shè)計(jì)中圖像的使用

2018-12-26 2016 0

利用攝影和插圖賦予年度報(bào)告亮點(diǎn),使其精彩紛呈。

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設(shè)計(jì)年度報(bào)告是許多設(shè)計(jì)師工作的一部分。有些設(shè)計(jì)師可能認(rèn)為它相對(duì)枯燥,但正如這里的例子所示,年度報(bào)告可以提供一個(gè)施展才華的機(jī)會(huì),將年報(bào)報(bào)告變成一個(gè)富有想象力的、誘人的和有吸引力的設(shè)計(jì),以提高年報(bào)設(shè)計(jì)的整體水平。
 

圖像是應(yīng)用到年報(bào)設(shè)計(jì)中非常有用的工具。一份年度報(bào)告不必看起來(lái)干巴巴的或者文字太多,如將攝影、圖形和/或插圖的正確應(yīng)用到年報(bào)中,可以真正使年報(bào)設(shè)計(jì)得更加精彩。讓我們看看下面的方法……


 

01.選擇華麗的攝影或插圖

▲攝影可以幫助促進(jìn)客戶(hù)和觀眾之間的個(gè)人聯(lián)系

首先,你需要確定是否將攝影、插圖或矢量圖形應(yīng)用到年報(bào)設(shè)計(jì)上。這在很大程度上取決于你要考慮目標(biāo)受眾、報(bào)告類(lèi)型,以及你希望設(shè)計(jì)成這種類(lèi)型的年報(bào)。

以《劍橋大學(xué)捐贈(zèng)者報(bào)告》為例(見(jiàn)上圖好下圖)。該年度報(bào)告的目標(biāo)客戶(hù)群是向該機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)人。

▲對(duì)人的關(guān)注意味著攝影是再合適不過(guò)的選擇

創(chuàng)意總監(jiān)解釋道:“雖然很多項(xiàng)目都是關(guān)于資本項(xiàng)目和技術(shù)投資,但我們的研究清楚地表明,最終捐贈(zèng)者是在投資于人。”

“所以我們覺(jué)得拍攝新建筑、設(shè)備和設(shè)施的捐贈(zèng)者是最好的方式。”簡(jiǎn)單地使用字體和顏色可能看起來(lái)很有圖形效果,但沒(méi)有攝影圖來(lái)得生動(dòng),可能會(huì)使年報(bào)最終效果看起來(lái)枯燥無(wú)味。

當(dāng)然,不是每份年度報(bào)告都應(yīng)用攝影圖。如果年報(bào)關(guān)注的不是個(gè)人故事,而是統(tǒng)計(jì)分析,那么最好使用其他平面圖形將事實(shí)和數(shù)字,以一種有趣和吸引人的方式呈現(xiàn)出來(lái),效果會(huì)更好。

另外,如果視覺(jué)目標(biāo)是突出報(bào)告中更抽象的概念,比如財(cái)務(wù)穩(wěn)定性或業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)性,那么插圖可能是最好的方法。


 

02.藝術(shù)指導(dǎo)攝影

▲采用紀(jì)實(shí)、非擺拍的鏡頭可以給年度報(bào)告帶來(lái)人性的感覺(jué)

假設(shè)你決定使用攝影,下一步就是計(jì)劃你想要的視覺(jué)風(fēng)格。同樣,這將取決于你要在年報(bào)中要突出的目標(biāo)來(lái)確定視覺(jué)風(fēng)格。

創(chuàng)意總監(jiān)表示,在這份捐贈(zèng)報(bào)告中,以人為本的理念是決定攝影師如何藝術(shù)指導(dǎo)攝影的主要因素。

“雖然這些都是擺好姿勢(shì)的人物圖像,但它們需要人性化一些,”他解釋道。“例如,這些圖像要在他們的辦公室現(xiàn)實(shí)環(huán)境中抓拍 ,而不是在設(shè)定的環(huán)境中拍攝的。”

它還與這些照片印刷呈現(xiàn)出來(lái)的效果有關(guān)。他解釋說(shuō):“我們選擇了未涂布的紙來(lái)給這件作品增添溫暖感。”“這正符合以人為主的圖像,而且故意使用更有質(zhì)感的未涂布紙。”它讓一切都顯得條理分明、平易近人,而非精英主義。


 

03.選擇插畫(huà)風(fēng)格

▲Greenergy的年度報(bào)告聚焦了一個(gè)“成立25周年”的主題

如果你選擇在年度報(bào)告中使用插圖,你也可以以此為鑒。只有當(dāng)你有了明確的目的和目標(biāo),你才能對(duì)所追求的視覺(jué)風(fēng)格做出明智的決定。

例如,能源公司Greenergy設(shè)計(jì)年度報(bào)告(見(jiàn)上圖)時(shí),設(shè)計(jì)師仔細(xì)考慮了這個(gè)事實(shí):強(qiáng)調(diào)今年是公司成立25周年。

“對(duì)Greenergy來(lái)說(shuō),這是件大事,”設(shè)計(jì)總監(jiān)說(shuō)。對(duì)于一個(gè)中等規(guī)模的公司來(lái)說(shuō),保持高度的獨(dú)立性,并取得25年的成功和增長(zhǎng)是不容小覷的。

“因此,我們與西班牙藝術(shù)家Mauco Sosa合作,為這份報(bào)告創(chuàng)建了一種獨(dú)特的插畫(huà)風(fēng)格,以樂(lè)觀、前瞻性和有趣的方式捕捉了商業(yè)模式的所有元素。”

▲Greenergy年度報(bào)告的主插圖
 

重要的是,盡管報(bào)告中的插圖以其簡(jiǎn)潔吸引人,但這并不意味著它們是抽象的,每一個(gè)都有特定的和重要的意義。例如,上面的主要插圖是受Greenergy商業(yè)模式的啟發(fā),該公司將其描述為“高效、精簡(jiǎn)、方向明確”。


 

04.結(jié)合攝影和插圖

▲在倫敦市長(zhǎng)基金會(huì)的“為兒童貧困而戰(zhàn)”年度報(bào)告中,將手繪的線(xiàn)條和涂鴉與照片相結(jié)合使用,使年報(bào)富有童趣感。
 

當(dāng)然,在年度報(bào)告設(shè)計(jì)中,攝影和插圖并不相互排斥;你當(dāng)然可以將兩者同時(shí)使用。只是要明確這樣做的理由,不要像往墻上扔了很多東西并希望有些東西粘在上面一樣,要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候,再這樣應(yīng)用。

▲這份報(bào)告的主要特點(diǎn)之一是“路線(xiàn)圖”,它展示并寓意了慈善機(jī)構(gòu)幫助的孩子們所走的理想道路。

《倫敦市長(zhǎng)的基金年度報(bào)告》就是一個(gè)很好的例子。這個(gè)組織旨在為倫敦的弱勢(shì)青年提供必要的技能和機(jī)會(huì),幫助他們攀登職業(yè)階梯,擺脫貧困的威脅。

▲鉛筆象征著慈善事業(yè)本身——它是個(gè)人發(fā)展的基礎(chǔ)工具

“我們?cè)趯ふ乙粋€(gè)線(xiàn)索,讓我們了解他們這一年的成功和亮點(diǎn),讓一份原本可能感覺(jué)相當(dāng)靜態(tài)的報(bào)告變得生動(dòng)起來(lái),”創(chuàng)意總監(jiān)表示。當(dāng)我們想到鉛筆線(xiàn)作為年報(bào)從始至終的一種連續(xù)視覺(jué)工具時(shí),這條線(xiàn)就變得非常真實(shí)。

“攝影圖和現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片展示的是基金受益者——倫敦的弱勢(shì)兒童。我們最終委托一個(gè)品牌鉛筆,帶有該品牌標(biāo)識(shí)的鉛筆成為了年度報(bào)告的關(guān)鍵點(diǎn),起到非常不錯(cuò)的效果。


 

05.自動(dòng)生成圖像

▲陀螺儀正在引領(lǐng)個(gè)性化年度報(bào)告一種方式

這是一個(gè)未來(lái)的趨勢(shì),顛覆了傳統(tǒng)的圖像選擇方法。個(gè)性化年度報(bào)告涉及為每個(gè)客戶(hù)、利益相關(guān)者或股東創(chuàng)建定制報(bào)告。這聽(tīng)起來(lái)似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù),但聰明的軟件可以相對(duì)容易地根據(jù)公司利益相關(guān)者的占比,自動(dòng)生成年度報(bào)告, 并且包括其中的圖像也能實(shí)現(xiàn)。

例如,健康應(yīng)用程序陀螺儀(Gyroscope)為其所有客戶(hù)設(shè)計(jì)和打印定制年報(bào)。“這些年度報(bào)告都是基于個(gè)人的內(nèi)容自動(dòng)生成的,”參與設(shè)計(jì)和布局的創(chuàng)作總監(jiān)解釋說(shuō)。

“所以任何照片都來(lái)自他們的社交網(wǎng)絡(luò)照片墻(Instagram);信息圖表、地圖和表格是基于應(yīng)用程序從你的日常活動(dòng)中收集的實(shí)際數(shù)據(jù)得以創(chuàng)建的。”

▲陀螺儀報(bào)告中的文本和圖像都來(lái)自用戶(hù)自己的數(shù)字內(nèi)容

隨著數(shù)字服務(wù)獲取我們?cè)絹?lái)越多的個(gè)人數(shù)據(jù),我們希望這種處理年度報(bào)告的創(chuàng)新方式成為未來(lái)的一大趨勢(shì)。


 

06.尋找靈感

既然有很多方法可以應(yīng)用到年度報(bào)告的視覺(jué)設(shè)計(jì)中,所以在創(chuàng)建時(shí),有點(diǎn)不知所措。一個(gè)產(chǎn)生靈感的好方法,是了解其他人如何操作的。這里有一些好的例子。

▲野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)以其令人驚嘆的攝影報(bào)道而聞名

野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)(WCS)以設(shè)計(jì)精美、以照片為主導(dǎo)的年度報(bào)告而著稱(chēng),其風(fēng)格與高端雜志或旅游手冊(cè)相似。你可以從其網(wǎng)站上下載過(guò)去幾年的pdf報(bào)告。

▲Zumtobel集團(tuán)委托該行業(yè)的一些最佳插畫(huà)師為年度報(bào)告做插圖

Zumtobel集團(tuán)是一家總部位于奧地利的照明設(shè)備制造商,其年度報(bào)告插圖精美,在設(shè)計(jì)界名聲大噪。每一期均由國(guó)際知名藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師操刀,你可以在它的網(wǎng)站上看到概述。

▲3D造型為Harnham的年度薪酬指南帶來(lái)了獨(dú)特的外觀

Harnham的《2016年度薪資指南》為分析數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)人士提供了英國(guó)的趨勢(shì),其中應(yīng)用了一些漂亮的3D插圖。

▲IPPR年度報(bào)告設(shè)計(jì)具有一個(gè)獨(dú)特的矢量圖形風(fēng)格

公共政策研究所(IPPR)的北方能源工作組一份年度報(bào)告,開(kāi)發(fā)了一種基于道路標(biāo)識(shí)的鮮明矢量圖形風(fēng)格。


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