如何做一個(gè)Logo？如何做一個(gè)好的Logo？這已經(jīng)是一個(gè)老生常談的問題了。好多大神巨神都有自己的觀點(diǎn)、自己的看法。今天我也來班門弄斧下，總結(jié)總結(jié)自己關(guān)于Logo的一知半解。
什么是Logo
做Logo之前，我們先來扒開看看，到底什么是Logo。
Logo是一個(gè)品牌的視覺外露，品牌傳播的符號(hào)，真正的力量是Logo背后的品牌氣質(zhì)與精神，是品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，看不見的那些才是最重要的。
通過可視的東西，讓別人感覺到看不到的東西，這就是Logo的迷人之處。品牌的聯(lián)想與產(chǎn)品的使用感受，最終凝聚在一個(gè)記憶符號(hào)上。這就是Logo。
Logo最樸素的定義呢，就是：1. 一個(gè)有個(gè)性的簽名 2. 一個(gè)美的、有寓意的圖形3.一個(gè)品牌記憶的終極符號(hào)。
成功品牌的Logo會(huì)價(jià)值連城，沒有成功的一文不值，放在電腦里就是像素，一停電什么都沒有。
Logo最基礎(chǔ)的功能呢就是：1. 看出來是一個(gè)什么樣的組織（企業(yè)、品牌等）2. 隱約能看出來是干什么的（行業(yè)屬性）
3. 感受大概的精神氣質(zhì)（品牌個(gè)性）。
在紛擾的環(huán)境中可以迅速被找到，以充滿友好的姿態(tài)讓受眾了解到，與此同時(shí)還可以區(qū)分于競品。
世上Logo千千萬，在這么多的Logo中，什么才是好的Logo呢？接下來我們來看看什么樣才是一個(gè)好的Logo。
第一，好的Logo一定是個(gè)性的，一定是唯一的。
獨(dú)特性與唯一性是Logo最為基本的要求之一，它一定是不一樣的。要用藝術(shù)的語言，將品牌不同的氣質(zhì)，表現(xiàn)出來。
與其他的品牌，與相近的圖形，有著明顯的區(qū)別。當(dāng)我和世界不一樣，那就一定要讓我不一樣。
第二，好的Logo一定是簡單的，符號(hào)化的。一句話能夠說清的。
之所以有Logo的出現(xiàn)，就是因?yàn)橄胍粋€(gè)簡單的東西，符號(hào)化的東西，來高度的概括品牌的氣質(zhì)，方便的，更加容易的，運(yùn)用在產(chǎn)品與服務(wù)上。
大家試想一下，如果你的iPhone你的Mac上印的是第一個(gè)蘋果，你還會(huì)買嗎？你不會(huì)。不管是庫克還是喬布斯，都不會(huì)允許把這個(gè)引到蘋果的產(chǎn)品上，因?yàn)樗粔蚝唵?，他不是符?hào)化的東西。
大家再看一下第二個(gè)Logo。大家都知道，這是蘋果公司的第一個(gè)Logo。大家可以試著用一句話描述一下。牛頓坐在蘋果樹下看書，樹上的蘋果好像快要掉下來了，四周飄舞著一個(gè)絲帶，上邊寫著蘋果電腦公司。而蘋果現(xiàn)在的Logo呢？大家再試著用一句話描述一下，一個(gè)被咬了一口的蘋果。
不管你的Logo的含義有多高深，受眾一般只用最簡單的語言來描述。如何判斷一個(gè)Logo的好壞，很重要的一點(diǎn)就是，一句話能不能說清。nike就是一個(gè)勾，阿迪就是三條杠，奧迪就是四個(gè)圈。
第三，一個(gè)好的Logo一定是精致的，有質(zhì)感的。
一個(gè)好的Logo，如果他的行業(yè)屬性允許的前提下，一定要做的足夠的精致，足夠的有質(zhì)感。經(jīng)得起人在細(xì)節(jié)上的推敲，不論放多大，線條都一定是流暢的，質(zhì)感都一定是十足的。
巴西最大的私營電視臺(tái)，巴西環(huán)球電視臺(tái)(Rede Globo)。亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽（AFC Champions League）
第四，一個(gè)好的Logo一定是巧妙的、能讓人會(huì)心一笑的。
這一條是Logo的加分項(xiàng)。Logo是高度的濃縮，如果可以把品牌的某一點(diǎn)，巧妙的融入到Logo中，能讓人一琢磨覺得很有意思，那一定是一個(gè)好的Logo。
亞馬遜的Logo大家都知道是一個(gè)笑臉，但是還隱藏了一個(gè)從a到z，代表著亞馬遜便捷順暢的服務(wù)。Fedex聯(lián)邦快遞作為一個(gè)快遞公司的slogan是使命必達(dá)！使命必達(dá)就是快！EX中間的負(fù)形箭頭。Citiback花旗銀行，t上部的一個(gè)曲線與t構(gòu)成了一把傘。銀行嘛，安全很重要。
大家現(xiàn)在大概了解了什么是好的Logo。那想做一個(gè)好的Logo，要從哪里下手呢？
第一，可以從品牌的名稱入手。
從品牌名稱的首字母，中英文名稱，或者品牌名稱的含義入手。
我來舉幾個(gè)栗子。大眾汽車，VolksWagen，就用V和W做一個(gè)嘛。中華汽車，用中。成都旅游，用成，成都旅游看什么？熊貓，結(jié)合一下。金杭大運(yùn)河？用運(yùn)河做，古樸一點(diǎn)？做成印章的形式。絲路基金？絲路是啥？沙漠！基金是啥？錢。MIX之。中國衛(wèi)生應(yīng)急？衛(wèi)生是啥？十字！緊急是啥？快啊。
第二，可以從品牌的行業(yè)屬性入手。
餐飲行業(yè)一定是看起來就好吃的,好喝的。連鎖超市一定是看起來就方便的，親民的。交通行業(yè)一定是看起來就很快的，很便捷。游戲產(chǎn)品一定是看起來就酷炫的很duang的。大型集團(tuán)一定是看起來就包容的，無所不能的 。奢侈品一定是看起來就是特別特別貴，買不起的…
第三，把控細(xì)節(jié)，提升質(zhì)感。
首先要把控細(xì)節(jié)。做Logo一定要規(guī)范，該直的地方一定是直的，該圓的一地方一定要很流暢。該突出的地方要突出，沒有必要的細(xì)節(jié)就刪掉。
大家可以看一下這三個(gè)Logo，英國石油，美國國家地理，豐田。都是嚴(yán)格的遵守了黃金比例。都是很規(guī)范，很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)。BTW，說句題外話，大家千萬不要迷信所謂的參考線與黃金比例。好的黃金比例應(yīng)用，是為了在一定程度上規(guī)范畫面的效果，從而達(dá)到視覺上的舒適。它就是輔助你達(dá)到“好設(shè)計(jì)”的一個(gè)工具，但是不要以工具為源頭去設(shè)計(jì)。一開始就秉承“我要用黃金比例去設(shè)計(jì)”或是“好設(shè)計(jì)都是以黃金比例為基礎(chǔ)”，那這樣就是本末倒置了。
另外，就是要提升質(zhì)感。正所謂三分畫，七分裱。恰當(dāng)?shù)馁|(zhì)感的增加能給Logo增色不少。
我們?cè)賮砜匆粋€(gè)栗子。
做過Logo的人都知道，在Logo中，最難做的是車標(biāo)。因?yàn)樗粌H僅需要你設(shè)計(jì)上的規(guī)范，寓意上的好，還需要結(jié)構(gòu)上的處理，質(zhì)感的疊加。大家可以看看這個(gè)眾泰汽車的飛機(jī)稿，一步步從線稿到墨稿到黑白稿，分結(jié)構(gòu)，加質(zhì)感，是不是一步步效果就好了很多。
第四，用腦前先用手，動(dòng)手前先動(dòng)腦，
什么用腦前先用手呢？做Logo一定不要直接上電腦，要先用手用筆，這是很重要的一點(diǎn)。電腦用的無論多熟練，都不如用手畫的自然，而且說不定用手劃拉的過程中還會(huì)有很多意想不到的收獲。咱們來看幾個(gè)網(wǎng)上盛傳的Logo從手稿到最后的GIF。
什么叫動(dòng)手前先動(dòng)腦呢？就是畫的時(shí)候要?jiǎng)幽X子。要多畫，畫標(biāo)的一開始一定是頭腦風(fēng)暴的階段，把能想到的不管好的壞的，靠譜的不靠譜的，都要畫下來。但是也要根據(jù)品牌的個(gè)性與氣質(zhì)來下筆，適當(dāng)?shù)穆?lián)想，不能瞎畫。
現(xiàn)在我們了解了什么是好的Logo。也知道怎么做一個(gè)好的Logo。那我們做了一個(gè)好的Logo，怎么把這個(gè)好的Logo成功的賣出去推銷給你的客戶呢？這也是很重要的一點(diǎn)。我們來舉個(gè)例子。
你小時(shí)候最好的朋友阿黃，但是幾百年沒有聯(lián)系了。有一天突然找你，說自己開了一家小雞吃米米店，讓你幫幫忙，不用太費(fèi)心做一個(gè)Logo,你一琢磨當(dāng)年喜歡的姑娘就是阿黃的同桌，他還幫自己遞過紙條。冤有頭債有主，該來的總是要來的，是時(shí)候報(bào)恩了。于是你一咬牙一跺腳，決定幫他做。你花了三天的時(shí)間，苦心琢磨，做了一個(gè)Logo。
你要跟阿黃說。你看，你的店名叫小雞吃米，Logo的主元素就是小雞吃米，很貼切。我采用了手繪的風(fēng)格，給人很可愛的感覺。Logo中還有一個(gè)太陽，象征著朝氣蓬勃，活力十足。Logo整體又是徽章的形式，給人很莊重的感覺，說明你這個(gè)人很靠譜。
阿黃你再看看，這個(gè)Logo印到T恤上是不是很酷很潮很洋氣？穿出去大家都會(huì)喜歡的，還能宣傳你的米店。
這樣一來，阿黃說不定就會(huì)很喜歡這個(gè)Logo，穿上這個(gè)T恤走在大街上就會(huì)很開心，搞不好還會(huì)送你兩袋大米。
你需要告訴你的客戶這個(gè)Logo是再怎么來的。我是怎么思考的，他是怎么樣一步步到現(xiàn)在的這個(gè)樣子的。這就是推導(dǎo)。你還要告訴你的客戶，這個(gè)Logo可以怎么用，放到名片上有多精致，掛到大樓上是有多大氣。讓客戶看到自己品牌的未來。這就是延展。兩段加在一起，呈現(xiàn)給客戶，這就是提案。提案有幾個(gè)點(diǎn)，需要給大家提示一下。
第一就是小，小要小巧精致。
第二就要大，大要大氣磅礴。
如果是大的品牌，例如什么集團(tuán)，什么上市公司，就一定要大氣，讓客戶看到自己了不起的未來。在后期推導(dǎo)貼圖，前期推導(dǎo)的時(shí)候，一定要給人很大氣的感覺。貼圖的時(shí)候什么飛機(jī)輪船都可以貼，什么納斯達(dá)克紐交所，貼?？蛻粢豢淳蜁?huì)很開心。哎啊，我們還有飛機(jī)和輪船呢。助力在旁邊說，我們還沒有呢。老板一瞪眼說，我們以后就會(huì)有的，我們還會(huì)上市呢。
第三就要?jiǎng)樱瑒?dòng)要?jiǎng)哟未蟠巍?/strong>
在提案的過程中如果可以讓你的Logo動(dòng)起來，這一定是增加Logo中標(biāo)率與過稿率的高明手段。動(dòng)分為兩種，一種是真的動(dòng)。讓你的Logo結(jié)合自身的變形，適當(dāng)?shù)膭?dòng)起來。
另外一種是假的動(dòng)，讓你的Logo有不同的，多彩的，變化多端的應(yīng)用形態(tài)。
第四就要要誠，誠實(shí)合理的推導(dǎo)。
在Logo推導(dǎo)的過程中：第一，一定要誠實(shí)真實(shí)，Logo的概念含義不能天馬行空的隨手瞎寫，如果足夠有說服力，概念一個(gè)就好。第二，一定要合理，要符合這個(gè)品牌該有的氣質(zhì)與精神，切莫風(fēng)馬牛不相及。
第五就是要真，貼切真實(shí)的延展。
在Logo推導(dǎo)的過程中：
第一，一定要貼切，延展一定要是跟品牌相關(guān)的東西。銀行就要貼的像銀行，什么銀行卡，atm機(jī)啊，貼。汽車就要貼的想汽車，車頭，車屁股，車轱轆啊，貼。
第二，一定要真實(shí)，就是像。
