黃炯青老師是深圳最早一批來深圳創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師,也是中國CI界開拓者之一,八十年代來深圳從事設(shè)計(jì)的人,大多都已銷聲匿跡,而黃炯青依舊站在設(shè)計(jì)的前沿,而與很多設(shè)計(jì)師不同的是近幾年他在繪畫藝術(shù)界已嶄露頭角,不斷看到他的水墨作品和個人藝術(shù)展覽。也在不少數(shù)媒體聽到他的另一種聲音,那就是他對繪畫藝術(shù)的話語權(quán)。如果不是親眼所見,我們以為黃炯青放棄設(shè)計(jì)專業(yè)從事繪畫了。而當(dāng)我們走進(jìn)深圳蘭韻設(shè)計(jì)公司,見到他近兩年為海內(nèi)外企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)作品,著實(shí)讓我們詫異,也讓我們倍感敬意。所以,才有了我們此次對他的采訪。
編者:黃老師您是如何兼顧設(shè)計(jì)與繪畫兩種不同職業(yè)工作,它們之間有內(nèi)在的聯(lián)系嗎?
黃:我一直這樣認(rèn)為:設(shè)計(jì)和繪畫沒有本質(zhì)的區(qū)劃,都是滿足人們審美的需求。很多設(shè)計(jì)師都對繪畫有興趣,只不過年輕時要攢錢生存,當(dāng)生活條件基本充裕了,回歸繪畫是很多設(shè)計(jì)師都樂意做的事。據(jù)我所知,設(shè)計(jì)圈內(nèi)已有不少人也都在作畫了,我做了幾十年設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)工作不可能丟,想丟也丟不了。比如,有些客戶就是沖著你來的。尤其是一些重要客戶,在多如牛毛的設(shè)計(jì)公司中選中了你,憑這種信任也必須參與到設(shè)計(jì)中去。所以才創(chuàng)造了這些作品。
編者:貴公司有那么多年輕設(shè)計(jì)師,應(yīng)該是名師出高徒,您就不能放手讓年輕設(shè)計(jì)師去做么?
黃:是的,我公司的政策是讓年輕設(shè)計(jì)師做,打造年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)才是未來的希望。其實(shí)你看我個人的這些作品,僅是公司的一部分,還有一大部分仍是年輕設(shè)計(jì)師們的獨(dú)立完成的。很多時候我是不參與的,哪怕是客戶指定要求本人親自設(shè)計(jì),而我的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也必須參與進(jìn)來,我公司所提交的作品一般都有4至5件,我一般只提交其中的一件,其它是在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中評選出來,我的中選率比較高,也是由于十幾年摸爬滾打磨練的結(jié)果,什么事情做久了,把握性就高了。我是適合做一些大企業(yè)品牌,年輕人適合做一些時尚性品牌,這應(yīng)該是一種互補(bǔ)。
編者:您向大家推薦一下您的新作,哪些最能代表您的當(dāng)前水平的?
黃:很難標(biāo)明哪一件作品最有代表性,設(shè)計(jì)很難用好壞去區(qū)分,關(guān)鍵是到位,好看的作品,它不能表達(dá)企業(yè)理念和行業(yè)特性等于零。以下的十余件作品,是我2017年- 2018年的部分作品,其中有中國500強(qiáng)企業(yè)屬下的“江蘇國電”全面導(dǎo)入CIS工程,本公司是中國最早導(dǎo)入CIS的設(shè)計(jì)企業(yè),至目前為止也是國內(nèi)為數(shù)不多的能全方位導(dǎo)入CI的設(shè)計(jì)策劃企業(yè),我講的CI不僅是VI,它包括MI(企業(yè)理念)、BI(行為規(guī)范)。有人說CI過時了,這種說法是錯誤的,企業(yè)理念對企業(yè)來說重不重要,我看太重要了。問題是很多設(shè)計(jì)公司不能做這一塊,雖然CI稱之為企業(yè)形象識別,但MI、BI的專業(yè)性應(yīng)該為另一個領(lǐng)域,另外一個專業(yè)?,F(xiàn)在很多企業(yè)不像早年企業(yè)全權(quán)委托設(shè)計(jì)公司將CI全案依賴設(shè)計(jì)公司方去完成,比較有效的是設(shè)計(jì)策劃公司攜同企業(yè)共同完成。CI不光是設(shè)計(jì),更重要的是導(dǎo)入,所以CI的主體是企業(yè),CI是老板工程,必須依賴企業(yè)決策層參與其中,這才是成功導(dǎo)入CI的本質(zhì)。
客戶:江蘇國電新能源裝備有限公司 設(shè)計(jì)時間:2018年5月
兩個A字相交構(gòu)成金字塔圖型,A代表卓越,金字塔是人類奮進(jìn)的象征,以此傳達(dá)企業(yè)在同業(yè)中領(lǐng)頭羊的地位。該標(biāo)志又可聯(lián)想到企業(yè)生產(chǎn)鐵塔、爬架、鋼管等用于建筑的新能源裝備產(chǎn)品的性質(zhì),縱橫交錯的線條寓意企業(yè)開拓創(chuàng)新的精神,體現(xiàn)企業(yè)智慧制造的科技精神,藍(lán)綠色系傳達(dá)企業(yè)從事新能源的行業(yè)特征。
我的這些作品中也有海外的企業(yè),如瑞士富帝銀行,美國國際人才交流中心,柬埔寨恒寶豐農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等。我公司二十多年來積累了為海外企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn),以往我們?yōu)楹M馄髽I(yè)的案例已經(jīng)做了二十余家。如此次瑞士富帝銀行進(jìn)入香港后他們在瑞士、香港、深圳有賞邀請了七位設(shè)計(jì)師,每人約一萬元的邀標(biāo)費(fèi)(國外的兩千美元、香港的一萬港幣,內(nèi)地的一萬人民幣),然后各自報(bào)價,本人報(bào)價15萬元。我的創(chuàng)意是針對瑞士銀行在全球金融系統(tǒng)中保密性最高,信譽(yù)感最強(qiáng)的特點(diǎn),以鑰匙概念作為演繹,以一個鑰匙柄中含兩片鑰匙桿,即為雙鑰匙,寓意雙向保險(xiǎn),兩片鑰匙合并,中間自然顯示一個方孔錢幣,這個設(shè)計(jì)概念有效地表達(dá)了金融行業(yè)特性,意為共同開啟財(cái)富大門。
客戶:Swiss Rich Bank(瑞士富地銀行) 設(shè)計(jì)時間:2018年2月
很幸運(yùn),瑞士富地銀行高層幾乎毫無懸念地相中了本人的作品,所以設(shè)計(jì)好看不那么重要,重要的是概念,我相信其他幾位大師也出手不凡,相中我的原因,應(yīng)該還是概念到位。
編者:能和我們談?wù)勀乱徊降拇蛩銌幔?/p>
黃:新的一年到了,面對老朽的仍然只有創(chuàng)意,設(shè)計(jì)或繪畫。繪畫當(dāng)然是我的未來發(fā)展的另一個方向,我的畫是設(shè)計(jì)的延續(xù),是對自由藝術(shù)的渴望。
編者:謝謝黃老師接受我的采訪。
客戶:深圳陽明榮集團(tuán) 設(shè)計(jì)時間:2017年1月
以建筑和水波的造型來表達(dá)陽明榮集團(tuán)從事地產(chǎn)行業(yè)的特征,高聳的大樓造型源于陽明榮集團(tuán)總部大樓,水是財(cái)源的象征,寓意企業(yè)源源不斷的財(cái)富增長。
客戶:金燦燦 設(shè)計(jì)時間:2017年3月
該標(biāo)志采用英文首字母“JCC”與圓柱體結(jié)合,由此傳達(dá)了企業(yè)品牌名的獨(dú)特品牌內(nèi)涵,現(xiàn)代流行的字母緊扣三個圓柱構(gòu)成現(xiàn)代標(biāo)志形象,圓柱體暗示電池液體的產(chǎn)品特征,有效地傳達(dá)了科技能源的品牌形象。
客戶:深圳三牛電子科技有限公司設(shè)計(jì)時間:2017年5月
運(yùn)用牛頭作為標(biāo)準(zhǔn),很容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,同時也體現(xiàn)了“三牛”的獨(dú)特形象,傳達(dá)“三牛”的品牌名稱和品牌精神。
在牛頭的造型上,根據(jù)牛的結(jié)構(gòu)巧妙地分割一道白色,體現(xiàn)了企業(yè)生產(chǎn)鋁電池,給人無限的想象力。造型簡潔而具有時代審美情趣。
深圳前海蘭昕品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)時間:2017年6月
蘭昕是從事企業(yè)品牌形象-的設(shè)計(jì)企業(yè),標(biāo)志以蝙蝠和鷹合二為一,蝙蝠在民間視為富貴,有溫柔之美,鷹具有剛毅之美,二者剛?cè)嵯酀?jì),也是蘭昕秉承藝術(shù)哲學(xué)的設(shè)計(jì)精神。
客戶:深圳城匯通設(shè)計(jì)時間:2017年8月
該標(biāo)志以企業(yè)名首字母“誠”為設(shè)計(jì)元點(diǎn),傳達(dá)出企業(yè)名稱的獨(dú)特性想。其一,誠字表達(dá)誠信的經(jīng)營理念;其二,誠字左下方的“口”字演變?yōu)楣佩X幣,表達(dá)企業(yè)金融行業(yè)的特征;三,右邊的誠字上方演變?yōu)辇堫^,寓意爭創(chuàng)龍頭企業(yè)。
深圳大雅美藝術(shù)文化發(fā)展有限公司 設(shè)計(jì)時間:2017年9月
以“大”與“美”二字演變而成,有效地傳達(dá)了“大雅美”的品牌形象,傳達(dá)了漢字之美的美學(xué)特征。圖型既雅秀飽滿,又傳統(tǒng)時尚,傳達(dá)出了經(jīng)營藝術(shù)產(chǎn)品的行業(yè)特色。
客戶:福湘教育 設(shè)計(jì)時間:2018年3月
以福湘英文首字母“FX”相連,并與上方紅色圓點(diǎn)構(gòu)成一個運(yùn)動人體的形象標(biāo)志,體現(xiàn)以人為本的經(jīng)營理念,通過該標(biāo)志傳達(dá)了企業(yè)為青少年教育服務(wù)的性質(zhì)。
客戶:中冠石油化工有限公司 設(shè)計(jì)時間:2018年6月
五星代表星級,五星和圓結(jié)合構(gòu)成中冠石油的標(biāo)志,藍(lán)綠二色分割的五星,即傳達(dá)出環(huán)保理念,同時也體現(xiàn)石油燃源的動,圓給人聯(lián)想到地球下的石油資源。
客戶:月亮姥姥 設(shè)計(jì)時間:2018年9月
該標(biāo)志以月牙形的月亮并融入龍紋和七星構(gòu)成整體標(biāo)志,賦予“月亮姥姥”深刻的品牌內(nèi)涵。代表著中國傳人的精神圖騰,該作品折射出“月亮姥姥”經(jīng)營中國古老布鞋的悠久歷史,使得標(biāo)志產(chǎn)生了一種厚重和與眾不同的品牌特色。
客戶:International Talent Exchange Centre(美國國際人才交流中心)
設(shè)計(jì)時間:2018年4月
以多個人字交叉,表達(dá)以人為本的經(jīng)營理念,人字相互交錯似經(jīng)緯線的地球儀,圓代表國際,也代表服務(wù),以此表達(dá)國際人才交流。
客戶:廣西恒寶豐農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司 設(shè)計(jì)時間:2018年11月
標(biāo)志以柬埔寨國王建筑中的塔頂,并融入恒寶豐農(nóng)業(yè)中“豐”字繁體作為的圖形的主體創(chuàng)作。“豐”字上方又融入禾苗,強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn),下方組合是恒寶豐柬埔寨文縮寫,表達(dá)企業(yè)名稱的特點(diǎn)。寓意著恒寶豐企業(yè)五谷豐登、繁榮昌盛的美好未來,有效地傳達(dá)了恒寶豐品牌和產(chǎn)品文化。
黃炯青
著名設(shè)計(jì)師、跨界藝術(shù)家、教授
黃先生耕耘藝術(shù)四十余年,是中國第一代從事企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)師,親自主持的品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)600余項(xiàng),其中上市企業(yè)36家,海內(nèi)外知名企業(yè)一百余家。除設(shè)計(jì)外,黃先生研究領(lǐng)域涉及油畫、水墨、書法、金石等,對現(xiàn)代藝術(shù)理論研究也有濃厚的興趣,撰寫藝術(shù)觀念論文及專著數(shù)十余篇。
黃先生近年來藝術(shù)研究方向轉(zhuǎn)入水墨,不斷涌現(xiàn)新作,參加全國各地及美國、香港、韓國等國家和地區(qū)個展及群展二十余次,出版?zhèn)€人藝術(shù)與設(shè)計(jì)專著八冊,其中《當(dāng)代最新印刷設(shè)計(jì)》、《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)制作應(yīng)用手冊》設(shè)計(jì)專著被多所大專藝術(shù)院校選為教材,獲各類藝術(shù)設(shè)計(jì)獎一百多項(xiàng),多次擔(dān)任國內(nèi)有影響力的設(shè)計(jì)藝術(shù)大賽專業(yè)評審、并受聘湖南師大、廣州大學(xué)、北大資源美術(shù)學(xué)院、湖南工藝美院、湖南商學(xué)院等多所專業(yè)院??妥淌诩按T士生導(dǎo)師。
現(xiàn)為深圳蘭韻設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)董事長、深圳大雅美術(shù)館館長,中國專家委員會文化委委員,中國美術(shù)家協(xié)會廣東省美術(shù)家協(xié)會會員,美國中華藝術(shù)學(xué)會海外理事,華夏藝術(shù)家協(xié)會會員。