首爾和深圳一樣是“設(shè)計之都”。曾有一篇網(wǎng)上流傳甚廣的游記寫道：“你知道它的設(shè)計都藏在哪里嗎？你錯了，其實(shí)是首爾藏在設(shè)計之中，城內(nèi)城外，每個角落……”而這一切，跟首爾政府的推動關(guān)系密切，他們的成功經(jīng)驗(yàn)，能為深圳提供有益參考。
適逢國際工業(yè)設(shè)計聯(lián)合會主席、韓國設(shè)計中心的李淳寅到香港參加“２０１１深港文化創(chuàng)意論壇”，記者對他進(jìn)行了專訪。
設(shè)計為首爾帶來“文藝復(fù)興”
首爾作為韓國的首都已有六百年歷史，充滿了有形與無形的文化遺產(chǎn)，但是它缺少了令人一眼便可識別的特征，也就是缺少了一種“身份”。于是，首爾政府啟動“設(shè)計首爾”計劃，通過設(shè)計來改變城市面貌，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型。
“設(shè)計是一個超級融合的概念。對于城市的文化以及經(jīng)濟(jì)來說，整個城市的文化、體育、教育等等都包括在設(shè)計里面。”李淳寅說，文化、旅游業(yè)等都可以因?yàn)樵O(shè)計而發(fā)生改變，在這方面首爾政府做了大量的工作。
比如，他們重新設(shè)計首爾的視覺體系，包括其視覺字體和色彩等，而這些都是跟首爾這座城市的面貌息息相關(guān)的。比如視覺體統(tǒng)中的“首爾色”有三個來源：天然環(huán)境（泥土、動植物）、人工環(huán)境（建筑），以及它的知識環(huán)境（傳統(tǒng)、習(xí)俗）。這三種顏色形成獨(dú)特的混合品，讓人們?nèi)プ粉?、分析，以及定義一個城市的顏色。李淳寅舉例，他們通過皇宮里朱墻的顏色，演繹出了“首爾紅”，而從最常見的植物身上，找到了“首爾綠”。
?。玻埃埃纺觊_始，首爾實(shí)施“城市畫廊”項(xiàng)目，借助該項(xiàng)目，街道中的每個角落，包括公交亭、電話亭甚至公共廁所等，都成了藝術(shù)展示的場所。“首爾就像重生一樣，通過設(shè)計帶來了首爾的‘文藝復(fù)興’。”李淳寅說。
設(shè)計師貫穿過去和未來
首爾政府為了推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為年輕設(shè)計師們提供了非常好的平臺。李淳寅舉例，比如首爾政府開設(shè)了一個設(shè)計網(wǎng)上商店，可以讓年輕設(shè)計師們在上面展示自己的產(chǎn)品，并且進(jìn)行售賣。政府也為許多中小型公司提供眾多優(yōu)惠政策。如果一家生產(chǎn)企業(yè)沒有合適的設(shè)計師，首爾政府會為他指定一位，并會為企業(yè)墊付５０％的設(shè)計費(fèi)。如果該設(shè)計讓產(chǎn)品獲得了很好的市場效應(yīng)，則生產(chǎn)企業(yè)再返回一部分利潤給政府便可。每個企業(yè)一年可接受政府一次資助，這些年來已有數(shù)百家企業(yè)受益。
當(dāng)然，大企業(yè)就不需要勞煩政府了。像三星、ＬＧ這類大型生產(chǎn)企業(yè)都有自己的設(shè)計中心。李淳寅這些年來的深刻印象是，以往公司老板在推出一件新產(chǎn)品時，往往會先征求工程師的意見，但現(xiàn)在，設(shè)計師的意見往往起到關(guān)鍵作用，很多時候是“一錘定音”。
為什么會這樣呢？這要從韓國設(shè)計師的培養(yǎng)說起。李淳寅本人是韓國某大學(xué)的教授，他最常給學(xué)生的作業(yè)就是“幻想十年后的世界是什么樣子”。有一個非?，F(xiàn)實(shí)的例子：現(xiàn)在首爾的中小學(xué)生不背書包了，都拿著一個平板電腦上課，下課后通過網(wǎng)絡(luò)給老師交作業(yè)。“社會發(fā)展真的是日新月異。所以在首爾的設(shè)計師，會很關(guān)注未來，也因此他們的創(chuàng)意很有市場前瞻性，才能在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。”
韓國設(shè)計師不僅“向前看”、還“向后看”。哈佛的一個研究組曾到三星公司研究他們的成功之處，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)設(shè)計師們每個月會花一天時間深入市井去體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。“其實(shí)古老的東西里面有非常有用的信息，如果你能從老東西里面提取出新能量，你就能獨(dú)樹一幟。”
