對于一家企業(yè)來說，品牌是它能否取得最終成功的最重要因素之一。品牌代表著一家企業(yè)的身份和產(chǎn)品。品牌也是消費者對一家企業(yè)的第一認(rèn)知，消費者對企業(yè)的滿意度、熟悉程度都是建立在品牌之上的。打造好自己的品牌，就能讓企業(yè)獲得更多的客戶。
然而需要打造良好品牌的，不僅僅是企業(yè)和組織。作為創(chuàng)業(yè)者，我們也需要為個人打造一個獨特而且優(yōu)秀的品牌，個人品牌與企業(yè)品牌一樣重要。與打造企業(yè)品牌一樣，個人品牌的打造也需要標(biāo)志形象、獨特的觀點和鮮明的標(biāo)準(zhǔn)，讓你的讀者、粉絲和消費者能夠一眼就認(rèn)出你和你的觀點。簡單來說，就是要擁有辨識度。
由于當(dāng)代的消費者已經(jīng)習(xí)慣了隨處可見的商業(yè)廣告，他們甚至有些厭倦了這些廣告。相比于企業(yè)，他們更愿意相信一個活生生的人。正因為此，打造個人品牌正在變得越來越重要。打造個人品牌能夠幫助你在消費者中間建立名聲，另外如果你做的好的話，還可以與消費者建立信任和互動。打造個人品牌通常是在社交媒體上進(jìn)行的。
另外，相比于與冷冰冰的企業(yè)做生意，人們更喜歡與活生生的人進(jìn)行接觸。建立起優(yōu)秀的個人品牌能夠改善你在消費者眼中的形象，促進(jìn)你的銷售工作，提高銷售轉(zhuǎn)化率。
無論你身處于哪個行業(yè)，你都應(yīng)該建立一個鮮明的個人品牌，在獲得消費者信任的同時，自然也能讓你在競爭中占到最有利的地形。
第一步：確定你所在的細(xì)分領(lǐng)域
在打造個人品牌的時候，選擇具體的細(xì)分領(lǐng)域會讓你受益良多。在你建立自己的個人品牌之前，你必須確定想給自己樹立的形象。許多其他與你競爭的創(chuàng)業(yè)者也都在建立自己的個人品牌，因此在確定領(lǐng)域的時候，你不應(yīng)該僅僅進(jìn)行籠統(tǒng)的選擇，例如“市場營銷”或是“人力資源”。你最好選擇一個細(xì)分領(lǐng)域。在一個細(xì)分領(lǐng)域之中，你將能夠更好的證明自己是這方面的專家，雖然這樣做你的受眾數(shù)量會相對少一些，但是這些受眾都是與你高度相關(guān)的。
第二步：開始撰寫并發(fā)表文章
在確定自己的領(lǐng)域之后，你就應(yīng)該要開始打造個人品牌了，而打造個人品牌最好的做法就是向受眾展示你的專業(yè)性。內(nèi)容營銷是一個非常好的方式。當(dāng)人們在尋找信息的時候，他們非常傾向于去曾經(jīng)幫助過自己的信息源。如果你能通過自己發(fā)表過的內(nèi)容讓自己成為一個被受眾信任的信息源，那么隨著時間的退役，你就將成為受眾眼中的專家。你最好先開通自己的博客，并且定期進(jìn)行內(nèi)容更新(至少每周一次)，你也可以在其他著名博客上發(fā)表客座文章(guest blogging)。
第三步：重新填寫自己的社交媒體資料，讓它變得有血有肉
如果將內(nèi)容比喻成打造個人品牌的燃料，那么社交媒體就是引擎。你一定要花時間考慮如何填寫自己的社交媒體個人介紹(包括Facebook、Twitter和linkedIn等)，要通過細(xì)節(jié)讓它變得有血有肉。另外你還還應(yīng)該確保你所填寫的資料對打造個人品牌有所幫助。在所有這些社交媒體上，你都應(yīng)該定期更新內(nèi)容(Facebook和linkedIn至少每天一次，Twitter則每天數(shù)次)。另外你也可以重新發(fā)布以前發(fā)布過的內(nèi)容，因為最近關(guān)注你的人很可能沒有看過這些文章。
第四步：進(jìn)行案例研究并且在各種活動上進(jìn)行演講
如果你想與關(guān)注你的個人品牌的人做生意，你可以準(zhǔn)備幾個案例研究。你可以與曾經(jīng)或是現(xiàn)在的客戶以及你的同事一起，準(zhǔn)備幾個你們曾經(jīng)的成功案例。相比于承諾和猜測，人們更喜歡聽這些真實的故事，因此你可以通過這種案例研究的方式告訴受眾你正在做什么以及你做這件事的能力。你也可以考慮在你所在領(lǐng)域的各種活動上進(jìn)行演講，這樣做能夠讓你有機(jī)會將自己的專業(yè)能力展示給眾人，并且接觸到新的受眾。
第五步：人脈、人脈、人脈
無論是在社交媒體上還是在真實世界中，打造個人品牌的關(guān)鍵都是人脈網(wǎng)絡(luò)。你要與所處行業(yè)中的其他人進(jìn)行互動，這些人都有著自己的網(wǎng)絡(luò)，他們都有可能為你提供幫助，幫你進(jìn)行傳播。你應(yīng)該多參加所處行業(yè)的專業(yè)人士聚會，多結(jié)識一些行業(yè)內(nèi)的大佬。在網(wǎng)絡(luò)世界同樣如此，在有空的時候就去參與行業(yè)社區(qū)內(nèi)的討論。你見到的人越多，你所收獲的效果就越好。
個人品牌就像是一座花園。在你翻好了土并且播好了種子之后，你就將有所收獲。然而，你在日后要花時間對其進(jìn)行不斷的維護(hù)和管理，否則這座花園就會枯萎。在打造個人品牌的時候，你要隨時留意受眾的反應(yīng)，并且進(jìn)行不斷的調(diào)整。
