“一個(gè)國(guó)家在沒(méi)有價(jià)值觀輸出前,成不了世界大國(guó)。” 這是一位女士引用法國(guó)一位外交部長(zhǎng)的“名言”。
上圖的回力和飛躍的球鞋，很多人都非常熟悉，也有各自豐富的故事，最近很多地方都可以看到談?wù)撨@個(gè)回力鞋和飛躍鞋，現(xiàn)在已經(jīng)是一種時(shí)尚，或者說(shuō)“潮牌”。引發(fā)這股潮流的，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是老外發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶貝，然后將這些老字號(hào)發(fā)展成時(shí)尚品牌。當(dāng)然里面還是其他故事，比如 ConVERSE 在年輕人中的流行，比如復(fù)古情懷，比如亞文化的繁榮等等，但這里只取其中一點(diǎn)。
結(jié)合前文的《功夫熊貓》，以及我們介紹過(guò)一些老外運(yùn)用中國(guó)元素的設(shè)計(jì)，可以得到一幅很有趣的景象。就是和“中國(guó)制造”對(duì)照起來(lái)，像《功夫熊貓》以及潮牌回力鞋、飛躍鞋就是一個(gè)“外國(guó)加工”，我們輸出文化、元素、原材料，人家來(lái)加工成成品，然后再銷給我們。事實(shí)上，我們?cè)缫严萑肓诉@種困局，雖然說(shuō)像回力、飛躍這種有成為時(shí)尚的文化基礎(chǔ)，但是沒(méi)有外國(guó)人的一把火，縱使我們國(guó)產(chǎn)老品牌有多大的品牌創(chuàng)新能耐，也不會(huì)燒向漫山遍野，原因是我們的文化基礎(chǔ)已經(jīng)是他人培養(yǎng)的了。
但這是一件讓人樂(lè)觀的事，就像我們說(shuō)山寨機(jī)一樣，它最大的意義就是打破單一的傳統(tǒng)。當(dāng)我們被一種單一的體系（或價(jià)值觀或?qū)徝阑蝻L(fēng)格）統(tǒng)治的時(shí)候，創(chuàng)新無(wú)從談起，多樣化才是創(chuàng)新的必備土壤（可以參考豆瓣各種小組，比如這個(gè)經(jīng)典國(guó)貨）。這種 “文化輸出——外國(guó)‘加工’——價(jià)值觀輸入”帶來(lái)的沖擊能夠讓我們重新認(rèn)識(shí)自己。
在輸出價(jià)值觀之前，必須先開(kāi)放心態(tài)。
