個(gè)性表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)是什么樣的?

2019-01-11 1876 0

個(gè)性在現(xiàn)代包裝在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶,它以生動(dòng)的造型、鮮明的色彩、獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)包裝的訴求點(diǎn),讓包裝更具吸引力,引發(fā)人們綻放情不自禁的愉悅笑容。 

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個(gè)性就是在包裝設(shè)計(jì)中,通過(guò)運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié),巧妙的安排,營(yíng)造一種充滿(mǎn)情趣、耐人尋味的意境。個(gè)性之所以受人喜愛(ài),在于通過(guò)對(duì)美的肯定和對(duì)丑的嘲弄兩種不同質(zhì)的情感復(fù)合,創(chuàng)造出一種充滿(mǎn)情趣又耐人尋味的個(gè)性境地,促使受眾直覺(jué)地領(lǐng)悟到它所表達(dá)的真實(shí)概念和態(tài)度,從而產(chǎn)生一種會(huì)心微笑的特殊效果。 

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個(gè)性包裝能滿(mǎn)足人們的心理需要,將個(gè)性融合在包裝中,我們?cè)谙硎軐?shí)物給我們帶來(lái)信息的時(shí)候,無(wú)意識(shí)地創(chuàng)造新的心理感受??旃?jié)奏的現(xiàn)代生活帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢、愉悅的生活氣氛成為眾望所歸,因而,人們也更易接受輕松愉悅和詼諧個(gè)性的包裝方式。個(gè)性包裝能夠滿(mǎn)足人們的審美價(jià)值且是一種高智慧加高情感的藝術(shù)表現(xiàn)手段,與插科打諢截然不同,通過(guò)既富于詼諧、戲謔,又具有端莊、嚴(yán)肅的個(gè)性所誘發(fā)出來(lái)的笑,強(qiáng)調(diào)客觀(guān)實(shí)物真、善、美的本質(zhì),包裝就會(huì)富有更濃烈的情趣和更高的藝術(shù)境界。這樣充分滿(mǎn)足了人們審美方面新的要求。

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圖形

在設(shè)計(jì)界有一個(gè)被認(rèn)可的關(guān)于發(fā)揮設(shè)計(jì)心理功效的原則,被描述為“注意 -- 興趣 -- 欲望 -- 行為”,后來(lái)又加上了記憶、可信任等因素。從中可以看出要使包裝設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者接受并產(chǎn)生興趣、欲望以至到消費(fèi)行為的首要條件是能引起人們的注意。通過(guò)包裝圖形視覺(jué)刺激消費(fèi)者,從而充分調(diào)動(dòng)他們思考的積極性,這樣在形成記憶的過(guò)程中起到催化作用和深化效果。一般可以通過(guò)以下方法達(dá)到這一目的。 

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①滑稽的表現(xiàn)手法,即以語(yǔ)言、動(dòng)作、形象等揭露對(duì)象的自相矛盾和特別之處,從而可以以最簡(jiǎn)單、最質(zhì)樸的方式引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。 

②詼諧的表現(xiàn)手法,即運(yùn)用輕松、含蓄、機(jī)智、風(fēng)趣的笑語(yǔ)以打破常規(guī)的視覺(jué)形象,增強(qiáng)了人的視覺(jué)興趣,給人帶來(lái)的是愉悅和舒暢,并在愉悅的同時(shí)強(qiáng)化了他們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的好奇與記憶。 

③夸張的表現(xiàn)手法,通過(guò)把事物特征推向極致而造就了經(jīng)驗(yàn)與事實(shí)的不協(xié)調(diào),由此產(chǎn)生并強(qiáng)化個(gè)性效果,使包裝設(shè)計(jì)的訴求主題鮮明生動(dòng)的表現(xiàn)出來(lái)。 

④諷刺的表現(xiàn)手法,用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的控溫去打擊所要表達(dá)的觀(guān)念的樹(shù)立面或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,從而讓傳達(dá)與宣傳更有戰(zhàn)斗力和煽動(dòng)性,讓一種單純的個(gè)性上升為一種更冷靜而深刻的個(gè)性。  

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色彩

在包裝設(shè)計(jì)中,色彩往往有一種先聲奪人的力量,就遠(yuǎn)觀(guān)效果而言,色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。好的包裝設(shè)計(jì)色彩會(huì)格外引人注目,人們面對(duì)眾多的商品,能瞬間留給消費(fèi)者視覺(jué)印象的必然是具有鮮明個(gè)性、色彩的包裝。一般可以通過(guò)以下方法來(lái)達(dá)到這樣的目的。 

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①深挖消費(fèi)者的情感訴求和色彩的深層感情;

②根據(jù)商品屬性確定個(gè)性色彩的方向;

③根據(jù)消費(fèi)對(duì)象尋找消費(fèi)者喜歡的個(gè)性色彩;

④根據(jù)思維模式,確定包裝設(shè)計(jì)的色彩;

⑤根據(jù)地域習(xí)俗,確定包裝設(shè)計(jì)的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性,個(gè)性包裝的色彩不要選擇那些太近似對(duì)手的顏色,而應(yīng)選擇與你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色,以突出品牌特有的印象,這點(diǎn)是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)品牌論證的。 

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文字

在包裝設(shè)計(jì)中,文字是傳達(dá)商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳遞商品信息、調(diào)控購(gòu)買(mǎi)指向。個(gè)性文字表現(xiàn)可用以下方法來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

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①突出商品的特征;

②加強(qiáng)文字的感染力;

③注重文字的識(shí)別性;

④建立文字信息等級(jí);

⑤把握字體的協(xié)調(diào)性。 

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構(gòu)成

構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺(jué)傳達(dá)要素,有機(jī)地組合在特定的空間里,與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào),構(gòu)成一個(gè)趨于完美、無(wú)懈可擊的整體形象。雖說(shuō)方法是無(wú)窮無(wú)盡的,但常用的有以下幾種:垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點(diǎn)式、x角式、重疊式、綜合式。 

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在包裝設(shè)計(jì)多如牛毛的今天,平淡無(wú)奇的包裝設(shè)計(jì)只會(huì)淹沒(méi)在產(chǎn)品的海洋中,不會(huì)引人注意,也達(dá)不到傳達(dá)信息和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。而構(gòu)思新奇、創(chuàng)意獨(dú)特、表現(xiàn)個(gè)性、充滿(mǎn)著輕松詼諧氛圍的個(gè)性包裝設(shè)計(jì),卻能吸引人的眼光,提高消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的注意及記憶效果。

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個(gè)性包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用聯(lián)想、夸張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現(xiàn)手法,對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊,引起視覺(jué)的興趣,并激發(fā)其聯(lián)想,滿(mǎn)足了新時(shí)代背景下消費(fèi)者的審美需要,對(duì)消費(fèi)者審美趣味的提升具有重要的意義。

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