標(biāo)志的來(lái)源，最早可以追溯到上古時(shí)代的圖騰，如今標(biāo)志設(shè)計(jì)已被運(yùn)用在社會(huì)的一切領(lǐng)域之中，對(duì)人類(lèi)的社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步有著重要的作用和影響。標(biāo)志，是以特定的明確的圖形或文字，通過(guò)一定的媒介傳遞，表明事物特征的信息符號(hào)。它不僅包含單純性的指示和識(shí)別作用，而且還表明了目的、內(nèi)容、情感和性質(zhì)等特征。
標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)品牌。一個(gè)logo標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個(gè)方面是不同的，標(biāo)志是被用來(lái)識(shí)別的。
標(biāo)志設(shè)計(jì)看起來(lái)就像是一個(gè)簡(jiǎn)單的任務(wù)。但事實(shí)并非如此。一個(gè)logo需要想法和創(chuàng)意，許多元素相結(jié)合，應(yīng)該遵循以下八個(gè)原則。
簡(jiǎn)潔
簡(jiǎn)單容易辨認(rèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，多功能的和令人難忘的。良好的標(biāo)志配備了意想不到的或獨(dú)特的東西。簡(jiǎn)單的標(biāo)志往往容易被認(rèn)可，有著令人難以置信的識(shí)別效果。
難忘
在此簡(jiǎn)單性原則是緊隨的記憶性。一個(gè)有效地logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是難忘的，是獨(dú)特的，明確的。設(shè)計(jì)思路保持它的簡(jiǎn)單而適當(dāng)?shù)?。例如麥?dāng)勞的標(biāo)志；又如谷歌logo設(shè)計(jì)特立獨(dú)行像打擊傳統(tǒng)和權(quán)威，谷歌的標(biāo)志設(shè)計(jì)本身是很簡(jiǎn)單的。徹底改變開(kāi)始是它的第一個(gè)周年紀(jì)念標(biāo)志裝飾畫(huà)面的每一個(gè)標(biāo)志性的設(shè)計(jì)，擁有這個(gè)基本標(biāo)志的中間的字母'O'放置了兩個(gè)圖形，讓一個(gè)新的象征意義。
永恒
一個(gè)有效的logo應(yīng)該是永恒的。經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，將它仍然是有效的，在10年，20年或50年，趨勢(shì)來(lái)來(lái)去去，設(shè)計(jì)品牌形象而言，永恒是的關(guān)鍵。
強(qiáng)大兼容功能
當(dāng)今，標(biāo)志作為視覺(jué)品牌的基石。這意味著它必須是可重復(fù)使用同時(shí)保持的標(biāo)志的完整性，一個(gè)有效優(yōu)秀的logo應(yīng)該是可以跨越各種各樣的媒體和應(yīng)用程序。
標(biāo)志應(yīng)設(shè)計(jì)矢量格式，以確保它們擴(kuò)展到任何尺寸標(biāo)志可能會(huì)印在什么之類(lèi)的小名片和非常大的廣告牌等。既可能使用傳統(tǒng)的印刷方法，像膠印和絲網(wǎng)印刷T恤，以及其他東西的買(mǎi)家可能要像橡膠郵票，還可能利用網(wǎng)站和其他基于像素的媒體。
適當(dāng)并與時(shí)俱進(jìn)
標(biāo)志應(yīng)該是適合時(shí)代和其目標(biāo)受眾。奔馳的標(biāo)志是不是汽車(chē)。蘋(píng)果公司的標(biāo)志是不是電腦。著名標(biāo)志IBM.由設(shè)計(jì)大師保羅?蘭德 為IBM選擇了一種方式，并沒(méi)有顯著改變?cè)械臉?biāo)志。此設(shè)計(jì)更改已有的全世界最好的證明。而更重要的是建立企業(yè)識(shí)別和系統(tǒng)化的程序來(lái)操作。保羅蘭德在1972年一個(gè)新版本的IBM標(biāo)志被替換。又名“條紋標(biāo)志，最終成為一個(gè)尊嚴(yán)和自信的象征。IBM的企業(yè)形象的條紋和將被授予權(quán)力的啟示。IBM的企業(yè)形象已經(jīng)成為一種信任和尊嚴(yán)的象征。條紋標(biāo)志一直沿用到現(xiàn)在。這種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)最終成為了一個(gè)在世界上最有名的標(biāo)志。
藝術(shù)美
遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)！動(dòng)與靜的魅力
符號(hào)美 ，標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)的藝術(shù)，符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律，特征美，特征美也是標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)特征；單純美，標(biāo)志藝術(shù)語(yǔ)言必須單純?cè)賳渭?，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)之難度之所在。
色彩
所有顏色的類(lèi)型，可以用來(lái)有效地提高我們的設(shè)計(jì)，色彩的暖色，冷色，中性的，生動(dòng)的，柔軟的，光，暗，明亮……例如：紅色，白色和藍(lán)色通常用于標(biāo)識(shí)公司。綠色往往是與健康和衛(wèi)生部門(mén)，淡藍(lán)色或銀通常被用來(lái)反映的減肥食品。對(duì)于其他品牌，更柔和的色調(diào)和低飽和度具有可靠性，質(zhì)量，放松，或其他特性。
顏色的選擇需要適當(dāng)?shù)?，例如，用紅色設(shè)計(jì)牙醫(yī)診所，這是可怕的！紅色是有激情也有血腥。相反，選擇淡雅，柔和的藍(lán)色或棕色可能是比較合適。
匹配字體
標(biāo)志設(shè)計(jì)要選擇適當(dāng)?shù)囊环N字體相匹配。如政府的logo，就需要一個(gè)更正式的字體可能會(huì)使用大寫(xiě)字母或小型大寫(xiě)字母。兒童服裝店的字體可以使用更輕松，友好的有趣的字體，使用小寫(xiě)字母。盡量不要選擇過(guò)于時(shí)髦或生疏字體，以免嚴(yán)重?fù)p害的標(biāo)志的識(shí)別。
一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，深謀遠(yuǎn)慮的研究和規(guī)劃而構(gòu)思設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是最重要的。最終的結(jié)果應(yīng)該是一個(gè)適當(dāng)?shù)姆?hào)，標(biāo)識(shí)，并清楚地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)。
一個(gè)好的logo是與眾不同的，有效的標(biāo)志背后往往是一個(gè)概念或“意義”，它不僅包含單純性的指示和識(shí)別作用，而且還表明了目的、內(nèi)容、情感和性質(zhì)等特征。
