預(yù)測(cè)2023年7大奢侈品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)

談到包裝設(shè)計(jì)，奢侈品牌往往是最具挑戰(zhàn)性的，但也是最令設(shè)計(jì)師滿意的。這是因?yàn)?，從研發(fā)到設(shè)計(jì)和展示，這個(gè)快速增長(zhǎng)的行業(yè)中有太多的東西處于危險(xiǎn)之中，價(jià)值近60億英鎊僅在英國(guó)。

廣告公司不僅要應(yīng)對(duì)材料和生產(chǎn)成本的可持續(xù)性，還要?jiǎng)?chuàng)造出看起來有吸引力、感覺豪華、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域中脫穎而出的東西。如果這還不足以解決問題，設(shè)計(jì)師還必須考慮時(shí)尚趨勢(shì)、當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)氣候以及其他各種可能決定貨架上產(chǎn)品成敗的外部因素。

考慮到這一點(diǎn)，我們?cè)儐柫薐DO的全球戰(zhàn)略主管，艾德絲綢，揭示了他預(yù)測(cè)明年將會(huì)流行的七大奢侈品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)。直接從春夏時(shí)裝秀上摘下來，并受到我們?cè)诰W(wǎng)上和網(wǎng)下看到的許多東西的巨大影響，這些是2023年要尋找的主題。

1.最大主義

隨著我們繼續(xù)出現(xiàn)后疫情時(shí)代，一個(gè)令人驚訝地掀起波瀾的趨勢(shì)是最大化主義及其所有輝煌的瘋狂。突然出現(xiàn)的顏色、圖案和其他東西雖然不太搭配，但卻能以某種方式發(fā)揮作用，這是對(duì)近年來封閉和低迷的一種愉快的回應(yīng)。作為一種能量的爆發(fā)，它發(fā)現(xiàn)自己比以往任何時(shí)候都更容易滲入奢侈品的范疇。

“擁抱你內(nèi)心的喜鵲，在雜亂中尋找安慰，創(chuàng)造一個(gè)視覺混亂的繭，”埃德說，他相信獨(dú)特風(fēng)格和時(shí)代的對(duì)比將是2023年的大新聞。“物品不再需要相互匹配，也不再需要整齊有序地?cái)[放在一起——那些有著自己前世的心臟的物品更具個(gè)性。它是將主題與頑皮的不敬融合在一起。”

2.實(shí)在說

但并不是每個(gè)奢侈品牌都變得大而大膽，因?yàn)橐恍┢放七x擇了更簡(jiǎn)約的方式。無論這是對(duì)經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期的敏感反應(yīng)，還是對(duì)我們疲憊靈魂的承認(rèn)，本質(zhì)主義在包裝設(shè)計(jì)中無疑正在興起。

人們可以從威廉·莫里斯本人那里得到啟發(fā)，他曾經(jīng)說過:"你家里不要有你不知道有用或認(rèn)為漂亮的東西"。在這種情況下，艾德認(rèn)為，我們看到許多奢侈品牌傾向于“少即是多”的方法，因?yàn)?ldquo;平凡的每一天都充滿意義”，提供“美味的觸感，完美完成的經(jīng)典材料，每一個(gè)元素都令人感到珍貴和精心制作——這些都是值得珍惜和呵護(hù)的投資項(xiàng)目。”

3.超現(xiàn)實(shí)主義

鑒于最近發(fā)生的事件，難怪我們?cè)S多人都在尋求逃避。這就是為什么Ed認(rèn)為超現(xiàn)實(shí)主義正在奢侈品包裝領(lǐng)域掀起一股巨大的浪潮，其富有想象力、令人敬畏的設(shè)計(jì)激發(fā)了人們的想象力。

“隨著Covid、氣候危機(jī)和無數(shù)更極端的故事充斥著我們的新聞，設(shè)計(jì)的胃口正在轉(zhuǎn)向一些更荒誕的東西，”Ed解釋道。"這是一種令人愉悅的世外桃源，給人一種驚奇和驚喜。"

為了幫助逃避現(xiàn)實(shí)，奢侈品牌正在將感官方面引入接觸點(diǎn)，以進(jìn)一步沉浸每一種感覺，無論是嗅覺、觸覺還是味覺。“這一切都被認(rèn)為是平等的，設(shè)計(jì)模糊和混合他們?cè)谝粋€(gè)折衷和創(chuàng)造性的方式，”埃德說。

4.自然主義

我們?cè)僖淮螌ふ壹彝グ愕氖孢m和回歸自然，也許是尋找更簡(jiǎn)單和平靜的時(shí)光。正是這種對(duì)和平的渴望推動(dòng)著我們奢侈品包裝的下一個(gè)主要趨勢(shì)，那就是自然主義。“創(chuàng)造性的考慮，錨定我們自己，我們尋求自然的基礎(chǔ)質(zhì)量，擁抱它的樸實(shí)的誠(chéng)實(shí)，充滿溫暖，豐富和豐富，”埃德說。

從豪華美容產(chǎn)品和香水到昂貴的蠟燭和高端酒精飲料，Ed說有一種“整體、平衡的設(shè)計(jì)方法，材料的真實(shí)性展示了有目的意義的關(guān)懷和關(guān)注”。

最近的一些例子包括弗朗西絲卡·戈蒂的香水，包裝在一種叫做綠泥石。或者也許耐克太空嬉皮士，以圓形思維設(shè)計(jì)，由“太空廢紗”針織而成，是100%再生材料。

5.信息主義

隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逼近，消費(fèi)者無疑在關(guān)注著每一分錢。艾德認(rèn)為，正是這種對(duì)購買選擇的控制感推動(dòng)了下一個(gè)奢侈品包裝趨勢(shì)。信息主義是關(guān)于揭示所有實(shí)驗(yàn)室細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，提供每一點(diǎn)數(shù)據(jù)、數(shù)字和圖表。這些設(shè)計(jì)通常篇幅很長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，描述了實(shí)驗(yàn)，并闡明了假設(shè)。

“包裝帶我們踏上創(chuàng)造性的旅程，讓我們欣賞今天擺在我們面前的產(chǎn)品，”埃德說。“這是充滿激情的創(chuàng)新，分享發(fā)明的精神。這些設(shè)計(jì)雖然克制，但絕不乏味；他們確保我們專注于實(shí)現(xiàn)的愿景。”

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，如果我們現(xiàn)在把辛苦賺來的錢花在奢侈品上，這額外的可信度、透明度和保證將有助于讓我們相信我們做了一項(xiàng)明智的投資。

這種趨勢(shì)的一個(gè)例子是JDO最近重新設(shè)計(jì)的京醫(yī)療保健1號(hào)，中國(guó)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療保健精神。為了吸引注重健康的消費(fèi)者，JDO創(chuàng)造了一種定制的瓶子和體驗(yàn)式包裝，其靈感來自傳統(tǒng)中醫(yī)大師使用的藥柜。這一大膽的聲明不僅突出了該產(chǎn)品令人難以置信的健康益處，還突出了其珍貴成分的來源和混合方式。