具有諷刺意味的是，幾年后，當(dāng)設(shè)計(jì)被植入時(shí)，整個(gè)循環(huán)會(huì)重復(fù)。如果該品牌膽敢調(diào)整這個(gè)曾經(jīng)新的、現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)時(shí)的標(biāo)志，他們將再次受到大量的抨擊，通常是來(lái)自于剛推出這個(gè)標(biāo)志時(shí)抱怨的那些人。
1976年標(biāo)志
“我愛(ài)紐約”標(biāo)志對(duì)于47歲以下的人來(lái)說(shuō)，感覺(jué)它已經(jīng)存在了很久。它是由著名設(shè)計(jì)師米爾頓·格拉澤（1929-2020）于1976年設(shè)計(jì)的，基于他在出租車(chē)后座用紅色蠟筆在一些廢紙上畫(huà)下的草圖（紐約怎么樣？）。
雖然今天的紐約是財(cái)富、特權(quán)和天價(jià)房地產(chǎn)的磁石，但當(dāng)時(shí)，這座城市正瀕臨破產(chǎn)，充斥著犯罪、貧困和暴力。因此，“我愛(ài)紐約”的廣告宣傳活動(dòng)同樣是為了振奮四面楚歌的居民的精神，他們基本上害怕在晚上走在街上。作為一種慷慨的行為，米爾頓·格拉澤無(wú)償設(shè)計(jì)了這個(gè)標(biāo)志，但從未從中賺到一分錢(qián)：這本質(zhì)上是他給紐約的情書(shū)。
因此，紐約人對(duì)他的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深深的依戀也就不足為奇了。幸運(yùn)的是，在隨后的幾十年里，促使其產(chǎn)生的高犯罪率和貧困率大幅下降。但隨后，9/11襲擊事件發(fā)生了，社區(qū)的心都被撕裂了。突然間，這個(gè)標(biāo)志再次無(wú)處不在：在T恤衫、棒球帽上，基本上，人們可以把它貼在每一件衣服上，作為團(tuán)結(jié)和反抗的象征。
簡(jiǎn)言之，人們非常喜歡“I[Heart]New York”標(biāo)志，據(jù)我們所知，要求更改或更換它的呼聲絕對(duì)為零。因此，當(dāng)當(dāng)局本周推出繼任者時(shí)——不僅改變了設(shè)計(jì)，還改變了文字本身——這讓世界各地的人們都感到震驚。
2023年標(biāo)志
新標(biāo)志在周一的《紐約時(shí)報(bào)》上以整版廣告的形式推出，隨后市長(zhǎng)亞當(dāng)斯和州長(zhǎng)霍楚爾在曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)的新聞發(fā)布會(huì)上推出。它與前代產(chǎn)品有著巨大的不同。
首先，文本從“我[心]紐約”變?yōu)?ldquo;我們[心]的紐約”。對(duì)此的解釋很冗長(zhǎng)，但其意圖似乎是承認(rèn)紐約人是如何在疫情期間團(tuán)結(jié)起來(lái)相互支持的。
其次，設(shè)計(jì)有很大不同。格拉澤原版的襯線打字機(jī)風(fēng)格字體已被替換為無(wú)襯線字體，該字體引用了紐約地鐵系統(tǒng)的Helvetica標(biāo)志。心臟有一個(gè)梯度，使其看起來(lái)更加立體。最重要的是，它比字母大得多。
許多人認(rèn)為，當(dāng)疊加在一起時(shí)，更難看到“我們[心]紐約”，讀起來(lái)更像“我們紐約[心]”。
設(shè)計(jì)師們的反應(yīng)
設(shè)計(jì)界對(duì)新標(biāo)志的反應(yīng)迅速而殘酷。例如，設(shè)計(jì)師約翰·孔蒂諾在Instagram上寫(xiě)道：“米爾頓的設(shè)計(jì)完美而輝煌，人們會(huì)永遠(yuǎn)想要它。這個(gè)新的設(shè)計(jì)既蹩腳又無(wú)聊，沒(méi)有人會(huì)關(guān)心它，以至于它會(huì)自行消失。”
藝術(shù)家 Zipeng Zhu對(duì)此表示贊同，他寫(xiě)道：“人們不理解它應(yīng)該永遠(yuǎn)存在的東西，這真的很令人心碎。我認(rèn)為我們需要繼續(xù)紀(jì)念米爾頓·格拉澤留給我們的遺產(chǎn)；他的作品真的讓世界變得更好了。”
但這一切都只是懷舊嗎？平面設(shè)計(jì)師路易莎認(rèn)為事實(shí)并非如此，而且設(shè)計(jì)確實(shí)存在缺陷。
UX 365 Academy的創(chuàng)始人喬·納托利也不喜歡它，他將其描述為“通用的、不可記憶的、不起眼的，這讓它立即被遺忘。這里沒(méi)有設(shè)計(jì)，只有一種通用的字體和一顆心，它們之間沒(méi)有視覺(jué)關(guān)系或相互支持”。
然而，并不是所有的反應(yīng)都是負(fù)面的。在Wieden+Kennedy從事廣告工作的Christopher說(shuō)：“紐約標(biāo)志更新需要有人贏得所有公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。如果這是一個(gè)微妙而優(yōu)雅的更新，沒(méi)有人會(huì)在意。”
設(shè)計(jì)師福雷斯特·胡塔也為其辯護(hù)，他說(shuō)：“所有這些言論讓我想起了我在高中時(shí)看到2012年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的時(shí)候，我覺(jué)得它看起來(lái)很酷?？爝M(jìn)到大學(xué)，我的教授告訴我，當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)界很討厭它。”
