設(shè)計(jì)產(chǎn)品只是第一步。不管你的香波聞起來有多香，如果瓶子沒有讓人們想先拿起香波，他們是不會(huì)打開瓶蓋聞一聞的。讓你的產(chǎn)品自我銷售的最簡(jiǎn)單的方法之一就是通過吸引人的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。但是，是什么造就了偉大的產(chǎn)品包裝呢?繼續(xù)往下讀，你會(huì)發(fā)現(xiàn)12個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品包裝的最佳技巧。無論消費(fèi)者什么時(shí)候進(jìn)入商店，他們都會(huì)被商品轟炸。當(dāng)有人拿起你的產(chǎn)品時(shí)，他們想知道兩件事:它是做什么的，是誰做的。如果他們不能在四秒鐘或更短的時(shí)間內(nèi)同時(shí)回答兩個(gè)問題，這通常是每個(gè)人看產(chǎn)品的最長(zhǎng)時(shí)間，他們就會(huì)轉(zhuǎn)向貨架上的下一件商品。確?？蛻衾斫饽愕漠a(chǎn)品的部分功能是選擇一種他們能夠真正閱讀的字體。使用所有大寫字母會(huì)使我們的大腦更難計(jì)算我們所看到的信息。如果你的字體太花哨，顧客可能會(huì)誤讀你的標(biāo)簽，這可能是你職業(yè)生涯的終結(jié)。您還需要記住字體大小。如果文本太小，您的客戶可能會(huì)錯(cuò)過關(guān)于您產(chǎn)品的重要信息。如果文字太大，包裝就會(huì)變得又吵又擁擠。試圖在你的產(chǎn)品包裝上塞入過多的信息，會(huì)讓消費(fèi)者想起他們?cè)陂喿x生物學(xué)課本上的章節(jié)時(shí)的感受:無聊和困惑。這又回到了清晰。如果你的客戶在你的產(chǎn)品包裝上看到的只是列出的好處，而不是你的公司或產(chǎn)品的名稱，那么你就錯(cuò)失了未來銷售的機(jī)會(huì)。
誠(chéng)實(shí)地說，你的產(chǎn)品包裝應(yīng)該代表你的產(chǎn)品是什么和做什么。人們從一英里外就能聞到銷售員的氣味，他們還能辨別出包裝是否在過度銷售其所含的產(chǎn)品。如果你的包裝與里面的完全不同，你的顧客會(huì)不高興的。解決這個(gè)問題的一個(gè)創(chuàng)造性的辦法是使你的部分包裝透明。這條建議聽起來可能和誠(chéng)實(shí)一樣，但它是不同的。在這種情況下，重點(diǎn)是你的品牌代表什么。當(dāng)你坐下來設(shè)計(jì)你產(chǎn)品的包裝時(shí)，這一點(diǎn)應(yīng)該會(huì)體現(xiàn)出來。你的品牌不同于其他任何試圖銷售相同產(chǎn)品的品牌，所以讓它體現(xiàn)在你產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。
如果你的品牌的使命宣言是關(guān)于連通性，你可以在包裝中加入一張撕掉的明信片，這樣你的客戶就可以用一種獨(dú)特的方式與他們的朋友保持聯(lián)系。這條建議通常只適用于你的產(chǎn)品在實(shí)體店有售的情況，但它也可能對(duì)在線購物產(chǎn)生影響。產(chǎn)品在商店中展示和組織的方式意味著，你的產(chǎn)品很可能最終會(huì)被一大堆聲稱也在做同樣事情的人買走。你的產(chǎn)品需要從貨架上的其他產(chǎn)品中脫穎而出。但你是怎么做到的呢?第一條規(guī)則是了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果其他最暢銷的葡萄干品牌只使用紅色包裝，也許你可以用綠色來代替。另一種有效的策略是非常接近地模仿你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以至于當(dāng)消費(fèi)者拿起你的產(chǎn)品而不是他們的產(chǎn)品時(shí)，他們不會(huì)注意到。不過，這樣做可能適得其反，所以要先把事情想清楚。讓它變得有趣——在你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中加入一些創(chuàng)意、有趣的想法，甚至是一些幽默，都不會(huì)被忽視或不欣賞。這讓消費(fèi)者進(jìn)入產(chǎn)品，并給他們一種熟悉的感覺。一家公司設(shè)計(jì)了看起來像t恤的茶包，還設(shè)計(jì)了衣架，所以茶包可以很容易地掛在杯子邊緣。這種設(shè)計(jì)使產(chǎn)品更容易使用，也一定會(huì)讓顧客發(fā)笑，讓他們回頭率高。為特定的活動(dòng)或主題制作特殊的限量版包裝是快速提升短期銷售的一種方式。
