一個形狀總會傳達相關標志的性格并影射擁有該標志的公司、組織或個人的特點。形狀顯示了我們記憶中的本質,所以標識包含的形狀應當是合適的和令人難忘的。我們的大腦正是喜歡通過形狀來識別物體,因為這樣做非???p style="padding-bottom: 0px; widows: 1; text-transform: none; background-color: rgb(255,255,255); list-style-type: none; text-indent: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; font: 12px/21px Arial, Tahoma, Verdana, sans-serif; white-space: normal; letter-spacing: normal; color: rgb(0,0,0); word-spacing: 0px; text-decoration: none; padding-top: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 讓我們看看最基本和最常見的形狀所傳遞的信息,以及這些形狀在企業(yè)標志設計中的使用方式。根據這種信息傳達的特點,設計師可以為標志賦予某種性格。
圓形代表著保護或無限。它們限制里面的東西,同時不讓外面的東西進來,代表著誠信、交流、圓滿和完整。圓形仿佛可以自 由移動或滾動,他們的運動感體現了能量和動力。圓形的完整性暗示了無限、團結、和諧,圓形也是優(yōu)美的,它們的曲線常常被女性化,代表了溫暖、舒適,同時給 人以性感和愛慕的感覺。
正方形和長方形總是代表著符合、安寧、穩(wěn)固、安全和平等。它們是熟悉的和值得信任的形狀,意味著誠實可信,其角 度代表著秩序、數學、理性和正式。長方形是最常見的幾何形狀,我們閱讀的大多數文本都隱藏著長方形或正方形。方形有時也被理解為無聊,一般不引起別人的注 意,但當它們傾斜時就可以帶來始料不及的感受。
三角形代表著穩(wěn)定,當它旋轉呈現角度時則代表了緊張、沖突、運動感和侵略性。三角形有著無限的能量和力量,基于不同的 角度,它們可以有著不同的運動感,其動態(tài)可以表現出各種沖突或穩(wěn)定的感覺。三角形是代表了男性的形狀,可用于傳達進展、方向和目的。它們是平衡的,能夠成 為法律、科學與宗教的象征。一方面三角形可以用來代表金字塔、箭頭和錦旗等熟悉的主題,另一方面他們可以代表宗教三位一體、自我發(fā)現和啟示。