《紐約時(shí)報(bào)》公布杰布·布什的2016年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選標(biāo)志作為他家族中第三個(gè)尋求國(guó)家最高職位的成員，他給競(jìng)選帶來(lái)了一個(gè)既能彰顯光彩又能玷污光彩的姓氏，它喚起了公共服務(wù)的高貴和對(duì)政治權(quán)利的深深不信任。布什的競(jìng)選活動(dòng)將在周一凸顯出這種緊張關(guān)系。在他1994年競(jìng)選州長(zhǎng)時(shí)首次使用的備用標(biāo)識(shí)中，布什的姓氏被排除在外。主字體是19世紀(jì)晚期版本的巴斯克維爾(如URW’s ExtraBoldor Monotype’s Bold)，它的感嘆號(hào)被放大以平衡‘J’的高度。我們肯定會(huì)看到媒體提到埃羅爾·莫里斯;一項(xiàng)有問(wèn)題的研究聲稱(chēng)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)選擇巴斯克維爾是因?yàn)樗档眯刨?lài)。(就像作家喬恩·榮森開(kāi)玩笑說(shuō)的，嗯，我不確定，但用這個(gè)字體我就能賣(mài)了。)這種敘事可能很合適，因?yàn)楸M管《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)這是一個(gè)老設(shè)計(jì)，但布什先生1994年和2002年的標(biāo)志是不同的:它采用的是ITC Benguiat字體，這種字體在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)過(guò)時(shí)了。不過(guò)，這種巴斯克維爾式的粗體與莫里斯實(shí)驗(yàn)中使用的常規(guī)文本字體樣式相差甚遠(yuǎn)。對(duì)于那些少數(shù)對(duì)排版歷史敏感的人來(lái)說(shuō)，這種字體可能仍然感覺(jué)有點(diǎn)過(guò)時(shí)—球根狀的《;J’但至少它比ITC benguiata更干凈，而且相當(dāng)可信。2016年的”;是用喬普林或坎普頓字體設(shè)置的，這兩種字體有大部分相同的數(shù)字。推特上的評(píng)論表明，共和黨政治戰(zhàn)略家邁克·墨菲(Mike Murphy)負(fù)責(zé)這個(gè)標(biāo)志的概念。墨菲也是拉馬爾·亞歷山大1996年作品的幕后主使& quot;標(biāo)志。
