Design Thinking 是網(wǎng)上談的較多的一個詞,也許就和之前的 “Innovation 和 Design”成為一個討論熱點。Design Thinking 由 IDEO 總裁 Tim Brown 等提出,Tim Brown 的 Blog 就叫做 Design Thinking,類似 IDEO 這些國際設(shè)計公司在多年前已經(jīng)將設(shè)計公司的視角從單純的設(shè)計服務(wù)提升到戰(zhàn)略設(shè)計層面,那么這個Design Thinking 里或許就有他們多年實踐經(jīng)驗可供借鑒。Design Thinking 這個詞直譯是“設(shè)計思維”(設(shè)計思想或設(shè)計導(dǎo)向),紐約時報也以此為題向大眾介紹 Design Is More Than Packaging –設(shè)計不只是一個外包裝。
設(shè)計不只是“外觀”,這種觀點對于設(shè)計師來說可以稱之為與生俱來,我們在開始接觸設(shè)計的時候,先輩已經(jīng)對你說“設(shè)計不只是設(shè)計外觀”,在我們向其他人介紹的時候,不時也會強調(diào)這一點,但同時在現(xiàn)實中很多時候是沖突的,比如說“事實上,我們真的只設(shè)計一個外觀”,我們還處在“外觀”邊線的包圍圈中。
具體到某一設(shè)計,我們現(xiàn)在也處在這種尷尬的局面之中,一方面我們用自己特殊的專業(yè)能力對待和處理著多種多重的問題,比如從市場開始,從企業(yè),社會,人文,造型,材料,工藝,成本等等方方面面都經(jīng)過考慮分析,“外觀造型”只是其中的一部分,而另一方面,我們的設(shè)計結(jié)果通常是以“外觀”作為唯一因素,這種情況的出現(xiàn),是因為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)甚至消費者的影響,還有就是自身的原因。我們都能認識到所謂“戰(zhàn)略設(shè)計”的價值,我們也不甘心只做“外觀設(shè)計”,我們也希望將設(shè)計往縱深和廣闊兩個方向發(fā)展,但現(xiàn)狀是我們還在一個包圍圈之中。
Tim Brown 對 Design Thinking 的定義是:Design thinking(設(shè)計思維)可以描述成這樣的一種方法,運用設(shè)計師的感性和手段來滿足人們的需求,技術(shù)上可實現(xiàn),通過可行商業(yè)戰(zhàn)略可將其(結(jié)果)轉(zhuǎn)化成消費者價值和市場機會。
單純的理論探討會很枯燥,或者說很難說清,或者說請了也沒用(設(shè)計是一門實踐性學(xué)科),而IDEO以及其他公司、設(shè)計公司有可供對照的例子,比如我們提到的一些調(diào)研導(dǎo)向的設(shè)計,模式創(chuàng)新的設(shè)計,體驗性設(shè)計等。我想他們至于我們當(dāng)前最大的借鑒意義就是“跨過外觀這一步”,無論是設(shè)計師、設(shè)計公司還是這兩者的客戶。 設(shè)計要縱深和廣闊兩個方向發(fā)展,是因為現(xiàn)在的需求也是在這兩個維度上發(fā)展,同時產(chǎn)業(yè)和商業(yè)也在拓寬和加深。設(shè)計很多時候是提供一種選擇,那么這“一種”選擇是“另外之一”還是“另外唯一”就決定著設(shè)計的價值。
“外觀”的包圍圈是一道模糊又寬闊的邊線,有時我們已經(jīng)踏出圈外,但是從總的來說,我們依然被包圍在內(nèi),這里的“外觀”除了指產(chǎn)品造型,同時也代表著我們狹窄的設(shè)計面。從現(xiàn)狀來說,國外的設(shè)計、設(shè)計公司并不是都已經(jīng)跨出這一步,我們的設(shè)計及設(shè)計公司雖然也有幾年,可與人家相比還是很非常年輕,但這并不能可以順勢推出我們還可以等上幾年,因為我們面對的是一個全球化的社會,我們等的結(jié)果除了追不上人家還追不上消費者,如果設(shè)計師、設(shè)計公司抱怨客戶,客戶會對你說“你又沒說”,所以我認為將妥協(xié)的原因推到客戶等外因是一種不作為的表現(xiàn),因為外因已經(jīng)不存在,消費者已經(jīng)有了多元的以及深層次的設(shè)計需求,何況設(shè)計很多時候面對的是“潛在需求”。
那么怎么跨過這一步,是這篇文章大家討論的主題,如果你認同它的必要性(緊迫性),如果不認同,也可以說說你的見解,當(dāng)然認為“你火星了,我們早就跨過這一步”那就再好不過,歡迎分享你的想法。