現(xiàn)如今廣告功能早已不再是單純的信息展現(xiàn)，因此在設(shè)計(jì)中不僅要包含對(duì)受眾感官的各種刺激，還要顧及色彩信息傳達(dá)的感受。本文則是從廣告設(shè)計(jì)中的色彩、廣告色彩的感情、廣告色彩的表現(xiàn)規(guī)律、廣告色彩設(shè)計(jì)的意義、色彩之于廣告的美感力量這幾個(gè)方面對(duì)色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行了論述。
在廣告設(shè)計(jì)中，任何作品都要首先考慮其視覺上的可看性，將圖形、色彩、布光等造型語(yǔ)言進(jìn)行最大程度的演繹是設(shè)計(jì)師最首要的任務(wù)。作為廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的主要構(gòu)成之一，色彩語(yǔ)言豐富的聯(lián)想與象征功能充分體現(xiàn)在作品中。在特定的情境中，色彩也會(huì)被賦予特定的意義，影響甚至決定整個(gè)設(shè)計(jì)的所指意義和情感表達(dá)。
廣告設(shè)計(jì)中的色彩
設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種屬性，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別，促使人們有一定的主觀性。同時(shí)對(duì)色彩的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。
色彩的興奮與沉靜
通過(guò)暖色系以明度、彩度高或補(bǔ)色對(duì)比等對(duì)比強(qiáng)烈的顏色給人以興奮感，相反，冷色以及明度低、彩度低對(duì)比柔弱的色彩給人以沉靜感。廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用使人興奮的色彩，來(lái)刺激觀者的感官，使觀者興奮，高度注意廣告，并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象?？萍己扛叩漠a(chǎn)品廣告適合用沉靜感的顏色，能體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，和可靠的性能。
色彩的情感性
色彩的情感性，是色彩的重要美學(xué)效應(yīng)。一定的色彩常常和人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)中的某些心理情感特征產(chǎn)生通感聯(lián)覺效應(yīng)，即某種色彩的視覺刺激使人產(chǎn)生某些心理情感的其他感官感受。
色彩的華麗與樸實(shí)
色彩的華麗與樸實(shí)與色彩的三屬性都有關(guān)聯(lián)，明度高、彩度也高的色彩顯得鮮艷、華麗，如舞臺(tái)布置、新鮮的水果等色；彩度低、明度也低的色顯得樸實(shí)、穩(wěn)重，如古代的寺廟、褪了色的衣物等。紅橙色系容易有華麗感，藍(lán)色系給人的感覺往往是文雅的、樸實(shí)的、沉著的。
色彩的運(yùn)用已不再是簡(jiǎn)單地為了畫面和環(huán)境的美觀，它體現(xiàn)了畫面語(yǔ)言及視覺沖擊的特點(diǎn)，而在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中引起的目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，更是廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的功能體現(xiàn)，因此我們必須牢牢吸引目標(biāo)，不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更要認(rèn)識(shí)到色彩的直觀刺激作用。公眾對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)色彩而得到的艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好的吸引力。陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告
”而不會(huì)引起注意。因此，色彩在廣告上有著特殊的視覺訴求力。
廣告色彩的感情
色彩運(yùn)用的最終目的是感情的傳遞。色彩本身自然無(wú)所謂感情，這里所說(shuō)的色彩感情只是發(fā)生在人與色彩之間的感應(yīng)效果。人的心理活動(dòng)是一個(gè)極為復(fù)雜的過(guò)程，它由各種不用的形態(tài)所組成，如感覺、知覺、思維、情緒、聯(lián)想等，而視覺只是包括聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等在內(nèi)的感覺的一種。因此，當(dāng)視覺形態(tài)的形和色作用于心理時(shí)，并非是對(duì)某物或某色個(gè)別屬性的反映，而是一種綜合的、整體的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也會(huì)給色彩帶來(lái)某種特別的心理效應(yīng)。
在大部分商業(yè)廣告中都是通過(guò)商品的形象色來(lái)烘托廣告中的主題。如：
①工業(yè)機(jī)電類廣告---這類產(chǎn)品多講求功能性、實(shí)用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實(shí)的色調(diào)，如紫色和一些高級(jí)灰調(diào)；再加入一些充滿活力的純色，如采用紅、藍(lán)、黃、橙等，給人以堅(jiān)實(shí)耐用和現(xiàn)代的感覺。
②食品類廣告---這類產(chǎn)品多講求營(yíng)養(yǎng)、美味和安全。在色彩選用上多用些暖色調(diào)，接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口誘人的美味，通過(guò)這種色彩的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購(gòu)買欲。
③化妝品類廣告---這類產(chǎn)品講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。
④交通旅游類廣告——這類廣告雖然不是有形產(chǎn)品，但也是一種產(chǎn)業(yè)，它講求旅游中愉快、舒適、安全和方便。在色彩上多選用中性系列色彩，如藍(lán)色、綠色等色調(diào)給人以安全、恬靜的舒適感。偏暖色調(diào)則給人以溫暖、愉快的感覺。
⑤體育類廣告——這一類廣告中有對(duì)產(chǎn)品宣傳的，也有對(duì)活動(dòng)宣傳的，都講求活力、舒適、品質(zhì)和積極向上的力量。在色彩上多采用對(duì)比較強(qiáng)的純色，如紅、黃、藍(lán)、綠等對(duì)比構(gòu)圖，也經(jīng)常用一些灰調(diào)襯托主體形象。
不同的色彩代表不同時(shí)期的心情，不同時(shí)期心情代表的心情又是不盡相同的，因此在廣告設(shè)計(jì)中只有掌握了這些色彩代表的心理因素，才能使廣告起到真正的作用，吸引廣大的消費(fèi)者，抓住了色彩的運(yùn)用就是抓住了消費(fèi)者的心理，這樣廣告才起到了應(yīng)有的作用。
廣告色彩的表現(xiàn)規(guī)律
廣告的色彩是極其豐富的，商品的色彩、文字的色彩，各種形象的色彩都參與進(jìn)來(lái)，形成廣告色彩的千變?nèi)f化。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以此為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。
一般來(lái)說(shuō)，暖色、純色、明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運(yùn)用。暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低，對(duì)讀者的視覺沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關(guān)系，即背景與圖形顏色的搭配。既無(wú)明度對(duì)比，也無(wú)色相對(duì)比，就將完全失去注目?jī)r(jià)值。這些都是運(yùn)用色彩的對(duì)比和調(diào)和來(lái)實(shí)現(xiàn)的。色彩的對(duì)比和調(diào)和在色彩設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用中都只是手段，并不是目的。對(duì)比與調(diào)和要結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一定的方法來(lái)對(duì)色彩進(jìn)行有機(jī)的組合安排，使色彩關(guān)系和諧、統(tǒng)一，有規(guī)律性，使色彩的美感體現(xiàn)出來(lái)。
廣告色彩設(shè)計(jì)的意義
廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的。圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)。首先要吸引人的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是色彩。廣告的用色好比人的膚色，而人的膚色能夠反映出他們的健康及精神狀態(tài)是否良好。一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會(huì)讓人眼睛為之一亮；而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。有此可見色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要價(jià)值。
如今色彩不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種概念性的闡釋和象征性的比附。一些令人難忘的、色彩醒目、新穎的廣告作品，都與色彩的作用密不可分。我們可能知道采用哪些種類的色彩搭配可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的能力，但視覺上的色彩傳達(dá)僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內(nèi)容，以及公眾對(duì)某種色彩反映的理解，這樣才可以幫助我們?cè)谛睦砘蚯楦猩蟼鬟_(dá)最主要的信息。
色彩是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素。在尚未了解廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容時(shí)，我們對(duì)一個(gè)廣告的第一感覺是通過(guò)色彩而得到的。它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應(yīng)，同時(shí)色彩與形的組合也可以使我們更好地辨認(rèn)圖形，因?yàn)樯仕哂械南笳餍?，?huì)使我們產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想，從而達(dá)到廣告的最大效應(yīng)。
色彩是廣告的美感力量
色彩作為廣告設(shè)計(jì)的主要視覺表現(xiàn)與傳達(dá)語(yǔ)言的手段，有著極其豐富的表現(xiàn)力。它具有視覺美感所需求的信息接收的直接性、準(zhǔn)確性、醒目性和可以被普遍的理解性、聯(lián)想性，尤其在信息爆炸事件的今天，面對(duì)多渠道、多形式的信息，色彩更容易快捷地發(fā)發(fā)揮其強(qiáng)烈的感染作用。色彩視覺美感它不僅可以展示和表現(xiàn)出商品的本質(zhì)、真實(shí)反映商品的形象、形態(tài)、質(zhì)感、質(zhì)地，更能突出商品的檔次和格調(diào)，幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶商品的形象。
色彩的感覺是一般美感中最大眾化的感覺。色彩作為重要的視覺因素，不僅僅是物質(zhì)的光譜折射，更具有視覺所要求的美感和普遍的接受性、理解性。在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，直接影響廣告主題的表達(dá)和銷售，可以說(shuō)，在廣告設(shè)計(jì)的最終主要是以色彩的視覺美感的表現(xiàn)來(lái)傳達(dá)主要的商業(yè)信息。
