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Wolff Olins的設(shè)計(jì)改變了我的一些看法

2019-10-29 1948 0

Wolff Olins lo<em></em>ndon aol nyc

      本來(lái)我想說(shuō)我是 Wolff Olins 的粉絲,而這篇文章將像 Brand New 的一篇文章一樣以 I ♥ Wolff Olins 為題,但我對(duì) Wolff Olins 對(duì)品牌識(shí)別對(duì)平面設(shè)計(jì)了解并不深,如此不說(shuō)自己是粉絲,不是為了顯示自己不偏不倚的理智(或許有,誰(shuí)知道呢),我想這種心情來(lái)自于它帶來(lái)的沖擊確實(shí)給了我一些啟發(fā)。

      我喜歡 Wolff Olins 設(shè)計(jì)的 2010 倫敦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志,NYC 紐約出租車的標(biāo)志,Aol. 的新標(biāo)志,在第一次見(jiàn)到倫敦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的時(shí)候我還是困惑的,但到了 Aol. 的時(shí)候我就會(huì)很快的說(shuō)“我喜歡”,它們改變了我一些看法。

      在這之前,最早對(duì)標(biāo)志的認(rèn)識(shí),是從一些商品包裝開(kāi)始的,我記得最多的就是“山”的標(biāo)志,3條折線組成的3座山峰,之后的初中美術(shù)課中老師稍微提到一些,所以那時(shí)對(duì)標(biāo)志的理解就是用抽象的圖形來(lái)代表一個(gè)名稱。之后接觸到的標(biāo)志就多了,也開(kāi)始關(guān)注其意義來(lái)了,比如什么象征著什么,現(xiàn)在回想起來(lái),只不過(guò)早先是抽象圖形代表名稱比如“山”,變成了抽象圖形代表一種精神比如“崇高”。進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì),接觸面就更廣泛了,知道了 Paul Rand 知道了 IBM,但開(kāi)始的時(shí)候還會(huì)去尋思它到底是什么意義,后來(lái)覺(jué)得不管意義多深,看著吸引人或者看著像標(biāo)志就行,自己做也是那種模糊的感覺(jué),只要感覺(jué)像那些優(yōu)秀設(shè)計(jì)就行。此時(shí)也開(kāi)始對(duì)圖形設(shè)計(jì)的一些技巧感興趣,尤其是一些隱含的圖形,比如正負(fù)形,視錯(cuò)覺(jué),立體感之類,追求那種“仔細(xì)一看,會(huì)心一笑”的那種目標(biāo),可以稱作是“聰明”的東西。然后又接觸更多,最主要還是一些優(yōu)秀作品集,覺(jué)得那種幾何圖形(歐幾里德)的追求老土了,所以開(kāi)始追求自由形狀表現(xiàn)主義的東西,但最開(kāi)始的任務(wù)書(shū)的解讀還是在推敲“像”“代表”“象征”“指示”這些……

      等有機(jī)會(huì)做一整套VI的時(shí)候,上論壇下載了幾套模板,照著做,最重要的就是標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色,然后就是把報(bào)紙應(yīng)用到各種場(chǎng)景中,名片、路牌、禮品之類。后來(lái)一看,大家都是這么做的,包括到現(xiàn)在也是如此。

      接著,更多的認(rèn)識(shí),關(guān)于品牌,關(guān)于品牌識(shí)別設(shè)計(jì),就像前文 Michael Bierut 說(shuō)的 Context 之類都覺(jué)得是非常值得學(xué)習(xí)和探索的。

      直到被 Wolff Olins 的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志給擊中,并開(kāi)始懷疑如果沒(méi)有這一擊而按照原先的路線前進(jìn),會(huì)不會(huì)很快碰到天花板。

      怎么能這樣?它看上去不應(yīng)該這樣???難道是開(kāi)玩笑?正如人們所說(shuō)連剛學(xué)會(huì) Photoshop 的小孩子都會(huì)做出這個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)……

      剛學(xué)會(huì) Photoshop 的小孩子也會(huì)做出 Target 的一圈一點(diǎn),再稍微熟練一些多鍛煉一下技巧,大多數(shù)的標(biāo)志都可以設(shè)計(jì)出,也就是說(shuō)技法已經(jīng)不能成為一道道門檻了,這是逆向推導(dǎo)技法的過(guò)程,從這一方向來(lái)說(shuō),正如 Michael Bierut 所說(shuō)的“標(biāo)志的一個(gè)真相是它們做起來(lái)不難”,這個(gè)“難”和“易”,在很多時(shí)候可以劃分出“專業(yè)”和“業(yè)余”的區(qū)別,它也經(jīng)常被當(dāng)作評(píng)價(jià)的一個(gè)默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn),一般是圍繞著“技法”的。

      人們說(shuō)“剛學(xué)會(huì) Photoshop 的小孩子也會(huì)做出”,其中一個(gè)原因是圖形語(yǔ)言風(fēng)格,因?yàn)樗忠安徽?guī)甚至隨意,但更重要的是它脫離正規(guī)了,看上去是“無(wú)意義”了,沒(méi)有明顯的“代表”和“象征”,“它不應(yīng)該這樣”,一個(gè)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志要怎樣?或者一個(gè)奧運(yùn)會(huì)品牌要怎樣?Target 的標(biāo)志不就是一圈一點(diǎn),Nike 不就是一對(duì)號(hào),如果我們帶著這種“追根究底”的角度去考量,尤其是“做起來(lái)不難”的標(biāo)志,最后要么歸于無(wú)聊“不就這樣嘛”,要么陷入圖形技巧的狹小世界中去了。

      我們關(guān)注內(nèi)容,那么當(dāng)我們說(shuō)起那些經(jīng)典的設(shè)計(jì)的時(shí)候,有多少內(nèi)容是在設(shè)計(jì)之初裝入的呢,或者換一個(gè)角度,我們所認(rèn)為的里面的內(nèi)容有多少是被“經(jīng)典”“著名”“媒體”“教科書(shū)”給充實(shí)起來(lái)的呢?

      我們?nèi)匀贿€在用“經(jīng)典式”(或者古典式)的對(duì)標(biāo)志的認(rèn)識(shí)在看待這些新事物,我們?cè)O(shè)計(jì)者也是遵循著“經(jīng)典式”的工藝,盡管我們?cè)谡Z(yǔ)言上已經(jīng)接受了內(nèi)容 Context 這些新的理念,對(duì)于很多人包括我,只有一次猛烈的沖擊才能跨過(guò)前面的一道門檻。

      有點(diǎn)像經(jīng)典物理和相對(duì)論,如果從經(jīng)典的角度來(lái)看待這個(gè)標(biāo)志,處處得出的是不合理。比如說(shuō)用這里提的“其中之一”和“其中唯一” 來(lái)檢驗(yàn),我們說(shuō)設(shè)計(jì)是尋找“其中唯一”,那么這個(gè)倫敦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志卻看不出任何“唯一”性,到處是“之一”性,就好比說(shuō),只要你說(shuō)的通怎樣都行,只要你搭起了框架那么結(jié)果只是表現(xiàn)之一,比如我可以將這個(gè)標(biāo)志做非常大的變化而不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生很大的變化,而對(duì)于一個(gè)經(jīng)典模式的標(biāo)志來(lái)說(shuō),稍微動(dòng)一下就是謬之千里了。

      標(biāo)志不再是一個(gè)圖標(biāo),一個(gè) VI 的基礎(chǔ)元素,品牌成為一個(gè)平臺(tái),而標(biāo)志成為了平臺(tái)的一部分,有時(shí)它就是平臺(tái),它可以容納足夠豐富內(nèi)容,品牌傳達(dá)出的不是單一的形象,而是豐富的內(nèi)容,就像這里所說(shuō)的我們已經(jīng)是內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代。

      在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也是,當(dāng)我們專注于產(chǎn)品本身的時(shí)候,有時(shí)視角是非常靜態(tài)的,盡管我們十分關(guān)注產(chǎn)品的外延,但只有 Zoom Out ,才能將產(chǎn)品的外延(通常就是它的內(nèi)容)納入眼中,也才能看到深澤直人說(shuō)的 由環(huán)境、外延和內(nèi)容形成的輪廓。


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