紙，還是屏幕？
繪制你的設(shè)計(jì)時(shí)，你可能想知道，是在紙上畫(huà)好，還是在電腦或平板上畫(huà)好。
盡管作為設(shè)計(jì)師，在哪里畫(huà)確實(shí)取決于你的喜好，不過(guò)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從紙開(kāi)始更加有效。在紙上創(chuàng)作時(shí)，你不太會(huì)去擦除和修改。
在紙上創(chuàng)作的另一個(gè)好處就是，它創(chuàng)造了一個(gè)斷點(diǎn)，讓你潛意識(shí)認(rèn)為這不是最終作品，所以凌亂與快速是可以接受的。因?yàn)槎鄶?shù)人習(xí)慣于在電腦上打磨自己的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造最終成品，相對(duì)于紙上，在屏幕上創(chuàng)作時(shí)，我們就會(huì)有完美主義傾向。
當(dāng)然，如果你覺(jué)得用數(shù)位板在屏幕上畫(huà)更有效，那請(qǐng)務(wù)必這么做。在平板上的繪圖app里創(chuàng)作是個(gè)很棒的折衷方案。好處是當(dāng)你進(jìn)入精細(xì)化的階段時(shí)，能以更先進(jìn)的方式，將手繪稿導(dǎo)入圖形處理軟件.
反思與精細(xì)化
一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個(gè)或多個(gè)精細(xì)打磨，展示給客戶(hù)。又或者，你可能發(fā)現(xiàn)自己完全被自己的創(chuàng)意淹沒(méi)了，不知道要推動(dòng)哪些繼續(xù)深入。
這就是為何從設(shè)計(jì)中抽出時(shí)間反思它們?nèi)绱酥匾Ｈ绻袔滋鞎r(shí)間思考和回溯，那非常棒。如果沒(méi)有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時(shí)間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。
時(shí)間能夠讓你與自己的設(shè)計(jì)保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最?lèi)?ài)”、最花時(shí)間的方案、或是“靈光一現(xiàn)”的創(chuàng)意。反而，你會(huì)更容易客觀(guān)地對(duì)待各個(gè)LOGO手繪稿，看出哪個(gè)對(duì)客戶(hù)最有意義，不管自己的個(gè)人喜好。
一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個(gè)LOGO概念最適合深入，并向客戶(hù)與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。
首先，確保自己清楚了解相關(guān)的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關(guān)重要的是，他們要了解自己LOGO在業(yè)務(wù)所覆蓋的其他國(guó)家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業(yè)，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。
例如，在大多數(shù)國(guó)家，“豎起拇指”被認(rèn)為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國(guó)家，這是個(gè)粗魯?shù)膸в行砸馕妒謩?shì)。換句話(huà)說(shuō)，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現(xiàn)豎起拇指的形象。
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一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續(xù)深入下去，是時(shí)候做些優(yōu)化了。手繪階段的重點(diǎn)，就是讓你的創(chuàng)意以它最粗糙的形式展現(xiàn)在紙上（或以像素點(diǎn)的形式）
確保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現(xiàn)同樣良好。你永遠(yuǎn)不會(huì)知道它的結(jié)局是什么，一段時(shí)間后，這家公司的網(wǎng)站或其他品牌宣傳材料會(huì)發(fā)生什么變化，這些都不應(yīng)該令LOGO過(guò)時(shí)。多數(shù)情況下，LOGO應(yīng)該超越其他品牌設(shè)計(jì)的變化，除非一場(chǎng)全新的品牌重塑正在進(jìn)行（即使那樣，有時(shí)LOGO也會(huì)延續(xù)）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。
你的LOGO要越簡(jiǎn)單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來(lái)傳達(dá)信息。實(shí)際上，有個(gè)很管用的策略：堅(jiān)持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來(lái)，使含義再次清晰。多數(shù)情況下，簡(jiǎn)單就等同于一定程度的永恒品質(zhì)，能夠在年復(fù)一年的潮流涌動(dòng)中生存下來(lái)。
繪制初稿時(shí)，你可能沒(méi)考慮過(guò)通常與公司LOGO毗鄰的標(biāo)語(yǔ)或其他詞句。不過(guò)，LOGO和標(biāo)語(yǔ)合并與分開(kāi)時(shí)都要表現(xiàn)良好，這點(diǎn)很重要。多嘗試不同方式使兩者結(jié)合，為兩者設(shè)計(jì)不同樣式，讓它們?cè)诟鞣N情況下都表現(xiàn)良好。
你在設(shè)計(jì)中使用的顏色，與最終LOGO給人的認(rèn)知有著重大關(guān)聯(lián)。也許你會(huì)用到一套客戶(hù)提供的嚴(yán)格設(shè)定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無(wú)論哪種可能性，客戶(hù)至少會(huì)提供一個(gè)色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。
在之前兩種情況下，你需要仔細(xì)考慮使用不同色調(diào)會(huì)如何影響最終認(rèn)知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調(diào)，就給人非常不同的印象。當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)不怎么合適，卻找不出原因時(shí)，首先考慮一下調(diào)整配色方案，看看是否能解決問(wèn)題。
確定配色方案應(yīng)該屬于LOGO設(shè)計(jì)過(guò)程中最后的步驟之一。確保你的設(shè)計(jì)能在單色中運(yùn)用，也要能運(yùn)用在豐富的色彩中。
你還需要對(duì)你所選擇或特別為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)的字體進(jìn)行精細(xì)化處理。對(duì)字體進(jìn)行一些小調(diào)整，例如改變筆劃粗細(xì)、去除個(gè)別字母或元素的某方面特征，或其他類(lèi)似變化，能夠?qū)φ麄€(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使它從優(yōu)秀走向偉大。
選擇一個(gè)LOGO
此時(shí)此刻，你可能已經(jīng)有兩三個(gè)接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個(gè)展現(xiàn)給客戶(hù)和其他決策者，帶入最終的討論來(lái)決定使用哪一個(gè)。
不過(guò)，正因?yàn)槟阌?個(gè)設(shè)計(jì)方案，不代表你就得立即全部展示出來(lái)。相反，一開(kāi)始你可以只選一個(gè)展示，觀(guān)察客戶(hù)的反應(yīng)。假如客戶(hù)沒(méi)有全程關(guān)注設(shè)計(jì)過(guò)程，你擔(dān)心他們對(duì)你所展示的不太滿(mǎn)意，這是個(gè)特別有用的策略。用一個(gè)設(shè)計(jì)方案獲取反饋，然后你可以對(duì)它進(jìn)行調(diào)整，或者了解到其他哪個(gè)方案會(huì)令客戶(hù)滿(mǎn)意，這是個(gè)很棒的策略。
另外，給客戶(hù)太多選擇會(huì)讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會(huì)讓你廢棄掉這3個(gè)，設(shè)計(jì)第4個(gè)（然后是第5個(gè)、第6個(gè)……）。畢竟，如果你能輕輕松松設(shè)計(jì)出3個(gè)LOGO，再設(shè)計(jì)幾個(gè)也沒(méi)什么大不了。
確保你對(duì)每個(gè)LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶(hù)。最好的客戶(hù)會(huì)請(qǐng)你指導(dǎo)，哪個(gè)LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見(jiàn)解，來(lái)逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)技能。
你可能還想在各種環(huán)境中展現(xiàn)LOGO，這樣客戶(hù)能形象地看到它在實(shí)際運(yùn)用中的效果。將新LOGO放在客戶(hù)的網(wǎng)站、名片或其他材料上。這對(duì)客戶(hù)是個(gè)巨大的幫助，他們可不像身為設(shè)計(jì)師的你，沒(méi)法輕易想象出最終效果。
最終，哪個(gè)LOGO最適合客戶(hù)的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調(diào)整，參照設(shè)計(jì)合同。
