1.中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)回顧
中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。1840年以前的100年間，中國(guó)一直閉關(guān)鎖國(guó)，處于自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。而18世紀(jì)上葉的西方，已完成了工業(yè)革命，形成了世界資本主義經(jīng)濟(jì)一體化。
1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，中國(guó)歷經(jīng)了近百年動(dòng)蕩和戰(zhàn)亂的歷史。通過(guò)一系列的不平等條約，侵略者在中國(guó)得到割地、賠款，開辟通商口岸，建立租界特權(quán)、領(lǐng)事談判權(quán)、沿海及內(nèi)海航行權(quán)、傳教士權(quán)等等，均為列強(qiáng)在中國(guó)傾銷商品和掠奪物資開辟道路。在中國(guó)上海、武漢、北京、天津等大的城市出現(xiàn)了不少外國(guó)促銷的商品廣告。
首先是一些具有國(guó)外風(fēng)情的商品廣告及商品包裝在中國(guó)盛行。這是在中國(guó)歷史上最早出現(xiàn)的洋人廣告。外國(guó)企業(yè)采取五花八門的廣告促銷手段，花費(fèi)巨大資金設(shè)計(jì)、印刷、繪制廣告及發(fā)布廣告攻勢(shì)，使他們?cè)谥袊?guó)的土地上獲取大量銷售利潤(rùn)，較為突出的企業(yè)之一為英美煙公司。
外國(guó)殖民企業(yè)的入侵，對(duì)中國(guó)本來(lái)薄弱的民族工業(yè)給予了幾乎瓦解性的打擊，但這種打擊促使了中國(guó)民族資本家的覺醒，中國(guó)人自己推出了符合本民族的一系列繪畫廣告來(lái)振興發(fā)展本國(guó)民族工業(yè)。精明的外國(guó)商人也意識(shí)到要搶奪中國(guó)市場(chǎng)，必須設(shè)計(jì)符合中國(guó)民情和習(xí)俗的廣告，因此他們不惜重金聘請(qǐng)中國(guó)畫家為他們繪制廣告。由于市場(chǎng)需求，當(dāng)時(shí)以上海為中心形成了中國(guó)近代廣告設(shè)計(jì)家隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)最具視覺感、美感的當(dāng)屬20世紀(jì)20年代產(chǎn)生的月粉牌繪制廣告。從歷史角度審視，那些具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的月粉牌廣告設(shè)計(jì)，無(wú)疑反映了那個(gè)時(shí)代的市場(chǎng)狀況和廣告設(shè)計(jì)文化，既是我國(guó)文化歷史的珍品，也是我國(guó)商業(yè)廣告的開路先鋒。
圖1 五洲大藥房-清血解毒海波藥 圖2 宏興藥房-小兒鷓鴣菜 圖3 廣生行雙妹墨-花露水
圖5 長(zhǎng)城香煙 圖7 中法大藥房-龍虎人丹商標(biāo)
圖6 司各脫乳白鳘魚肝油 圖8 上海精華電機(jī)針織廠
2.中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)回顧
20世紀(jì)50 70年代，是中國(guó)歷史大變革的重要時(shí)期。通過(guò)土地革命、公私合營(yíng)到人民公社和大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)逐步形成了社會(huì)主義公有制。由于政府過(guò)熱的政治理念，不切實(shí)際地過(guò)高估計(jì)自身力量，浮夸風(fēng)、盲目性成為了當(dāng)時(shí)生產(chǎn)建設(shè)的大失誤，加上當(dāng)時(shí)的國(guó)際背景對(duì)中國(guó)不利，同時(shí)又遇三年自然災(zāi)害，導(dǎo)致了一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大崩潰的局面。好在政府及時(shí)糾正了這個(gè)錯(cuò)誤。1962 1965年間，農(nóng)業(yè)開始增產(chǎn)，手工業(yè)得到發(fā)展，人民生活得到改善，特別是社會(huì)風(fēng)氣空前高漲，文化藝術(shù)事業(yè)也得到一定的發(fā)展，雖然廣告已在中國(guó)銷聲匿跡，但從筆者收集的宣傳畫中，可以悟到當(dāng)時(shí)平和詳實(shí)的社會(huì)環(huán)境與時(shí)代風(fēng)尚。
1966年，中國(guó)人經(jīng)歷了一場(chǎng)史無(wú)前例的文化大革命的社會(huì)動(dòng)蕩，很多藝術(shù)、文化都被視為封資修的東西。一切圍繞階級(jí)斗爭(zhēng)這個(gè)綱，這段時(shí)期與生產(chǎn)密切相關(guān)的商標(biāo)事業(yè)、包裝事業(yè)、廣告事業(yè)已銷聲匿跡，但音體美在文革中仍有一席之地。音樂(lè)方面強(qiáng)調(diào)文藝為政治服務(wù)，“忠字舞”、“樣板戲”紅遍大江南北;美術(shù)方面也出現(xiàn)了一批政治題材的宣傳作品。我們也可從這些作品中了解那個(gè)時(shí)代的生活印象和背景。
圖15、16 李慕白-宣傳畫
圖17 喬加強(qiáng)-酒包裝設(shè)計(jì)
圖10 宣傳畫-趙琛供稿
圖11 宣傳畫-趙琛供稿
圖12 宣傳畫-趙琛供稿 圖15《包裝與裝潢》第一期
圖13 陸三榮-報(bào)紙廣告
圖14 張光華-報(bào)紙廣告
文革結(jié)束后，國(guó)家提出“改革開放”的發(fā)展國(guó)策。至今二十多年過(guò)去了，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)事業(yè)得到了前所未有的迅速發(fā)展。在西方近代，平面設(shè)計(jì)發(fā)展了上百年才有今天的成就;而在中國(guó)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)只用了二十多年的時(shí)間發(fā)展到今天的局面。單從平面設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)改革開放二十年的巨變不能不被視為天下之奇跡。經(jīng)濟(jì)的崛起與文化的復(fù)興縮短了與西方的差距，同時(shí)也改變了世界對(duì)中國(guó)人的看法。改革開放加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而刺激了市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的需求。國(guó)門打開以后，深圳借鑒香港的現(xiàn)代印刷技術(shù)，成為文革后中國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)源地，由此確立了深圳平面設(shè)計(jì)的地位，同時(shí)也逐步在全國(guó)各地開花結(jié)果。社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的經(jīng)歷從認(rèn)知到重視;我們走過(guò)從感性到理性，從國(guó)內(nèi)交流到參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到深層的企業(yè)文化表現(xiàn)。無(wú)疑，這一切都飽含了中國(guó)新一代設(shè)計(jì)師的智慧和靈敏。在這里我更強(qiáng)調(diào)的是，中國(guó)二十年的設(shè)計(jì)事業(yè)對(duì)社會(huì)外部形態(tài)的改變與沖擊更加讓人振奮與震驚。這些年，我親眼目睹中國(guó)平面設(shè)計(jì)一年比一年進(jìn)步，一年比一年成熟。特別是有幸結(jié)識(shí)了眾多富有才華的中國(guó)設(shè)計(jì)師，又喜聞新人層出不窮，中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)可謂日新月異。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，催化了中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)的進(jìn)步。全球經(jīng)濟(jì)一體化的商業(yè)融合，強(qiáng)化了中國(guó)設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，參與國(guó)際平面設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)和交流已經(jīng)是家常便飯，中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國(guó)際并存已經(jīng)融入中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品中，這是中國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)成熟的表現(xiàn)。
圖1 廣州/張小平
圖2 深圳/李漁
圖3 深圳/畢學(xué)鋒 陳一可
圖5 廣州/曾振偉
圖4 天津/陳幼林
圖8 大連/韓玉春
圖6 四川/陳小林
圖7 廣州/黑馬 黎志明
