一些電影人在采訪中表示，海報(bào)是電影宣傳的重中之重，是將電影信息最直觀傳達(dá)給觀眾的渠道。然而，與之對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)的人手缺乏。目前國(guó)內(nèi)專業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)師很少，經(jīng)驗(yàn)豐富又有成功作品的更少，其中最缺的是創(chuàng)意，畢竟好的創(chuàng)意對(duì)作品有著決定性作用。從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)目前還遠(yuǎn)不能稱之為一個(gè)行業(yè)，不少人只是因?yàn)闊釔?ài)電影才從事海報(bào)設(shè)計(jì)，他們表示如果不愛(ài)電影的人，根本不可能設(shè)計(jì)出好的海報(bào)。但令他們困擾的是，片方對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的資金投入往往很成問(wèn)題，小片與大片的差別很大。一些海報(bào)設(shè)計(jì)師還向記者表示，客戶提出的種種不合理要求使得他們的創(chuàng)作風(fēng)格和熱情都頗受干擾。
大頭照與克隆風(fēng)是流水線產(chǎn)物
在北京彩虹山文化傳播有限公司總經(jīng)理王克非負(fù)責(zé)過(guò)的項(xiàng)目里，他認(rèn)為《歲月神偷》、《狗狗的10個(gè)約定》等海報(bào)比較令人滿意，“成功的海報(bào)除了突出賣點(diǎn)外，還要有獨(dú)特性。”不過(guò)，他表示海報(bào)都是要在有限的畫(huà)面上集中展現(xiàn)賣點(diǎn)。“根據(jù)賣點(diǎn)不同，海報(bào)大致分為展示陣容、場(chǎng)景或情懷等幾種。因?yàn)橘u點(diǎn)相似，有些海報(bào)肯定會(huì)有相似之處。至于明星排序，基本上都是早就在合約里注明的。 ”
對(duì)于“大頭照”、 “克隆風(fēng)”，新藝聯(lián)藝術(shù)總監(jiān)王寧認(rèn)為這涉及設(shè)計(jì)師的職業(yè)操守和責(zé)任心。“其實(shí)大頭貼還是主流，這個(gè)是OK的，因?yàn)榇笸顿Y的片子是需要陣容的。而克隆是不大負(fù)責(zé)的做法，當(dāng)然，這跟報(bào)酬也有關(guān)系，有的設(shè)計(jì)師認(rèn)為不值得付出精力，就糊弄一下。國(guó)內(nèi)許多廣告都是借鑒或模仿國(guó)外的案例，稍作修改就用，最嚴(yán)重的就是房地產(chǎn)廣告。但電影跟他們不同，制作出來(lái)全世界都會(huì)關(guān)注，需要獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)。 ”
本月，《加勒比海盜4》即將強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，王寧大贊其海報(bào)精美，“它是很傳統(tǒng)的商業(yè)模式海報(bào)，沒(méi)有玩晦澀的創(chuàng)意，但感覺(jué)像油畫(huà)一樣，國(guó)內(nèi)海報(bào)在制作細(xì)節(jié)和工藝上還比較粗糙。我覺(jué)得我們要跟國(guó)外學(xué)的不是作品，而是先進(jìn)的工作方式。除了設(shè)計(jì)功底好，設(shè)計(jì)者還必須要對(duì)電影熱愛(ài)并了解，把每一張海報(bào)都當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)認(rèn)真對(duì)待，才能做出獨(dú)特的風(fēng)格。 ”他說(shuō)，自己與公司的其他設(shè)計(jì)師都是資深影迷，一部戲從開(kāi)拍前他們就會(huì)做很多功課，看劇本、探班，跟主創(chuàng)溝通等等，中間要改幾十遍不止，直到最后做出令雙方都滿意的作品。“我覺(jué)得幾百人為一部電影忙碌一年，我們不該辜負(fù)大家的努力，不能讓這心血在最后一環(huán)出問(wèn)題。 ”
最近，王寧在為《建黨偉業(yè)》設(shè)計(jì)官網(wǎng)，做了一幅歷史長(zhǎng)卷。“雖然《建黨偉業(yè)》和《建國(guó)大業(yè)》一樣明星眾多，但誰(shuí)先誰(shuí)后、誰(shuí)大誰(shuí)小，我們都是參照片中角色在歷史上的地位來(lái)設(shè)計(jì)的。同時(shí)，為了讓年輕人對(duì)電影感興趣，我們也會(huì)挑一些比較有賣點(diǎn)的明星，比如韓庚，就算只有一兩個(gè)鏡頭也會(huì)放上去。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這部戲其實(shí)是在講一群年輕人的故事，年輕觀眾也會(huì)喜歡。 ”
別指望一張海報(bào)照顧所有觀眾
王克非曾任大地電影營(yíng)銷推廣總監(jiān)，他稱海報(bào)是電影宣傳的重中之重，“它就是電影的封面，需要在最短的時(shí)間里最直觀地透露影片的基本信息，也是吸引觀眾看電影最直接的方式。 ”但記者采訪幾位電影海報(bào)設(shè)計(jì)師時(shí)，他們不約而同地坦言，其實(shí)國(guó)內(nèi)近年來(lái)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)一直沒(méi)有讓他們覺(jué)得印象很深刻，而且獨(dú)具創(chuàng)意的作品（包括他們自己的在內(nèi)）。
曾為《風(fēng)聲》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》等電影設(shè)計(jì)海報(bào)的新銳設(shè)計(jì)師劉錚直言，中國(guó)不單單是電影海報(bào)設(shè)計(jì)不太成熟，其他方面設(shè)計(jì)也很不成熟。“我覺(jué)得這和中國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)和現(xiàn)有客戶水平有很大關(guān)系，往往客戶在項(xiàng)目前期要求設(shè)計(jì)師提供一些參考方向（所謂方向基本上就是找找國(guó)外同行業(yè)的設(shè)計(jì)作品）方便他們理解，但到最后客戶只認(rèn)可最初提供的參考，設(shè)計(jì)師只能迫不得已，照葫蘆畫(huà)瓢滿足客戶的不合理要求。還有就是中國(guó)電影市場(chǎng)的類型不明顯，或者說(shuō)根本沒(méi)有所謂的類型，客戶（往往是發(fā)行方）都想讓一張海報(bào)照顧到所有觀眾，最后弄得不倫不類。
片方要求經(jīng)常影響設(shè)計(jì)師發(fā)揮
在海報(bào)設(shè)計(jì)師和電影片方的合作中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些爭(zhēng)執(zhí)，比如片方對(duì)明星排序的要求，對(duì)廣告贊助商的處理等，這常常影響到設(shè)計(jì)者的發(fā)揮。“片方通常都會(huì)干涉到設(shè)計(jì)師，這是難免的，設(shè)計(jì)師左右不了所謂的明星排序，或者片方一定要放幾個(gè)明星大頭照等，設(shè)計(jì)師能做的就是努力說(shuō)服客戶放棄一些實(shí)在很荒唐的要求。我也想懇求客戶們尊重國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)從業(yè)者，不要最后把設(shè)計(jì)師們的作品往自己的審美水平上拉，畢竟做設(shè)計(jì)我們更專業(yè)。”劉錚坦言。他比較滿意的是《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的前導(dǎo)海報(bào)和《風(fēng)聲》大部分海報(bào)設(shè)計(jì)，“它們都是中國(guó)導(dǎo)演向類型片探索努力的結(jié)果，導(dǎo)演會(huì)給我很大的空間去設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中和導(dǎo)演溝通是一件有意思的事情，也是互相成長(zhǎng)的過(guò)程。”王寧也表示，如果在設(shè)計(jì)中遇到片方的強(qiáng)烈干涉，自己也只能說(shuō)OK。
給錢就接活毀了中國(guó)的設(shè)計(jì)師
薪酬與付出不成正比，是最讓設(shè)計(jì)師們頭疼的問(wèn)題。市面上承接電影海報(bào)設(shè)計(jì)的價(jià)格很低，通常一張電影海報(bào)成稿的設(shè)計(jì)費(fèi)只有幾千塊。“我覺(jué)得主要受國(guó)人對(duì)設(shè)計(jì)的錯(cuò)誤理解和特有價(jià)值觀影響，國(guó)人不愿意為摸不到的抽象的東西買賬。事實(shí)上設(shè)計(jì)師的薪酬是很低的，給錢就接活，你100接，我50就接。這樣的價(jià)格戰(zhàn)把中國(guó)的設(shè)計(jì)師們都?xì)Я?，我想說(shuō)的是請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師們都善待自己。”提及這一現(xiàn)象，劉錚顯然很是不平，“我有一些國(guó)外設(shè)計(jì)師朋友，他們的狀態(tài)是很開(kāi)心，有自我認(rèn)同感。中國(guó)設(shè)計(jì)師狀態(tài)卻很累，中午要為晚飯忙碌，今天要為明天的房租賣命。 ”
王寧則表示，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)剛剛起步，比起游戲或是廣告行業(yè)報(bào)酬很低，很難吸引一些高端的設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)。“去年電影票房一共一百億，還有小一半是國(guó)外片子，一個(gè)房地產(chǎn)的樓盤也不止這個(gè)價(jià)。當(dāng)武行替身的15年都沒(méi)漲過(guò)工資，設(shè)計(jì)者的收入也很低，說(shuō)白了，這個(gè)行業(yè)是挺窮的一個(gè)行業(yè)……”他笑稱，自己也因?yàn)橄矏?ài)電影才做這行，雖然在業(yè)內(nèi)已很有名氣，但也必須接一些其他商業(yè)項(xiàng)目才能維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)，“理想和現(xiàn)實(shí)得兼顧”。
一款海報(bào)成本高達(dá)十萬(wàn)美元
在好萊塢電影工業(yè)體系，海報(bào)是營(yíng)銷發(fā)行系統(tǒng)中不可或缺的環(huán)節(jié)。海報(bào)設(shè)計(jì)由專業(yè)的公司承接，在一部大片開(kāi)拍之前，設(shè)計(jì)師就深入接觸劇組，研讀劇本、與導(dǎo)演溝通，直至把握電影的靈魂。由于美國(guó)電影海報(bào)制作極其注重品質(zhì)，因此有時(shí)一款海報(bào)的設(shè)計(jì)成本高達(dá)十余萬(wàn)美元。出色的電影海報(bào)設(shè)計(jì)師極受尊重，生于1947年的德魯·斯特贊曾為150多部電影創(chuàng)作過(guò)海報(bào)，其中包括《第一滴血》、《回到未來(lái)》、《胡克船長(zhǎng)》、《奪寶奇兵》系列、《星球大戰(zhàn)》系列、《哈利·波特》系列、《地獄男孩》系列等多部著名影片，大導(dǎo)演喬治·盧卡斯則稱他為“‘二戰(zhàn)’后唯一作品值得收藏的畫(huà)師”。
第一滴血海報(bào)作品
地獄男孩海報(bào)
《星球大戰(zhàn)》系列電影海報(bào)：
電影海報(bào)欣賞：
《斷臂山》
《飛屋環(huán)游記》
