平面設(shè)計(jì)的起源是人類(lèi)社會(huì)走向文明的象征。在人類(lèi)原始生活逐步走向文明的起始階段，人與人之間的交流不斷發(fā)展，這就要求將自身的思想感情用符號(hào)形式來(lái)傳達(dá)。從歷史資料記載的結(jié)繩記事演變到圖形符號(hào)，標(biāo)志著人類(lèi)歷史上文明進(jìn)程中的大轉(zhuǎn)折。在文字出現(xiàn)以前，人類(lèi)就是依據(jù)各種圖形符號(hào)進(jìn)行記事與交流，直至圖形演變?yōu)楹?jiǎn)單的文字，其中包括世界三大古老文字：中國(guó)的甲骨文、兩河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成為如今世界文字的發(fā)展源頭?？梢哉f(shuō)，文字的出現(xiàn)為日后平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了最原始的基礎(chǔ)條件。
圖1（左） 周官璽，左端都庚為陽(yáng)文印章，右陵右司馬璽為陰文印章。
圖2（右） 兩河流域的蘇美爾人在泥板上書(shū)寫(xiě)的楔形文字是已知的世界上最古老的文字
圖4（左） 中國(guó)元代書(shū)籍《武王伐紂》的一頁(yè)
圖5（右） 古巴比倫時(shí)代的泥板文書(shū)已具有現(xiàn)代版面編排的某些特點(diǎn)
值得一提的是，中國(guó)早期四大發(fā)明中的兩項(xiàng)即蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)和畢升發(fā)明的印刷術(shù)為世界平面印刷事業(yè)的進(jìn)步起到了積極的推動(dòng)作用，為世界文化文明的發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)，同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的傳播奠定了技術(shù)基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。至宋代，中國(guó)印刷術(shù)發(fā)展已占據(jù)成為世界最先進(jìn)的地位，并迅速傳入鄰國(guó)日本、韓國(guó)、菲律賓以及越南乃至中亞，最后由中亞傳入歐洲，從而在事實(shí)上肯定了中國(guó)印刷術(shù)的重要地位。平面設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展與印刷術(shù)的發(fā)明與進(jìn)步密不可分，歐洲人直到15世紀(jì)還沒(méi)有掌握印刷術(shù)。據(jù)考證，歐洲人最早掌握的印刷術(shù)是木刻印刷。歐洲木刻印刷始于何時(shí)，目前無(wú)從考證，但可以肯定的是，十字軍東征是一個(gè)標(biāo)志。十字軍從中亞帶給歐洲大量的紙張印刷品，包括紙牌以及帶有插圖的宗教印刷品。具有確切記載的出現(xiàn)在公元1400年前后，歐洲出現(xiàn)了宗教肖像和政治領(lǐng)導(dǎo)肖像木刻印刷，這些圣像與文字編排在一起，成為具有插圖的宗教書(shū)籍。歐洲引入印刷后，真正意義上成為歐洲平面設(shè)計(jì)的源頭，在德國(guó)人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷技術(shù)以后，進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)歐洲出版業(yè)的發(fā)展，歐洲的印刷廠如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)時(shí)期歐洲的木刻畫(huà)也較為興盛，插圖與木刻畫(huà)結(jié)合，推動(dòng)了印刷向前穩(wěn)步發(fā)展。隨著印刷業(yè)的興旺發(fā)展，歐洲古典風(fēng)格平面設(shè)計(jì)開(kāi)始盛行。古典風(fēng)格是從古希臘、古羅馬和古埃及的各種字體風(fēng)格中綜合發(fā)展起來(lái)的文字風(fēng)格，同時(shí)也包含了古典時(shí)期版面編輯。
圖7 公元前3700年左右的美索不達(dá)米亞地區(qū)的不勞石碑
圖8 公元前2000年法斯托斯石盤(pán)
圖9 公元前1420年古埃及阿尼紙草書(shū)的末日審判
圖10（上左） 福斯特和索菲1459年出版的《拉丁詩(shī)篇》的一頁(yè)
圖11（上右） 法國(guó)的莫里斯·皮爾等人1871年設(shè)計(jì)出版的海報(bào)
圖12 亨利·凡德·威爾德1899年設(shè)計(jì)的特魯朋公司海報(bào)
圖13 英國(guó)/Glenfleld淀粉洗衣膏海報(bào)
圖14 英國(guó)/Brown & Polson牌面粉海報(bào)
文藝復(fù)興時(shí)期，歐洲以法國(guó)的巴黎、德國(guó)的紐登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞爾等平面印刷設(shè)計(jì)事業(yè)出現(xiàn)興盛的局面。特別是意大利的平面設(shè)計(jì)事業(yè)很有特色，社會(huì)對(duì)花卉圖案特別鐘愛(ài)，與此同時(shí)，意大利很多早期的印刷匠人為自己的印刷工廠設(shè)計(jì)了商標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)了商標(biāo)設(shè)計(jì)和使用的先河。在字體設(shè)計(jì)方面，意大利人波多尼主力設(shè)計(jì)了一種美感很強(qiáng)的“現(xiàn)代”字體，該字體有較強(qiáng)的粗細(xì)線條對(duì)比，在易讀性和審美性上達(dá)到很高的造詣，至今被世界各國(guó)重視與應(yīng)用。 1609年德國(guó)出現(xiàn)了世界第一份報(bào)紙，后發(fā)展成為每日出版的《阿維沙關(guān)系報(bào)》，不久報(bào)紙成為德國(guó)以及歐洲各國(guó)的主要出版物，報(bào)紙由此成為信息交流不可缺少的重要媒介。隨后的維多利亞時(shí)期，英國(guó)國(guó)力達(dá)到登峰造極的地步，各個(gè)方面都呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，繁榮的社會(huì)環(huán)境影響到設(shè)計(jì)方面，浪漫主義傾向盛行。
攝影技術(shù)的發(fā)明，不但成為一種新媒體得到確定，而且對(duì)此后社會(huì)生活的豐富與人類(lèi)文明起著不可磨滅的貢獻(xiàn)；同時(shí)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響也不可低估，為平面設(shè)計(jì)開(kāi)辟了創(chuàng)作的新天地，促進(jìn)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
歐洲工業(yè)革命不但帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為平面設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)嶄新的春天。這個(gè)時(shí)期的廣告在西歐得到了前所未有的發(fā)展，書(shū)籍和海報(bào)在商業(yè)繁榮中得到興盛發(fā)展，從而奠定了歐洲在世界經(jīng)濟(jì)、文化以及藝術(shù)上的成就與地位。木刻版海報(bào)迅速發(fā)展并在商業(yè)廣告上廣泛應(yīng)用，蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)和造紙機(jī)的發(fā)明和改進(jìn)，排版實(shí)行機(jī)械化作業(yè)為印刷帶來(lái)了革命性的改進(jìn)，歐洲的現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流和印刷設(shè)備機(jī)械化程度直接促進(jìn)了各國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
圖15（右） “大使”戲劇演出海報(bào) 勞特累克 法國(guó) 1892
圖16（左） 電燈海報(bào) 美國(guó) 1895
圖17（左） 紅磨坊 Toulouse Lautrec 法國(guó) 1891
圖18（右） 黑野貓劇院海報(bào) Thephile Alexandre Steinlen 法國(guó) 1896
圖20 插圖展海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1982
圖21 凡高誕辰一百周年紀(jì)念海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1989
圖19 二戰(zhàn)宣傳海報(bào) 《這是敵人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美國(guó) 1942
(二)西方近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)回顧
西方近代平面設(shè)計(jì)之所以在世界產(chǎn)生影響，可從兩方面來(lái)論證，一方面現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響，現(xiàn)代藝術(shù)并非是單方面的藝術(shù)流派，而是一種復(fù)雜的社會(huì)思潮，它深刻地影響了西方的意識(shí)形態(tài)，同時(shí)也影響了其他領(lǐng)域?，F(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域中各種流派，如野獸派，立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義、未來(lái)主義以及反傳統(tǒng)美學(xué)思想的達(dá)達(dá)主義，都是在當(dāng)時(shí)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)背景中形成。時(shí)勢(shì)造英雄，這個(gè)時(shí)代不但產(chǎn)生了象畢加索（立體主義）、布拉克（野獸主義代表）以及未來(lái)主義創(chuàng)始人意大利菲利波·特馬索·馬里內(nèi)蒂等一代有思想的藝術(shù)家，而且這些流派深深的影響了當(dāng)時(shí)的藝術(shù)思潮，不但在繪畫(huà)方面，而且在文學(xué)、建筑、戲劇等方面帶來(lái)了無(wú)限的刺激與思潮，這個(gè)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)的海報(bào)、諷刺漫畫(huà)、插圖、插畫(huà)以及書(shū)籍、報(bào)紙無(wú)不反映著時(shí)代的思潮，尤其是立體派的繪畫(huà)技巧鮮明地表現(xiàn)了“裝飾藝術(shù)”中的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且這些都為平面設(shè)計(jì)進(jìn)入現(xiàn)代奠定了基礎(chǔ)。
另一方面受工業(yè)革命的影響，歐洲及世界各地都在不同程度地進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，尤其是英美工業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，新的技術(shù)、設(shè)備不斷發(fā)明，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，同時(shí)也為人們生活帶來(lái)了極大的沖擊。 這個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)有兩個(gè)突出的特點(diǎn)，一是為了適應(yīng)生產(chǎn)與銷(xiāo)售的要求，商品包裝和戶外廣告開(kāi)始盛行，海報(bào)及報(bào)紙更加趨向商業(yè)化。二是商業(yè)的沖擊帶來(lái)的社會(huì)需求，新設(shè)計(jì)的日用品和裝飾品大量出現(xiàn)。
美國(guó)設(shè)計(jì)家佛蘭克 賴(lài)特在平面設(shè)計(jì)上積極探索，最終將美國(guó)的新藝術(shù)風(fēng)格與工藝美術(shù)風(fēng)格相糅合，為當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)界帶來(lái)了驚喜。與此同時(shí)，蘇格蘭的“格拉斯四人”對(duì)當(dāng)時(shí)世界平面設(shè)計(jì)的方向發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在維也納，產(chǎn)生了“分離派”運(yùn)動(dòng)；德國(guó)貝倫斯對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)作出了巨大的貢獻(xiàn)，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格在二戰(zhàn)后成為世界平面設(shè)計(jì)的基本風(fēng)格之一。
圖1 德國(guó)/霍爾戈·馬蒂斯 圖2 德國(guó)/金·凱澤
圖3 英國(guó)/馬丁·夏普 圖4 美國(guó)/卡魯
圖5 反戰(zhàn)主題海報(bào)/什瓦斯特 圖8 韓國(guó)/趙英濟(jì)-88漢城奧運(yùn)會(huì)官正式海報(bào)
圖6、7 印度/海報(bào)
圖9 津巴布韋/馬維亞尼·戴衛(wèi)斯 圖10 南美藝術(shù)/1992年海報(bào)
