在我們生活的世界里，logo可以說無處不在，即使是還不會系鞋帶的孩子也能認(rèn)出許多LOGO，一個(gè)到位的logo讓我們快速準(zhǔn)確的判斷這家公司賣的是什么。
設(shè)計(jì)獨(dú)一無二，且巧妙的標(biāo)志
LOGO是一個(gè)品牌區(qū)別于它的競爭者的最主要因素，所以最重要的就是讓LOGO的圖像變得與眾不同——這也是很多企業(yè)頭疼的一點(diǎn)。在很多情況下，模仿是致敬的最好形式，但對于LOGO設(shè)計(jì)則完全不然。
“最重要的是設(shè)計(jì)出一些你認(rèn)為之前從未有過的東西”，一位平面圖形設(shè)計(jì)師說到，“要做到完全原創(chuàng)基本不可能(也有人會說完全不可能)，但是這是你應(yīng)該追求的目標(biāo)。”
著名眾包設(shè)計(jì)網(wǎng)站的創(chuàng)意總監(jiān)，重申剽竊所面臨的風(fēng)險(xiǎn)：“一旦一項(xiàng)創(chuàng)意出現(xiàn)在網(wǎng)上，想要防止它被人稍微改變?nèi)缓笥迷趧e處幾乎是不可能的。”不確定創(chuàng)意來源的設(shè)計(jì)師可以在Logo Thief等網(wǎng)站上查詢這個(gè)創(chuàng)意是否屬于剽竊。
創(chuàng)造一個(gè)自己的專屬標(biāo)識并不僅僅是為了防止剽竊，更是為了創(chuàng)造出富有新意的作品。直接做一個(gè)代表該公司所在行業(yè)的標(biāo)志很簡單，但是創(chuàng)造性思考是很重要的。“梅賽德斯的標(biāo)志不是一輛汽車，維珍航空的標(biāo)志也不是一架飛機(jī)，蘋果公司的LOGO也不是一臺計(jì)算機(jī)。”
了解品牌
一個(gè)LOGO確實(shí)是一幅圖像，但它同時(shí)也是對一個(gè)品牌的介紹。LOGO是要展示給特定受眾的，設(shè)計(jì)LOGO時(shí)你必須牢記這點(diǎn)。你可以把所有對于這個(gè)品牌的想法都寫下來，甚至做一個(gè)情緒收集板，在上面畫下能讓你聯(lián)想到這個(gè)品牌的圖案——你還可以在Niice之類的網(wǎng)站上尋找靈感。但是要注意不要僅僅看別人的設(shè)計(jì)是否美觀，還要挖掘他們的設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)涵的深層意義。“研究其他品牌的LOGO是有所幫助的，但是設(shè)計(jì)師需要小心，不要讓尋找靈感變成抄襲。
是選擇品牌效應(yīng)驅(qū)動還是更加注重喚起受眾的感情?是摩登時(shí)尚還是古怪離奇?消費(fèi)者關(guān)心什么，而品牌希望自己成為什么樣呢?雖然跟上設(shè)計(jì)潮流是很重要的，但是更加重要的是忠于品牌的個(gè)性。這里有一項(xiàng)評估，可以幫你快速準(zhǔn)確的確定品牌個(gè)性，助你更好地完成LOGO設(shè)計(jì)的任務(wù)。
最重要的是明確你設(shè)計(jì)的LOGO代表什么。每一個(gè)LOGO都代表著一段歷史，其中充滿著這個(gè)品牌存在的目的和意義。以蘋果公司為例，它的LOGO是被咬了一口的蘋果(“咬”和“字節(jié)”在英文里同音)。或者維基百科，它的LOGO是由拼圖碎片拼成的不完整的球體，上面寫著不同語言的不同文字符號。兩個(gè)LOGO都十分簡單，但是它們都有巧妙的設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵放拼淼木裢ㄟ^LOGO體現(xiàn)出來。
LOGO是企業(yè)視覺化形象的基石和支柱——也是一個(gè)公司的個(gè)性的最簡明的表達(dá)方式——用富有創(chuàng)意的LOGO來表現(xiàn)一家企業(yè)的DNA是企業(yè)邁向成功的必由之路。
顏色很關(guān)鍵
除了注意每個(gè)品牌的不同個(gè)性，你還要考慮到LOGO制作的方方面面。亮色可以吸引注意力，但是也會造成“企業(yè)過于浮躁”的印象;柔和的顏色能讓人感覺舒適，但也可能導(dǎo)致LOGO不夠顯眼。每種顏色都有不同的含義，也會使你想要傳遞的信息有細(xì)微的差別——不要因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的疏忽導(dǎo)致傳遞錯誤的信息給受眾。
紅色：充滿活力，性感，勇敢大膽
橙色：創(chuàng)新，友好，年輕
黃色：陽光，創(chuàng)造性，積極
綠色：增長，有機(jī)，有指導(dǎo)性
藍(lán)色;專業(yè)性，醫(yī)學(xué)性，冷靜，值得信賴
紫色：有活力，有智慧，有吸引力
黑色：值得信任，有力，有權(quán)力感
白色：質(zhì)樸，純潔，潔凈
粉色：娛樂性，輕浮
棕色：有鄉(xiāng)土氣息，持續(xù)性，歷史感
LOGO主要由兩部分組成：文字商標(biāo)和圖片符號。很多時(shí)候一個(gè)公司僅僅考慮使用圖形符號來做LOGO，但是這樣就會導(dǎo)致公司不得不做大量的廣告，來確保受眾看到標(biāo)志時(shí)就會想到這家公司(想想星巴克和梅賽德斯的例子吧)。因此有些公司明智地選擇使用文字構(gòu)成的LOGO，比如Ray-Ban, Coca-Cola 和IBM。
使用什么樣的LOGO類型(文字型或是圖片型)取決于品牌的名字。如果你的品牌有一個(gè)很獨(dú)特的名字，那不妨使用完整版LOGO。如果你的品牌名字很普通，那么你需要使用圖片LOGO來將你的品牌同其他品牌區(qū)分開來。當(dāng)你設(shè)計(jì)LOGO的字體時(shí)，千萬不要選擇過于花哨的字體，而要利用負(fù)空間，或者調(diào)整現(xiàn)有字體。有一些LOGO甚至由于它們自行設(shè)計(jì)的字體而“名垂青史”——可口可樂首先使用了斜體字來設(shè)計(jì)LOGO，這一創(chuàng)舉現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛采用。
當(dāng)其他字體的效果都差強(qiáng)人意時(shí)，你可以選擇使用Helvetica，這種簡單美觀的字體被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel 和 JCPenney等名牌采用。
在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代，LOGO會在多媒體設(shè)備上顯示，并通過社交媒體傳播，因此你要設(shè)計(jì)的LOGO不能僅限于在紙面上使用——LOGO必須能夠搭配不同背景，適用于APP，圖標(biāo)，形象化符號，印章等不同形式，并且在大小調(diào)整上可以靈活自如。在這方面做得最好的無疑是阿迪達(dá)斯，它在所有的設(shè)計(jì)中都應(yīng)用了“三條紋”元素，盡管這三條平行線可能在不同地方以不同樣式出現(xiàn)，但是所有的阿迪達(dá)斯LOGO都會包含“三條紋”。
要設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，讓它在幾年甚至幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)仍就能夠和你的品牌緊密相關(guān)(或者至少不過時(shí))，在沒有網(wǎng)絡(luò)反饋的情況下，是很難的。
如果你想設(shè)計(jì)一個(gè)經(jīng)典LOGO使之永垂不朽，你就必須懷著開放的心態(tài)對待設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的反饋。在大多數(shù)情況下，每個(gè)品牌都有自己的一套“設(shè)計(jì)指南”，它會指導(dǎo)你一個(gè)公司應(yīng)該如何通過網(wǎng)絡(luò)“刷存在感”。
不要期待馬上就能成功
Nike，Puma，Audi都有自己的標(biāo)志性LOGO，但是和其他最終獲成功的事物一樣，這些LOGO經(jīng)過了很長時(shí)間才變得廣為人知。LOGO不會馬上就變成某品牌的標(biāo)志，即使你設(shè)計(jì)出了世上最漂亮的LOGO，它是否能廣為流傳也取決于產(chǎn)品是否成功以及市場的情況。
你覺得很贊的LOGO可能只是為當(dāng)?shù)氐墓に嚻返暝O(shè)計(jì)的，只有商店附近的人才有機(jī)會看到它，這樣的LOGO是無法被稱為標(biāo)志性LOGO的，因?yàn)樗鼪]有被應(yīng)用在跨國商務(wù)中，最后，是否屬于標(biāo)志性LOGO應(yīng)該看這個(gè)LOGO是否挖掘出了客戶的潛在價(jià)值。
因此有耐心是很重要的，不要因?yàn)槟阍谝婚_始沒有獲得預(yù)期的認(rèn)可就急急忙忙的修改自己的設(shè)計(jì)。如果你知道隨著時(shí)間推移你的LOGO會慢慢變得廣為流傳，那么你該做的就是在LOGO設(shè)計(jì)中使用一些會使它易于傳播的元素。
使用網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)工具
對于那些想要在設(shè)計(jì)公司LOGO時(shí)獲取靈感，得到幫助的人來說，網(wǎng)絡(luò)是信息之海——你能找到你想要的幾乎所有東西。
