設(shè)計(jì)美對(duì)于廣告攝影來說是極為重要的,是衡量一幅作品的好壞的一個(gè)很重要的指標(biāo)。對(duì)于廣告攝影創(chuàng)作,一下羅列了幾點(diǎn)我們可以遵循設(shè)計(jì)美的原則。
感性思維與理性思維
就是指廣告攝影中,我們的設(shè)計(jì)思想必須遵循感性和理性的辯證結(jié)合。設(shè)計(jì)思維我們可以從任何方式出發(fā),但在設(shè)計(jì)的過程中我們要將感性和理性相統(tǒng)一結(jié)合,可以以感性為主理性為輔,也可以以理性為主感性為輔,但是兩者缺一不可。相結(jié)合的廣告攝影或許更貼切,更能便于讓人們接受。
創(chuàng)新性和求異性
創(chuàng)造性思維是具有打破常規(guī)的、新穎的和與眾不同的獨(dú)創(chuàng)性的思維,它相較與其他思維而言有最突出的兩點(diǎn):新穎性與獨(dú)創(chuàng)性。我們?cè)趶V告攝影中也要力求創(chuàng)新,而且不能與其他廣告攝影作品雷同,否則依然達(dá)不到良好的宣傳效果。設(shè)計(jì)必須盡可能是獨(dú)創(chuàng)的,達(dá)到用獨(dú)創(chuàng)性解決問題的思路和方法,而求異是獲得創(chuàng)新的根本所在,這就表現(xiàn)為求異性的特點(diǎn)。創(chuàng)新性是所有藝術(shù)的靈魂,理所當(dāng)然的也是廣告攝影的靈魂。
形式美感
任何一種藝術(shù)要表現(xiàn),那就必須要有一種展現(xiàn)形式。人們審美也是通過視覺的感官所看到的東西的具象來判斷的,有這些具象的形式美的原則作為基礎(chǔ),審美也會(huì)具有它的一套標(biāo)準(zhǔn)。形式是構(gòu)成形象的基本元素。作為平面視覺藝術(shù),攝影與繪畫一樣,也很注重形式感。他們?cè)诒憩F(xiàn)形式上有著相似之處,廣告攝影對(duì)于形式美是要注意攝影的構(gòu)圖、產(chǎn)品的外形、畫面的元素、色彩的搭配、光線的布置等的組合創(chuàng)意,這是廣告攝影具有形式美的關(guān)鍵點(diǎn)。
心理暗示與誘導(dǎo)
商業(yè)廣告攝影的畫面必須是能夠吸引觀眾的,并且能夠激發(fā)其消費(fèi)欲望的。而要達(dá)到這樣的效果,攝影師需要通過心理暗示和誘導(dǎo)在潛移默化中進(jìn)行。心理暗示往往會(huì)通過廣告的色彩形狀等方式去誘導(dǎo)觀眾,讓他們?cè)谌粘I钪锌吹筋愃频念伾蛘咝螤顣r(shí)都會(huì)想到廣告的相關(guān)產(chǎn)品。推薦閱讀:創(chuàng)意攝影!在廣告中的運(yùn)用
攝影藝術(shù)與廣告效益
既然是廣告攝影,那所拍攝的東西一定是服務(wù)于產(chǎn)品的,商業(yè)廣告的目的就是經(jīng)濟(jì)效益,然而在廣告攝影中,攝影藝術(shù)與廣告效益是相統(tǒng)一的。若要做到這兩者的統(tǒng)一并不簡(jiǎn)單。廣告攝影要求攝影師具有良好的攝影藝術(shù)功底,要有把握形式美感的能力,懂得如何抓住觀眾的注意力,也要了解如今的市場(chǎng)最火最熱的是什么。只有了解到了這些,抓住了熱點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn),才能拍攝出時(shí)下流行的、受人關(guān)注的攝影作品。
攝影術(shù)作為20世紀(jì)新誕生的藝術(shù)表現(xiàn)工具,它的各種技術(shù)表現(xiàn)手段是創(chuàng)作良好的攝影作品的基本條件。攝影師對(duì)于光圈、快門、鏡頭、光線的運(yùn)用,是拍攝廣告作品最基本的素質(zhì)要求,這也是攝影最有魅力的地方。光圈作為照相機(jī)特有的技術(shù)指標(biāo),光圈控制著我們的曝光量,也是控制景深的首要手段。景深是我們?cè)谂臄z照片時(shí)能清晰看到被攝主體的范圍,理論上是在焦點(diǎn)前后的一段距離。
控制景深的范圍在給照片的藝術(shù)表現(xiàn)形式上面又增添了色彩。拍攝小靜物我們可選用小景深,背景的虛化可以帶來夢(mèng)幻的效果,比如我們拍攝菜品,景深范圍就控制在筷子夾起來的那片肉上,這樣凸顯了菜品的色澤、外形,看起來更加誘人。拍攝大場(chǎng)景,如風(fēng)景、建筑等,均需要大景深,對(duì)于廣告宣傳來說,這樣可以給我們帶來真實(shí)感。
通過對(duì)快門速度的控制,我們可以拍攝出特有的視覺影像,是我們?nèi)搜墼谡G闆r下無法直觀看見的,這也使攝影術(shù)有別于其他視覺藝術(shù)的特有的語(yǔ)言。在廣告攝影中,我們也是經(jīng)常用到快門速度的控制,比如在化妝品的拍攝中,要拍出一些精華露的液體質(zhì)感,我們就可以通過對(duì)時(shí)間的展延,拍攝那一滴水。通過這一技術(shù)也拓寬了人們的視覺體驗(yàn),我們可以看到新穎獨(dú)特有視覺沖擊力的圖像,這對(duì)于我們拍攝某一類商品有極大的幫助。
其實(shí)也就是廣角鏡頭及望遠(yuǎn)鏡頭的運(yùn)用。廣角鏡頭有較寬的視覺范圍,其中最為夸張的是魚眼鏡頭,它使整個(gè)畫面完全畸變,透視效果極其明顯,有利于表現(xiàn)一些夸張的主題,有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。我們拍攝汽車廣告就可以運(yùn)用廣角鏡頭。
大于50mm小于70mm焦距的鏡頭我們可以稱之為中焦段的鏡頭,視角與人眼看出來基本一致,可以進(jìn)行翻拍之類的攝影作品的拍攝。70mm以上的我們都可以稱之為長(zhǎng)焦鏡頭。大約在800mm到1200mm焦距的鏡頭我們稱之為望遠(yuǎn)鏡頭,它的視角狹小,并因此具有壓縮透視虛化背景的效果,可以用來營(yíng)造一種特殊的視覺氛圍。移軸鏡頭是相機(jī)焦平面與膠片平面平行時(shí)產(chǎn)生的特色的大光圈拍攝效果,具有壓縮的視覺效果,比較適合建筑攝影和商業(yè)攝影。
為了更好地展現(xiàn)廣告對(duì)象,大部分?jǐn)z影師會(huì)選擇在攝影棚內(nèi)拍攝照片,這樣更方便控制光線等各項(xiàng)攝影技術(shù)指標(biāo)。攝影是做“減法”的一項(xiàng)工作,在拍攝中與主題無關(guān)的事物要避免出現(xiàn)于畫面內(nèi)。在影棚內(nèi)拍攝我們可以更好地控制被攝主體和背景,并且影棚燈光造型也可以按照自己的意愿來布置,這樣也極大地豐富了攝影本體語(yǔ)言的表現(xiàn)力。在影棚,人們可以實(shí)現(xiàn)對(duì)光的強(qiáng)度、色溫、方向等一系列因素的控制,從而最大限度的實(shí)現(xiàn)拍攝意圖,最后得到攝影創(chuàng)意。