作為倫敦設(shè)計(jì)節(jié)的一部分,Lippincott——可口可樂飄帶,康寶濃湯標(biāo)簽和最新的星巴克警女海妖背后的創(chuàng)意顧問,于9月19-27日在設(shè)計(jì)博物館舉辦一個(gè)新的展覽。
“像我這樣:我們與品牌的聯(lián)系”,探討了人與品牌之間的紐帶的力量。
作為展覽的一部分,Lippincott創(chuàng)造了一個(gè)品牌的時(shí)間表,以全新的視角看待品牌的演變。
當(dāng)考慮我們要如何發(fā)展的時(shí)候,思考我們是從何處發(fā)展而來的,總是很重要的。因此,對(duì)于任何參與品牌行業(yè)的人來說,這個(gè)時(shí)間軸都值得一看。
01 品牌源自自然
自然讓品牌進(jìn)化出一門簡(jiǎn)單而又復(fù)雜的語言,我們很快就學(xué)會(huì)了。我們不得不學(xué)會(huì)而且直到今天還在使用這種語言。洞穴繪畫
洞穴中的石畫,是人類首次把他們的語言轉(zhuǎn)化成具有代表意義的可視化象征。盡管沒有直接的翻譯,這些石畫墻,仍向我們展示了人類祖先與品牌的聯(lián)系。
03 刻在牲畜上的烙印
“ branding”,起源于古諾爾斯語的“brandr”,意思是“打上烙印”,他的起源相當(dāng)?shù)刈置婊=o牲畜打烙印是最早的簡(jiǎn)化例子之一,它表明了所有權(quán),隨著時(shí)間地推移,也逐漸與味道和質(zhì)量聯(lián)系起來。
04 人類對(duì)符號(hào)的使用
隨著洞穴居住社區(qū)演變?yōu)楝F(xiàn)代文明,我們捕捉概念的能力也在進(jìn)化。Ichthys (耶穌魚)-魚的符號(hào),作為一個(gè)秘密的符號(hào)使得基督徒團(tuán)結(jié)在一個(gè)共同的信仰下,為他們建立了強(qiáng)大的歸屬感。
05 Pompeii 面包
一條面包在古羅馬的一個(gè)小鎮(zhèn)Pompeii被毀滅時(shí)奇跡般的被留存下來,這讓人們可以一窺早期產(chǎn)品與現(xiàn)在產(chǎn)品之間的差別。這個(gè)面包上的斑紋說明了它地原產(chǎn)地,用法,價(jià)格或者它的購買者,表明了在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中,品牌就是要讓顧客很快確認(rèn)需求作出選擇,哪怕是在第一次使用的時(shí)候。
06 英國國旗
品牌標(biāo)志的混合會(huì)產(chǎn)生有趣的結(jié)果,比如,英國和蘇格蘭統(tǒng)一在第一版本的英國國旗下,就是較早的競(jìng)品合并的例子。后來, 隨著1801愛爾蘭加入,它就成了我們今天看到的不對(duì)稱的樣子,成為折衷主義文化的有力象征。
07 拿破侖的帽子
拿破侖并沒有皇室品牌光環(huán),但他非常了解領(lǐng)袖品牌的力量。在吸納皇室傳統(tǒng)的情況下,他為自己和共和國重新命名、設(shè)計(jì)了品牌,并賦予品牌新的使命。拿破侖斜戴的帽子成為了他個(gè)人身份的標(biāo)記,在兩個(gè)世紀(jì)后這一個(gè)人主義的象征仍然被人們銘記。
08 第一個(gè)商標(biāo)
盡管像陶器和烘焙食品這樣的產(chǎn)品早在公元第一個(gè)千禧年就已經(jīng)被標(biāo)示顯示產(chǎn)地和所有權(quán),可直到最近這種所有權(quán)才被保護(hù)。在1876年1月1日,Bass Ale 的紅色三角形成為英國第一個(gè)官方商標(biāo)并且為今日我們所知的品牌鋪平道路。
09 米其林指南
最早版本的米其林形象 1900
The NBC 木琴 logo
20世紀(jì)初,當(dāng)輪胎制造商安德和愛德華米其林出版了第一版免費(fèi)指南提供給法國的司機(jī)們,人們窺見了品牌運(yùn)作的第一次經(jīng)驗(yàn)。
通過提供地圖和長途旅行的幫助信息,他們認(rèn)為,增加得越多的車輛,他們的輪胎就能賣得越好。在1926年他們更進(jìn)一步的,開發(fā)出了三星級(jí)的飲食排行評(píng)級(jí)系統(tǒng),鼓勵(lì)司機(jī)們?nèi)ヌ剿鬟@些餐廳。
一星:在本手冊(cè)內(nèi)是一家非常好的餐廳
二星:極其出色的廚藝,值得繞路去吃
三星:出類拔萃的料理,值得專程為之而制定旅行計(jì)劃
10 第一個(gè)音頻服務(wù)標(biāo)志
NBC的木琴編鐘在1929年首次在電臺(tái)播出,1950年被注冊(cè)為第一個(gè)音頻服務(wù)標(biāo)志。他們今天仍在使用,并有數(shù)以千萬計(jì)的人收聽。這比起諾基亞鈴聲強(qiáng)多了。2010年估計(jì)優(yōu)化每天聽到18億次,每秒鐘20000次。
11 “企業(yè)形象”的誕生
隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌局面逐漸打開,各家公司紛紛開始采用設(shè)計(jì)策略來精簡(jiǎn)它們的形象。Gordon Lippincott創(chuàng)造了專業(yè)術(shù)語“企業(yè)形象”,不久之后的1965年,Wally Olins成立了Wolff Olins(品牌咨詢公司)。后來當(dāng)談及這些企業(yè)形象的項(xiàng)目時(shí),Wally表示,“當(dāng)時(shí)我們確實(shí)做了一些很出色的作品,現(xiàn)在那些方法卻被看作權(quán)威和清晰的表達(dá)”。這就是這個(gè)演變至今的行業(yè)的開端。
12 Apple Mac
麥金塔128K 個(gè)人電腦(圖片由WikiProject Macintosh提供)1984
倘若你是量子物理的外行,你將無法理解世界上第一臺(tái)電腦。但就在1984年,蘋果的麥金塔電腦徹底革命了電腦上的操作體驗(yàn)。憑借杰出的設(shè)計(jì)以及人性化的操作界面,麥金塔電腦開創(chuàng)了受簡(jiǎn)約主義及現(xiàn)代科技影響的嶄新風(fēng)格。
13 雀巢購買朗特里
在上世紀(jì)80年代收購并不少見,但當(dāng)雀巢要買Rowntree,KitKat (奇巧巧克力)的制造商的時(shí)候大眾還是大跌眼鏡。當(dāng)時(shí)Rowntree價(jià)值10億英鎊,雀巢卻花25億英鎊購買該公司。不單純看有形資產(chǎn),而是為更多的無形資產(chǎn)付費(fèi),這是雀巢對(duì)Rowntree估價(jià)。
14 just do it
1987年,Reebok還是美國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先者。第二年,Nike提出了“just do it”的理念,顛覆了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)理念。一時(shí)間,大家都有這個(gè)沖動(dòng),活在當(dāng)下,想做就做。Nike是最早賦予產(chǎn)品內(nèi)涵以更深刻的意識(shí)化態(tài)度的品牌之一,極大擴(kuò)展了品牌的外延,使其不局限于產(chǎn)品本身。
15 點(diǎn)了個(gè)贊
FACEBOOK的誕生成為了第一例“公共所有”的品牌。其14億的月度活躍用戶平均每分鐘發(fā)布了超過3百萬條的狀態(tài),而這也構(gòu)建了他們自己的品牌以及創(chuàng)造了他們自己的品牌群組.
16 谷歌進(jìn)入字典
你會(huì)說“必應(yīng)”一下或者“雅虎”一下嗎?并不是這樣。“谷歌”在2006年作為動(dòng)詞結(jié)構(gòu)加入字典,和自動(dòng)扶梯,真空吸塵器,酒精測(cè)量器,乒乓球以及海洛因等詞語一樣,已經(jīng)加入到日常的語言使用中。
17 Gap標(biāo)識(shí)撤回
在發(fā)布了新的標(biāo)志后,Gap很快發(fā)現(xiàn)了客戶意見的力量。好,我們已經(jīng)聽到響亮和明確的表示,你們不喜歡新的標(biāo)志,在其標(biāo)志發(fā)布的幾天后,該公司在其“臉書”頁面上說。“我們想做對(duì)品牌和客戶都是最好的決定,我們將在今晚換回舊標(biāo)志。
18 品牌串聯(lián)大腦
隨著公司越來越善于與客戶建立深層的聯(lián)系,神經(jīng)科學(xué)也告訴我們他們的努力正在取得成功。一個(gè)2011年的研究表明,如果你展示一個(gè)蘋果產(chǎn)品的圖像給一個(gè)蘋果迷,就和你展示神的圖像給一個(gè)有宗教信仰的人一樣,它都引起大腦里的同一部分的反應(yīng)。