在這個充滿競爭的商業(yè)世界中，有些企業(yè)錯誤地認(rèn)為，只要他們的產(chǎn)品進行了“商標(biāo)”注冊，就可以高枕無憂地成為品牌。然而，這是一個誤解，因為“品牌”和“商標(biāo)”是兩個極易混淆的概念，它們既有聯(lián)系，又有區(qū)別。
通常來說，“品牌”是一種具有經(jīng)濟價值的無形財產(chǎn)，它通過抽象和獨特的方式展現(xiàn)自身的差異性，這種差異性是可識別的，可以在長期的建設(shè)中在人們心中占據(jù)一席之地。它就像一個活生生的個體，擁有自己的特點和個性，使人們在眾多選擇中能一眼認(rèn)出它，建立起一種特殊的情感聯(lián)系。
相對而言，“商標(biāo)”則是識別商品或服務(wù)來源的顯著標(biāo)志。在商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)可以包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。只有經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（原國家工商行政管理總局商標(biāo)局）核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能被稱為“注冊商標(biāo)”，并受到法律的保護。
從這個角度來看，商標(biāo)是一個法律概念，它的存在是由商標(biāo)法進行保護的。一旦注冊成功，權(quán)利人就會享有商標(biāo)專用權(quán)。而品牌則更側(cè)重于市場范疇，它更加關(guān)注與消費者建立的聯(lián)系，引導(dǎo)顧客進行消費，建立對品牌的忠誠度。我們可以說，商標(biāo)是品牌的一部分。
在我國，商標(biāo)分為“注冊商標(biāo)”和“未注冊商標(biāo)”兩種；品牌則可以是注冊商標(biāo)，也可以是未注冊商標(biāo)。從范圍上來說，商標(biāo)權(quán)的保護有國界限制。每個國家都有保護商標(biāo)的法律，而商標(biāo)權(quán)利只在注冊國內(nèi)獲得保護。如果需要在其他國家獲得商標(biāo)保護，就必須按照他國法律的規(guī)定，在該國申請商標(biāo)注冊。
與商標(biāo)不同，品牌因為不是商標(biāo)法上的概念，所以在效力上沒有嚴(yán)格的國界區(qū)分。無論是國內(nèi)還是國外，品牌的影響力都可以自由擴展，不受地域限制。
最后，從時效性上來說，商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起計算。有效期期滿后可以進行續(xù)展，每次續(xù)展有效期仍為十年。續(xù)展次數(shù)不限。商標(biāo)權(quán)還能夠繼承，因此，在一定程度上可以說，商標(biāo)的時效性可以是永久的。而品牌的時效性則由市場決定，取決于經(jīng)營者的能力及產(chǎn)品質(zhì)量等多個因素。
另外，品牌與商標(biāo)是可以相互轉(zhuǎn)化的。品牌經(jīng)過注冊獲得專用權(quán)后，就可以轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價值以外的利益得到保護。因此，我們不能簡單地將商標(biāo)等同于品牌，而應(yīng)該明白，商標(biāo)只是品牌的一部分，而品牌的價值遠(yuǎn)超于此。
