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品牌:自然比粒
服務(wù):品牌命名/品牌策略/標(biāo)志VIS/產(chǎn)品包裝
客戶簡(jiǎn)介:
山信糧業(yè)集團(tuán),創(chuàng)建于1991年,是集水稻良種培育、有機(jī)種植、科學(xué)儲(chǔ)藏和稻米、稻米油、稻米食品產(chǎn)銷為一體的集團(tuán)公司。目前,集團(tuán)占地近千畝,擁有一個(gè)生態(tài)糧油種植專業(yè)合作社、二個(gè)稻米油加工廠、六個(gè)稻米加工廠,具備食用油罐容2萬(wàn)噸、糧食庫(kù)容10萬(wàn)噸,年可處理油糠20萬(wàn)噸、稻谷60萬(wàn)噸。20多年來(lái),集團(tuán)立足信陽(yáng)生態(tài)稻米資源,專注健康糧品產(chǎn)業(yè)鏈,依托大別山有機(jī)稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地,確保糧源優(yōu)質(zhì)、安全。集團(tuán)通過(guò)ISO 9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO 14000環(huán)境管理體系認(rèn)證和ISO 22000食品安全管理體系認(rèn)證,并導(dǎo)入卓越績(jī)效模式對(duì)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)化、規(guī)范化管理。“山信”牌大米相繼獲得綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證。在國(guó)家財(cái)政參股支持下,集團(tuán)不斷發(fā)展壯大,成為“國(guó)家糧食局、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行重點(diǎn)支持的糧油產(chǎn)業(yè)化企業(yè)”、“全國(guó)少數(shù)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”、“全國(guó)放心糧油示范加工企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省重點(diǎn)龍頭企業(yè)”和“中國(guó)大米加工企業(yè)50強(qiáng)”、“中國(guó)米糠油加工企業(yè)10強(qiáng)”,是油用油糠國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)參與制定單位。
? 項(xiàng)目說(shuō)明:
“自然比粒”是我們?yōu)樯叫偶Z業(yè)集團(tuán)量身打造的繼“青禾稻場(chǎng)”之后又一創(chuàng)新大米品牌。
? 項(xiàng)目分析:
大米作為人們餐桌上的主食,品牌眾多,競(jìng)爭(zhēng)幾乎處于白熱化狀態(tài),產(chǎn)地、品種、品牌,以及各種小眾細(xì)分。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解,在河南市場(chǎng),無(wú)論市場(chǎng)份額還是消費(fèi)者認(rèn)知,幾乎被東北大米、本土原陽(yáng)大米占領(lǐng)。但總結(jié)發(fā)現(xiàn)所有的品牌幾乎是產(chǎn)地品牌或產(chǎn)地背書(shū),無(wú)論大小品牌,無(wú)不在講產(chǎn)地,真正具有清晰品牌定位的專業(yè)大米市場(chǎng)品牌不多,特別是當(dāng)?shù)?/span>大米市場(chǎng)品牌。
信陽(yáng)是河南乃至全國(guó)重要的稻米產(chǎn)區(qū),但幾乎沒(méi)有品牌,也沒(méi)有很高的知名度,口感更是一般,可以說(shuō)在產(chǎn)地和口感上幾乎沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這對(duì)于大米產(chǎn)品來(lái)說(shuō),無(wú)疑是致命的。而且對(duì)信陽(yáng)大米來(lái)說(shuō),消費(fèi)者唯一的心智資源——綠色、安全(信陽(yáng)山清水秀,綠色健康),也被我們先前為其策劃的另一個(gè)品牌“青禾稻場(chǎng)”占領(lǐng)了。所以我們?cè)诓邉澾^(guò)程中,一度陷入迷茫。但作為品牌策劃人,必須不辱使命,我們沒(méi)有退路,只能勇敢前行。所以我們帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)再度創(chuàng)新,跳出行業(yè)看行業(yè),必須開(kāi)辟一條新路。山重水復(fù)疑無(wú)路,柳暗花明又一村。老天總是眷顧勤奮之人,通過(guò)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)無(wú)數(shù)次的分析和探討,終于找到創(chuàng)新性的突破。
? 品牌策略:新食用主義
在我們提出的去產(chǎn)地化、去口感化、年輕化、大單品化的四化策略下,進(jìn)行品類創(chuàng)新,理念創(chuàng)新。我們提出新的品牌主張:新食用主義——健康新生活,飲食新主張。健康配比糧品,健康飲食方式,健康生活主張。
? 品牌核心價(jià)值:健康
? 品牌定位與訴求:
品牌命名:自然比粒
品牌定位:花樣主食
品牌訴求:生活應(yīng)該如此多樣
? 品牌形象及包裝設(shè)計(jì):