價(jià)值千萬票房的電影海報(bào)是如何設(shè)計(jì)？
符號(hào)借用解讀
接中篇形式風(fēng)格解讀之后，我們來看看黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)里的符號(hào)借用。
符號(hào)的借用應(yīng)該屬于我們左腦概念強(qiáng)化的內(nèi)容，因?yàn)榉?hào)都是概念的載體。自然強(qiáng)化的是概念邏輯。例如下面這一版《讓子彈飛》海報(bào)
這組海報(bào)里的羽毛并不是電影中的符號(hào)，但卻是“慢”的概念符號(hào)，因?yàn)殡娪扒楣?jié)和臺(tái)詞里“急什么，讓子彈飛一會(huì)~”突出了子彈的慢，這里借用羽毛來指代“慢”，就是從概念上與子彈的“快”形成對(duì)比，從而讓觀眾去琢磨電影名稱背后的內(nèi)容。
《小偷家族》海報(bào)里，借用了“傘”這一符號(hào)，通常我們對(duì)傘深層理解是庇護(hù)呵護(hù)，這正貼合電影中不是一家人勝似一家人的家庭觀念設(shè)定。大家有著不同的遭遇，來自不同的家庭，因?yàn)榍楦行枰园l(fā)組合成了家庭，看完電影的觀眾一定都想為他們撐起這把傘。
上面這些都是常規(guī)的視覺符號(hào)，來自電影情節(jié)或者日常生活中的概念。
而我們這里真正要分析的符號(hào)借用，更多是指那些借用“文化、藝術(shù)、情感”等人類通用符號(hào)來傳達(dá)概念和印象的例子。因?yàn)檫@些符號(hào)都有更普遍的認(rèn)知度，容易被更多的人理解。
在品牌傳播里，華與華公司也將這種方法叫做超級(jí)符號(hào)方法。
同樣在電影海報(bào)的信息傳達(dá)里，也可以找到這類超級(jí)符號(hào)。
我們來看《太陽照常升起》的海報(bào)，學(xué)藝術(shù)的同學(xué)，可能和我一樣，第一眼看到這個(gè)人物動(dòng)作就想到了米勒的油畫作品《播種者》，這幅反應(yīng)勞動(dòng)人民日常農(nóng)作的作品梵高也模仿過。
所以，在我還沒看這部電影之前，通過海報(bào)我就覺得這是一部反應(yīng)勞動(dòng)人民主題的電影。
在這個(gè)認(rèn)知理解的過程中，這個(gè)藝術(shù)符號(hào)無疑左右了我對(duì)電影信息的解讀，我的思考和感觸也都受到這個(gè)符號(hào)影響，換個(gè)角度說，這個(gè)電影海報(bào)的主題，借助這個(gè)藝術(shù)符號(hào)放大了。
下面在看看，黃海的另一組《唐山大地震》的海報(bào)設(shè)計(jì)，這里就是借助情感情緒符號(hào)了。情緒符號(hào)的最直接兩種代表就是表情和肢體動(dòng)作：
左邊這幅就是肢體動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作就是期盼與原諒，回歸的情感符號(hào)，也因?yàn)檫@部電影就是動(dòng)情至深的劇情片類型，所以，海報(bào)側(cè)重情感借用情緒符號(hào)表現(xiàn)也是最合適的。
右邊這幅的表情聚焦也是情緒符號(hào)的應(yīng)用，在廣告3B原則里，美女，兒童，寵物本身也是最容易聚焦的視覺符號(hào)。
下面再看文化符號(hào)的借用，日本動(dòng)漫借助中國國粹符號(hào)：
代表了兩種民族文化的碰撞，所以，這種嫁接的手法即產(chǎn)生了視覺沖擊，也讓兩種文化符號(hào)使用者，感受到了兩種文化的滲透結(jié)合。任何對(duì)其中一種文化感興趣的人，都會(huì)試圖去解讀海報(bào)中的另一種文化符號(hào)，這就起到了傳達(dá)的目的。
下面這一組還使用了四大名著的人物符號(hào)，將之置換成了哆啦A夢(mèng)的角色。
以上就是黃海電影海報(bào)中幾種文化符號(hào)的借用。
下面再看下年前審批通過的《死侍2》，雖然不是黃海設(shè)計(jì)的，在中國宣傳時(shí)的海報(bào)，也借用了中國的文化符號(hào)，下面這張也有京劇符號(hào)
為了凸顯過年氣氛，這里使用了糖葫蘆，還有撥浪鼓等喜慶符號(hào)，浪、賤共通~
如果你是超級(jí)英雄的影迷，相比較哆啦A夢(mèng)對(duì)文化符號(hào)的借用，你一定會(huì)覺得死侍的這個(gè)系列似乎更貼合電影主題，因?yàn)?ldquo;死侍”這個(gè)角色的原因。可以說他是超級(jí)英雄電影里，最賤最會(huì)打嘴炮的另類英雄，電影里，他調(diào)侃了幾乎所有的事情，從演員到劇本，從貝克漢姆到席琳迪翁，這種看似無厘頭的嘴炮“嫁接”，也讓這組東西方文化符號(hào)的嫁接海報(bào)看起立并不是這么另類，反而有種本該如此的感覺。毫無違和感，不是嗎？
這種文化符號(hào)穿插的使用也讓觀眾感覺到對(duì)常規(guī)的顛覆，死侍名言：我可能是超級(jí)，但肯定不是英雄。能力越大，越?jīng)]責(zé)任，帶著對(duì)傳統(tǒng)超級(jí)英雄的顛覆就是死侍的標(biāo)簽，所以這類的顛覆感的海報(bào)設(shè)計(jì)，也更符合電影主題。
這組網(wǎng)友的PS，P的也是“毫無違和”按照電影的設(shè)定，死侍賤賤出現(xiàn)在哪里都不會(huì)覺得違和。來到中國也是入鄉(xiāng)隨俗。
當(dāng)然還有這些藝術(shù)名畫的置換，藝術(shù)符號(hào)的知名度，也讓電影符號(hào)備受關(guān)注。
無論出現(xiàn)在哪里，都是賤賤一貫的詼諧，反正我們知道他是不會(huì)死的，他在電影唯一的行為就是不斷作死~~~~~~一賤到底
好萊塢的電影也一一調(diào)侃了個(gè)遍，從美女與野獸到布拉德皮特的僵尸世界大戰(zhàn)。再到去年的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《月光男孩》，都賤一個(gè)遍~
這就是符號(hào)的借用，借助更加被人熟知的符號(hào)，更容易放大電影的主題概念和印象。符號(hào)是我們理解事物的媒介，是信息傳達(dá)的載體，一個(gè)設(shè)計(jì)師如果對(duì)符號(hào)不敏感，也就無從借用。
總體來看，黃海的電影海報(bào)里，符號(hào)的使用并無太多本人特色，其主要是依據(jù)電影主題去選擇。而且，從我們前面《上》《中》到最后這一篇的分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，黃海并沒有創(chuàng)意、形式、以及符號(hào)使用上的明顯風(fēng)格，他的創(chuàng)意手法多變，形式風(fēng)格多變，符號(hào)也無偏好，所以，可以說是融匯貫通，駕馭能力超高。
雖然在風(fēng)格上，他本人也說更加希望探險(xiǎn)中國藝術(shù)風(fēng)格，例如另其名聲大噪的《黃金時(shí)代》里水墨處理，但是我們也不能僅僅從水墨材質(zhì)去定性這種風(fēng)格，這種韻味是因?yàn)椴捎昧四瓎幔繐Q種材質(zhì)就不屬于中國了嗎？我想其核心還是對(duì)中國人“器”與“道”之間形而上的感悟吧。
總之，對(duì)觀眾而言，我們感受海報(bào)的魅力，也總是脫離不了電影主題。海報(bào)的成功多是來自對(duì)電影魅力的展現(xiàn)。
