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高性能營養(yǎng)品牌的健康包裝設計

2022-12-07 2095 0
      當談到能量棒和水化混合物時,“美味”不是第一個想到的詞。許多高性能營養(yǎng)品牌都注重其產品的功效和運動員在食用這些產品時所獲得的益處,而不是最佳情況下可以忍受的口味,或者最壞情況下不可口的口味。 雖然糖精甜的運動飲料可能嘗起來不可思議,但它至少能完成任務,不是嗎?

      Skratch Labs的產品不同于普通的運動營養(yǎng)品牌。在2012年創(chuàng)立Skratch實驗室之前,艾倫·林博士一直在職業(yè)自行車巡回賽中擔任運動科學家和職業(yè)自行車隊教練。他的運動員可獲得的大多數(shù)預先包裝的運動營養(yǎng)選擇都含有大量的人工成分,這反過來又會導致腸胃不適,而這對高性能運動員來說并不理想。
   
      艾倫博士創(chuàng)造了一種不含人工成分的水合選項,這種“秘密飲料組合”具有由真正的水果制成的簡單而干凈的味道。這種飲料很快在自行車界變得不那么秘密了,所以他創(chuàng)辦了Skratch Labs,職業(yè)運動員和休閑運動員今天都喜歡它。 該品牌有科學依據(jù),但因為他們使用天然成分,運動飲料和零食容易消化,味道也很棒。消費者對這種味道贊不絕口——但當被問到時,他們并不認為包裝準確地代表了產品有多好。Skratch Labs需要一個包裝設計更新,以擴大口味的吸引力。
   
      “我們必須如何處理這一問題,這非常具有戰(zhàn)略意義,”Skratch Labs為該項目聘請的機構Moxie Sozo的首席創(chuàng)意官兼合伙人德里克·斯普林斯頓表示。該品牌強調,他們不想徹底重塑自己,而是將現(xiàn)有包裝升級到下一個層次。“這一切都圍繞著口味的吸引力,以及我們如何讓它感覺更真實,因為他們使用了真正的食材,而且味道更好。”
     
      他補充道:“如果我們以正確的方式將其帶入生活,其他一切都會到位。” 莫西·索佐首先查看了Skratch Labs標志,這是現(xiàn)有品牌最重要的方面之一,以及它在“t”中的移動像素。雖然當時它看起來非常方正,但他們將其精確對齊,使整個包裝系統(tǒng)以網(wǎng)格為基礎,因此看起來更加一致,具有更多的通用性。這使得Moxie Sozo的高級設計師卡拉·柏柏雷特采用了類似于Skratch實驗室現(xiàn)有的網(wǎng)格設計,但將水果、大米和巧克力等真實成分的真實圖像融入其中。
   
      卡拉說:“吸引食欲的最快方式往往是食物攝影,因此我們必須尋求如何實現(xiàn)這一點。”“這是一個反復嘗試的過程。Skratch實驗室以前的圖像都是像素化的圖像,所以我們進一步思考,我們如何將實際食物像素化?所以我們將食材切成小塊,并將其轉換成像素,這樣它就成了一個很酷的復雜系統(tǒng),我們可以根據(jù)它進行構建和調整。”
     
      對于食品攝影,Moxie Sozo的設計總監(jiān)泰勒·貝克維思做了大量探索性的圖片,然后確定了理想的方式來拍攝那些令人耳目一新的照片(剃須刀片、鋒利的舜刀和甘油特別有用)。他不想過度依賴Photoshop,因為目標是讓包裝看起來盡可能真實。 “卡拉和我希望它看起來像一幅精心制作的馬賽克,實際上是在工作室拍攝的,”泰勒說。“一次拍攝整張照片說起來容易做起來難,所以我們發(fā)現(xiàn)最有效的方法是拍攝單獨的照片,并利用Photoshop將馬賽克拼接在一起。這給了創(chuàng)建像素圖像的卡拉更多的自由選擇,比如,‘好吧,讓我們在這里旋轉這張照片。我們在這里再拍攝一張照片。’”
   
      包裝的公式化、網(wǎng)格化方面與有機元素并置,這種雙重性在整個設計系統(tǒng)中都會出現(xiàn),因為它是品牌固有的一部分。這些產品植根于科學,但來自所有自然資源。除了包裝的原則設計系統(tǒng),Moxie Sozo在包裝背面手寫了細節(jié),進一步展現(xiàn)了品牌的人性。 這種個性的閃光也照耀著基底本身。大部分包裝的背景是一種清爽的白色,但沒有應用白色背景的網(wǎng)格圖案會讓材料的微妙光澤爆裂。

      Moxie Sozo的創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人內特·戴爾表示,這需要額外的努力,包括與客戶和打印機打電話,以確保一切都做到完美,但結果是值得的。包裝更新使Skratch實驗室能夠同時作為運動員的非常實用的解決方案而存在,而不犧牲其特性。
   
      整個Moxie Sozo團隊總部位于科羅拉多州博爾德,他們表達了他們非常喜歡在自家后院打造一個品牌。“這是一個真正標志性的本土品牌,”內特說。“你想為這個品牌伸張正義,因為你知道你會在任何地方看到它。”該機構專注于包裝,但他們確實創(chuàng)建了一個系統(tǒng),可以用于未來的產品,以及水瓶、衣服、自行車套件等,其中一些是團隊在野外看到的。他們的工作為Skratch實驗室的擴張和發(fā)展鋪平了道路,在未來,人們會首先想到性能營養(yǎng)和“美味”。  
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