品牌：自然比粒

服務(wù)：品牌命名/品牌策略/標(biāo)志VIS/產(chǎn)品包裝

客戶簡(jiǎn)介：

山信糧業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)建于1991年，是集水稻良種培育、有機(jī)種植、科學(xué)儲(chǔ)藏和稻米、稻米油、稻米食品產(chǎn)銷為一體的集團(tuán)公司。目前，集團(tuán)占地近千畝，擁有一個(gè)生態(tài)糧油種植專業(yè)合作社、二個(gè)稻米油加工廠、六個(gè)稻米加工廠，具備食用油罐容2萬(wàn)噸、糧食庫(kù)容10萬(wàn)噸，年可處理油糠20萬(wàn)噸、稻谷60萬(wàn)噸。20多年來(lái)，集團(tuán)立足信陽(yáng)生態(tài)稻米資源，專注健康糧品產(chǎn)業(yè)鏈，依托大別山有機(jī)稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地，確保糧源優(yōu)質(zhì)、安全。集團(tuán)通過(guò)ISO 9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO 14000環(huán)境管理體系認(rèn)證和ISO 22000食品安全管理體系認(rèn)證，并導(dǎo)入卓越績(jī)效模式對(duì)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)化、規(guī)范化管理。“山信”牌大米相繼獲得綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證。在國(guó)家財(cái)政參股支持下，集團(tuán)不斷發(fā)展壯大，成為“國(guó)家糧食局、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行重點(diǎn)支持的糧油產(chǎn)業(yè)化企業(yè)”、“全國(guó)少數(shù)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”、“全國(guó)放心糧油示范加工企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省重點(diǎn)龍頭企業(yè)”和“中國(guó)大米加工企業(yè)50強(qiáng)”、“中國(guó)米糠油加工企業(yè)10強(qiáng)”，是油用油糠國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)參與制定單位。

? 項(xiàng)目說(shuō)明：

“自然比粒”是我們?yōu)樯叫偶Z業(yè)集團(tuán)量身打造的繼“青禾稻場(chǎng)”之后又一創(chuàng)新大米品牌。

? 項(xiàng)目分析：

大米作為人們餐桌上的主食，品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)幾乎處于白熱化狀態(tài)，產(chǎn)地、品種、品牌，以及各種小眾細(xì)分。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解，在河南市場(chǎng)，無(wú)論市場(chǎng)份額還是消費(fèi)者認(rèn)知，幾乎被東北大米、本土原陽(yáng)大米占領(lǐng)。但總結(jié)發(fā)現(xiàn)所有的品牌幾乎是產(chǎn)地品牌或產(chǎn)地背書(shū)，無(wú)論大小品牌，無(wú)不在講產(chǎn)地，真正具有清晰品牌定位的專業(yè)大米市場(chǎng)品牌不多，特別是當(dāng)?shù)?/span>大米市場(chǎng)品牌。

信陽(yáng)是河南乃至全國(guó)重要的稻米產(chǎn)區(qū)，但幾乎沒(méi)有品牌，也沒(méi)有很高的知名度，口感更是一般，可以說(shuō)在產(chǎn)地和口感上幾乎沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于大米產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命的。而且對(duì)信陽(yáng)大米來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者唯一的心智資源——綠色、安全（信陽(yáng)山清水秀，綠色健康），也被我們先前為其策劃的另一個(gè)品牌“青禾稻場(chǎng)”占領(lǐng)了。所以我們?cè)诓邉澾^(guò)程中，一度陷入迷茫。但作為品牌策劃人，必須不辱使命，我們沒(méi)有退路，只能勇敢前行。所以我們帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)再度創(chuàng)新，跳出行業(yè)看行業(yè)，必須開(kāi)辟一條新路。山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村。老天總是眷顧勤奮之人，通過(guò)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)無(wú)數(shù)次的分析和探討，終于找到創(chuàng)新性的突破。

? 品牌策略：新食用主義

在我們提出的去產(chǎn)地化、去口感化、年輕化、大單品化的四化策略下，進(jìn)行品類創(chuàng)新，理念創(chuàng)新。我們提出新的品牌主張：新食用主義——健康新生活，飲食新主張。健康配比糧品，健康飲食方式，健康生活主張。

? 品牌核心價(jià)值：健康

? 品牌定位與訴求：

品牌命名：自然比粒

品牌定位：花樣主食  

品牌訴求：生活應(yīng)該如此多樣

? 品牌形象及包裝設(shè)計(jì)：

點(diǎn)贊(32)

作品備案