國(guó)際金融危機(jī)之下，消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，制造企業(yè)深受影響。怎樣才能克服危機(jī)，增強(qiáng)活力，成為人們十分關(guān)注的問(wèn)題。筆者前不久在長(zhǎng)三角采訪時(shí)碰見(jiàn)幾個(gè)事例，或許能給人一些啟示。
“青花瓷”光碟
一個(gè)是“青花瓷”光碟。年初至今，這種由江蘇昆山滬錸光電公司推出的產(chǎn)品，以其獨(dú)特的“青花瓷”圖案設(shè)計(jì)，贏得了市場(chǎng)青睞，每月售出40多萬(wàn)片。在它的帶動(dòng)下，滬錸光電這家專(zhuān)門(mén)為人代工出口的碟片生產(chǎn)企業(yè)，逐漸打出了自己的品牌。今年以來(lái)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額已超過(guò)公司總額的1/10以上。
另一個(gè)是“蘋(píng)果”削筆刀。這款由上海博路公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品造型可愛(ài)、設(shè)計(jì)精巧，一年銷(xiāo)售逾70萬(wàn)件，超過(guò)了以往國(guó)內(nèi)任何一款文具的單品年銷(xiāo)售紀(jì)錄。
“蘋(píng)果”削筆刀
“青花瓷”光碟和“蘋(píng)果”削筆刀，本身沒(méi)有改變產(chǎn)品的功能，然而產(chǎn)品形式的改變，取得了意想不到的效果。這就是工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的力量！
工業(yè)設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)新的范疇，它發(fā)端于100年前，最近一二十年間在制造業(yè)中得到廣泛運(yùn)用。工業(yè)設(shè)計(jì)的目標(biāo)不僅是確保產(chǎn)品的技術(shù)功能，而且還要制造出“惹人喜愛(ài)”的商品，是發(fā)現(xiàn)需求、引導(dǎo)消費(fèi)的“另一種生產(chǎn)力”。據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)測(cè)算，在工業(yè)設(shè)計(jì)上每投入1美元，就可帶來(lái)2500美元的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。寶馬、三星、蘋(píng)果等國(guó)際知名制造品牌，都依靠工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌增值。
在我國(guó)，工業(yè)設(shè)計(jì)也不乏成功范例。前些年國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，某品牌推出了可雙向開(kāi)門(mén)的冰箱設(shè)計(jì)，大獲成功。因?yàn)檫@樣一個(gè)設(shè)計(jì)的改變，讓冰箱徹底擺脫了空間的制約。但總體看來(lái)，多數(shù)國(guó)內(nèi)制造企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)至今缺乏足夠重視，在談到自主創(chuàng)新的時(shí)候，往往突出技術(shù)創(chuàng)新，而忽視同樣重要的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。不少企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)上還處于模仿、改造階段，難以形成鮮明的特色和足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)從來(lái)不缺少消費(fèi)需求，但是缺少吸引消費(fèi)者的創(chuàng)新產(chǎn)品。目前在全球制造業(yè)中，技術(shù)趨于同質(zhì)、生產(chǎn)供大于求的趨勢(shì)十分明顯，“設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力”已成企業(yè)增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)的有力武器！一個(gè)好的設(shè)計(jì)，能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是一把打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)的鑰匙。
面對(duì)金融危機(jī)，人們的腰包有所收緊，但基本消費(fèi)需求仍在。設(shè)計(jì)創(chuàng)新投入少、周期短、見(jiàn)效快，是創(chuàng)新的捷徑。企業(yè)應(yīng)在狠抓技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，下大力氣在工業(yè)設(shè)計(jì)上求突破。這不僅有助于企業(yè)盡快走出危機(jī)的陰影，也是企業(yè)做大做強(qiáng)的重要路徑。
