不久前，一群在中國(guó)土生土長(zhǎng)的家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，帶著自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品赴法蘭克福參展，并受到了廣泛的關(guān)注。
表面上的風(fēng)光掩藏不了設(shè)計(jì)背后的許多無奈。對(duì)于中國(guó)的設(shè)計(jì)師們來說，將自己的靈感和想法最終實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)品是一個(gè)艱辛的過程，而最終要成為一個(gè)被廣泛接受的商品則更需要時(shí)日。無論是打樣還是銷售渠道，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。
“尋找一個(gè)合適的工廠我用了兩年時(shí)間。”女設(shè)計(jì)師謝東有些無奈，而劉峰則更是覺得工廠是一個(gè)難以解決的大問題，“直到去年，我的產(chǎn)品才被生產(chǎn)出來，好的工廠太難找了。”
難以量產(chǎn) 作品找不到合適出口
同這兩位設(shè)計(jì)師一樣，如何和工廠對(duì)接是一個(gè)當(dāng)前中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師面臨的普遍問題。“大的工廠要么有外銷的大單，品牌的工廠往往習(xí)慣了簡(jiǎn)單的模式，我們根本沒有辦法找到一個(gè)肯靜下心來和我們一起鉆研的工廠。”劉峰說，“只是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，讓一些工廠開始有精力來面對(duì)我們的設(shè)計(jì)，愿意做一些挑戰(zhàn)了。”面對(duì)這個(gè)狀況，劉峰曾和他熟悉的幾位設(shè)計(jì)師一起在東莞搞過一個(gè)展覽，將自己的作品展出在這個(gè)以制造聞名的城市。“結(jié)果，很多工廠的人看了之后，包括一些品牌的負(fù)責(zé)人都很有興趣，他們不知道中國(guó)還有這么好的設(shè)計(jì)。”劉峰說。
在劉峰看來，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)作品只有一件或兩件成品，而不能批量生產(chǎn)的話，這一定不是設(shè)計(jì)作品，而是藝術(shù)品。因此要解決批量化的問題，工廠就是重中之重。自造社創(chuàng)辦人宋濤也表示，當(dāng)前中國(guó)的加工工藝和設(shè)計(jì)成本過高影響了設(shè)計(jì)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的過程。
王瑩瑩就是一個(gè)很好的例子，她的設(shè)計(jì)找不到一個(gè)合適的出口，好不容易找到工廠還是因?yàn)橛信笥训年P(guān)系，將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)量化生產(chǎn)顯得如此艱難。現(xiàn)實(shí)問題是，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)作品無法量化時(shí)，成本就無法降下來，而當(dāng)前“開模”的價(jià)格又過高，設(shè)計(jì)師們普遍面臨著尷尬的局面。“我們真的是把設(shè)計(jì)當(dāng)成理想來完成。”劉峰說，“有的時(shí)候?yàn)榱碎_模，會(huì)把所有的錢都集中起來投進(jìn)去，而一旦模出現(xiàn)了問題，這對(duì)設(shè)計(jì)師是一個(gè)非常大的打擊。”或許，這就是設(shè)計(jì)師的靈感難以迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的原因之一。
“許多品牌往往會(huì)拿來一個(gè)很流行的東西對(duì)我說，就按這個(gè)做一遍，如果我在這個(gè)過程中加入了自己的設(shè)計(jì)，肯定會(huì)被改得面目全非。企業(yè)依靠抄襲，靠著一些經(jīng)典的設(shè)計(jì)就能賣得很好，何必還要投入錢去研發(fā)去做設(shè)計(jì)呢？”一位不愿透露姓名的設(shè)計(jì)師道出了其中的原委。
內(nèi)外差距 成長(zhǎng)的最大障礙
謝東說：“盡管原創(chuàng)設(shè)計(jì)這個(gè)市場(chǎng)開始有些起步，有些受眾開始喜歡并接受這些產(chǎn)品，但我們同國(guó)外的整體差距還是很明顯，這個(gè)差距應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)、文化、思想上的差距。”在謝東看來，隨便去意大利的一個(gè)城市，進(jìn)到任何一個(gè)店里，都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有設(shè)計(jì)的東西，西方國(guó)家經(jīng)歷了幾百年的熏陶和進(jìn)化，他們對(duì)待設(shè)計(jì)的觀念以及環(huán)境氛圍是非常好的，而這不是靠我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，幾年的發(fā)展就能趕上的，整體意識(shí)的提高還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)日。
從這個(gè)角度看，這才是中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師遇到的最大問題，才是根本原因。而這個(gè)問題的解決，或許需要幾代設(shè)計(jì)師的共同努力，以及整個(gè)全民的自身進(jìn)步才能徹底改變，當(dāng)受眾的意識(shí)改變之后，那些現(xiàn)有品牌的某些行徑才會(huì)徹底消失。
年輕設(shè)計(jì)師們從不同層面與視角努力探索家居審美與生活之道，打造出各具特色的家居設(shè)計(jì)品牌與豐富產(chǎn)品，這些設(shè)計(jì)融合了東西方文化。
障礙1 市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)品牌很少欣賞到他們的設(shè)計(jì)
要將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，渠道是最重要的事。謝東由于作品主要為瓷器產(chǎn)品，再加上和國(guó)外知名公司的合作，讓她的設(shè)計(jì)從國(guó)外到國(guó)內(nèi)都能輕易見到。
市場(chǎng)化的問題似乎也不是問題了，但有這么簡(jiǎn)單嗎？在高級(jí)設(shè)計(jì)型酒店的大堂、在高檔百貨商店里或是在藝術(shù)區(qū)的商店里，劉峰的作品主要能通過這幾個(gè)渠道見到。而他還在嘗試更多的可能，要將自己的產(chǎn)品讓更多的人知道，或許這個(gè)市場(chǎng)化的過程也就是設(shè)計(jì)師不斷進(jìn)步的過程。
記者：你怎么看待產(chǎn)品市場(chǎng)化的進(jìn)程？
劉峰：一個(gè)設(shè)計(jì)作品要最終成為產(chǎn)品，必須經(jīng)過市場(chǎng)化的洗禮。設(shè)計(jì)類商品要從藝術(shù)區(qū)、高端的酒店、商場(chǎng)全面鋪開，這還需要一個(gè)過程。但是這是一個(gè)必經(jīng)的過程。
記者：那你怎么去看渠道問題呢？
劉峰：對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，經(jīng)營(yíng)可能并不是強(qiáng)項(xiàng)，我們就需要有一個(gè)好的合作方來推廣我們的產(chǎn)品，然而市場(chǎng)上還缺乏這樣的合作伙伴。我們面臨的問題是，國(guó)內(nèi)品牌擁有廣泛的渠道，但他們卻很少欣賞到我們的設(shè)計(jì)，因?yàn)閮H僅依靠現(xiàn)有的產(chǎn)品他們就可以賺錢，所以他們也沒興趣去推廣我們的設(shè)計(jì)。因此，我們有時(shí)會(huì)走和傳統(tǒng)家具銷售不一樣的模式，除了和一些高端項(xiàng)目的直接合作外，我們?cè)诰频甏筇?、高檔百貨設(shè)立一些展示空間，將展覽和商店結(jié)合起來，這樣的傳播和銷售也是一種新鮮的模式。
記者：那是否和你們的定價(jià)策略有關(guān)呢？?jī)r(jià)格過高是否也影響你們渠道的打通和鋪開呢？
劉峰：這和我們的成本有關(guān)系，和渠道我覺得沒有太大的關(guān)系，我們更希望我們處在一個(gè)高端的平臺(tái)上。
障礙2 思想 思想有差距 創(chuàng)新缺氛圍
中國(guó)設(shè)計(jì)和國(guó)外設(shè)計(jì)真正的差距應(yīng)該是思想的差距，包括設(shè)計(jì)師以及整個(gè)受眾群體。
在國(guó)外，許多工廠的工匠都已經(jīng)能成為半個(gè)設(shè)計(jì)師了，他們鉆研技術(shù)、工藝，并且能夠優(yōu)化設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，而在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)工人僅僅只是一個(gè)工種而已，沒有創(chuàng)新，更談不上設(shè)計(jì)。
記者：和國(guó)外的差距只是我們現(xiàn)在所看到的那些嗎？
謝東：不，現(xiàn)在能看到的差距或許只是設(shè)計(jì)上的，有些設(shè)計(jì)師覺得非常棒的想法可能已經(jīng)是國(guó)外二十年前就已經(jīng)有的想法，我們正在經(jīng)歷一個(gè)成長(zhǎng)的過程，而這個(gè)過程國(guó)外早已經(jīng)走完了。
當(dāng)然，思想上的差距是更明顯的，不論是設(shè)計(jì)師還是消費(fèi)者，我們?nèi)鄙僖环N氛圍，而這種氛圍不是說幾年或者幾十年就能培養(yǎng)出來的，我們還處在一個(gè)積累的過程。
記者：那怎么去縮小這個(gè)差距？
謝東：還是要多看，多出去走走，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的條件已經(jīng)比當(dāng)年好了許多，有更多的機(jī)會(huì)接觸到外界。
只有眼界夠?qū)拸V，才能獲得更好的想法，才能激發(fā)更多的好設(shè)計(jì)。
障礙3 環(huán)境 依附企業(yè)過度
在中國(guó)做設(shè)計(jì)的確會(huì)面臨許多問題，這并不是說設(shè)計(jì)環(huán)境就有多么差，但設(shè)計(jì)師常常會(huì)面臨許多阻礙則是很平常的事。
這也是為什么許多設(shè)計(jì)師很辛苦的原因之一，因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)的設(shè)計(jì)師大部分是依附于企業(yè)的，因此企業(yè)需要什么就會(huì)做什么，很少能有自己的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。長(zhǎng)此以往，設(shè)計(jì)師當(dāng)初的理想早已被磨滅了，更談不上設(shè)計(jì)本身了。
記者：你怎么看待當(dāng)前的設(shè)計(jì)環(huán)境？
王瑩瑩：有好的也有不好的。好的就是越來越多的人喜歡設(shè)計(jì)，就像我這個(gè)店，盡管位置不是很好，也有人找進(jìn)來轉(zhuǎn)，進(jìn)來買東西，而且這個(gè)群體的人數(shù)也在不斷增長(zhǎng)。
不好的方面主要是設(shè)計(jì)師的生存狀態(tài)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師也是人，也得生活，那為了生活就必須有一些妥協(xié)，并且是在設(shè)計(jì)上的妥協(xié)。
我的工作有一部分是幫助一些品牌去做一些東西，這些東西不是我的創(chuàng)意也不是我的設(shè)計(jì)，我完全按照企業(yè)的要求來做。
