Ground是一個(gè)CBD和健康品牌，由Fook Communications命名和品牌，代表了該領(lǐng)域公司的新面貌。通過這個(gè)項(xiàng)目，F(xiàn)ook看到了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以突破當(dāng)前CBD/健康景觀的重復(fù)性。他們覺得這個(gè)行業(yè)可能會(huì)有些同質(zhì)化，他們想要充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)脫穎而出。 創(chuàng)意人員的目標(biāo)是一種身份和一種清晰而誠實(shí)的聲音，避開你在這個(gè)空間里可以找到的一些略微夸張的語氣和語言。特別是，在CBD方面，他們想要故意打破大麻以前的秘密性質(zhì)，而不是帶來活力和平易近人。 所以，他們精心打造了一種讓人覺得觸手可及的身份，讓人們可以參與其中，讓人覺得可以理解，這是健康和健康領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵特征。他們使用透明、大膽和直接的視覺和語言來談?wù)揅BD和Ground產(chǎn)品。 它從一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱排版的標(biāo)志開始，使用無題Sans字體。作為一個(gè)品牌，想要傳達(dá)其成分的簡(jiǎn)單性，并公開談?wù)撍麄兪侨绾沃谱鳟a(chǎn)品的。不把名字藏在任何東西后面，透明地交流是有意義的。 作為一個(gè)全天然的健康產(chǎn)品品牌，“地面”說明了成分的來源，賦予自然不俗氣和謙遜的內(nèi)涵。它的重點(diǎn)是自我照顧和自我恢復(fù)，也提到了“接地氣”。當(dāng)然，還有對(duì)大麻研磨的點(diǎn)頭和眨眼。 可持續(xù)發(fā)展是該品牌的重要承諾，并專注于天然成分，因此原色與名稱–棕色（的）。這種顏色不僅體現(xiàn)了地面產(chǎn)品的自然來源，而且還允許以最可持續(xù)的方式生產(chǎn)包裝和其他材料，在各個(gè)層面上履行品牌承諾。 除了名稱和標(biāo)志之外，選擇這種字體是因?yàn)樗臉闼睾椭苯拥谋磉_(dá)，并在整個(gè)品牌和營銷中使用。它的明確性有助于消除圍繞大麻產(chǎn)品的污名。它的靈活性允許Ground表達(dá)一系列的色調(diào)。 通過色彩、字體、設(shè)計(jì)和語言的結(jié)合，F(xiàn)ook創(chuàng)造了一個(gè)令人耳目一新的品牌標(biāo)識(shí)，雖然簡(jiǎn)單，但卻有深度、個(gè)性和真實(shí)性。它給人一種干凈、冷靜的印象，但也很強(qiáng)大、自信，讓人覺得它比業(yè)內(nèi)大多數(shù)公司更容易接近。
