首爾和深圳一樣是“設(shè)計(jì)之都”。曾有一篇網(wǎng)上流傳甚廣的游記寫(xiě)道：“你知道它的設(shè)計(jì)都藏在哪里嗎？你錯(cuò)了，其實(shí)是首爾藏在設(shè)計(jì)之中，城內(nèi)城外，每個(gè)角落……”而這一切，跟首爾政府的推動(dòng)關(guān)系密切，他們的成功經(jīng)驗(yàn)，能為深圳提供有益參考。
適逢國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)主席、韓國(guó)設(shè)計(jì)中心的李淳寅到香港參加“２０１１深港文化創(chuàng)意論壇”，記者對(duì)他進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。
設(shè)計(jì)為首爾帶來(lái)“文藝復(fù)興”
首爾作為韓國(guó)的首都已有六百年歷史，充滿(mǎn)了有形與無(wú)形的文化遺產(chǎn)，但是它缺少了令人一眼便可識(shí)別的特征，也就是缺少了一種“身份”。于是，首爾政府啟動(dòng)“設(shè)計(jì)首爾”計(jì)劃，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)改變城市面貌，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型。
“設(shè)計(jì)是一個(gè)超級(jí)融合的概念。對(duì)于城市的文化以及經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，整個(gè)城市的文化、體育、教育等等都包括在設(shè)計(jì)里面。”李淳寅說(shuō)，文化、旅游業(yè)等都可以因?yàn)樵O(shè)計(jì)而發(fā)生改變，在這方面首爾政府做了大量的工作。
比如，他們重新設(shè)計(jì)首爾的視覺(jué)體系，包括其視覺(jué)字體和色彩等，而這些都是跟首爾這座城市的面貌息息相關(guān)的。比如視覺(jué)體統(tǒng)中的“首爾色”有三個(gè)來(lái)源：天然環(huán)境（泥土、動(dòng)植物）、人工環(huán)境（建筑），以及它的知識(shí)環(huán)境（傳統(tǒng)、習(xí)俗）。這三種顏色形成獨(dú)特的混合品，讓人們?nèi)プ粉?、分析，以及定義一個(gè)城市的顏色。李淳寅舉例，他們通過(guò)皇宮里朱墻的顏色，演繹出了“首爾紅”，而從最常見(jiàn)的植物身上，找到了“首爾綠”。
２００７年開(kāi)始，首爾實(shí)施“城市畫(huà)廊”項(xiàng)目，借助該項(xiàng)目，街道中的每個(gè)角落，包括公交亭、電話(huà)亭甚至公共廁所等，都成了藝術(shù)展示的場(chǎng)所。“首爾就像重生一樣，通過(guò)設(shè)計(jì)帶來(lái)了首爾的‘文藝復(fù)興’。”李淳寅說(shuō)。
設(shè)計(jì)師貫穿過(guò)去和未來(lái)
首爾政府為了推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為年輕設(shè)計(jì)師們提供了非常好的平臺(tái)。李淳寅舉例，比如首爾政府開(kāi)設(shè)了一個(gè)設(shè)計(jì)網(wǎng)上商店，可以讓年輕設(shè)計(jì)師們?cè)谏厦嬲故咀约旱漠a(chǎn)品，并且進(jìn)行售賣(mài)。政府也為許多中小型公司提供眾多優(yōu)惠政策。如果一家生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有合適的設(shè)計(jì)師，首爾政府會(huì)為他指定一位，并會(huì)為企業(yè)墊付５０％的設(shè)計(jì)費(fèi)。如果該設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品獲得了很好的市場(chǎng)效應(yīng)，則生產(chǎn)企業(yè)再返回一部分利潤(rùn)給政府便可。每個(gè)企業(yè)一年可接受政府一次資助，這些年來(lái)已有數(shù)百家企業(yè)受益。
當(dāng)然，大企業(yè)就不需要?jiǎng)跓┱?。像三星、ＬＧ這類(lèi)大型生產(chǎn)企業(yè)都有自己的設(shè)計(jì)中心。李淳寅這些年來(lái)的深刻印象是，以往公司老板在推出一件新產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)先征求工程師的意見(jiàn)，但現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師的意見(jiàn)往往起到關(guān)鍵作用，很多時(shí)候是“一錘定音”。
為什么會(huì)這樣呢？這要從韓國(guó)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)說(shuō)起。李淳寅本人是韓國(guó)某大學(xué)的教授，他最常給學(xué)生的作業(yè)就是“幻想十年后的世界是什么樣子”。有一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的例子：現(xiàn)在首爾的中小學(xué)生不背書(shū)包了，都拿著一個(gè)平板電腦上課，下課后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)給老師交作業(yè)。“社會(huì)發(fā)展真的是日新月異。所以在首爾的設(shè)計(jì)師，會(huì)很關(guān)注未來(lái)，也因此他們的創(chuàng)意很有市場(chǎng)前瞻性，才能在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。”
韓國(guó)設(shè)計(jì)師不僅“向前看”、還“向后看”。哈佛的一個(gè)研究組曾到三星公司研究他們的成功之處，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師們每個(gè)月會(huì)花一天時(shí)間深入市井去體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。“其實(shí)古老的東西里面有非常有用的信息，如果你能從老東西里面提取出新能量，你就能獨(dú)樹(shù)一幟。”
